12月2日,在港上市的綠城中國發佈關聯交易公告,該公告披露了該公司在足球廣告方面的開支費用,每年支付給綠城足球俱樂部的廣告費為4000萬元,聞名業內的綠城體育營銷方式終於透出了參考價。
綠城中國2006年6月22日與綠城足球俱樂部訂立了廣告服務協議,綠城足球俱樂部為該公司提供廣告服務。由於綠城足球俱樂部參與了中國足球超級聯賽,受眾人群廣大,2008年度,綠城中國支付的廣告費用預計為人民幣4000萬元,綠城中國對其宣傳效果滿意。該公司已決定再與綠城足球俱樂部續約三年,從2009年至2011年。
有市場人士對記者表示,依靠體育活動進行企業品牌宣傳,但最終廣告效果參差不齊,企業為此支付的宣傳費用也多不對外公佈,綠城中國此次披露的信息,可以讓各家企業參考,以從效果、投入上衡量得失。
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責編:梁冬