健力寶攜手亞運會，體操隊三水“省親”行

    CCTV.com：這個冬天,對於很多企業來説太“寒冷”。然而,對於24年來大起大落的健力寶來説,冬天似乎正慢慢過去。時隔20年後再次結緣亞運會,成為廣州2010年亞運會指定運動飲料贊助商,還有奧運體操冠軍“回家省親”,都讓健力寶人聞到了春的氣息。

    1984奧運之年誕生、與體育結緣至今,被譽為“中國魔水”的健力寶,曾經享譽全球,風靡世界。曾經一度,健力寶在改革中付出了慘痛代價,品牌在市場上一度遭到侵害,幾乎淡出國人的視野。

    就在2008年,健力寶,這個雖飽經風霜的民族品牌,謀劃著新一輪的騰飛。猶如鳳凰涅?,健力寶正借亞運之“勢”重返體育營銷,以求走上二次復出之路。

    2008年9月16日,健力寶和亞組委成功簽約,健力寶砸下8000萬贊助款,成為“亞運會指定運動飲料”。這一消息在神州大地引起了巨大反響。亞運會作為國際頂級賽事之一,想加入這次贊助亞運會的飲料企業非常多,行業巨頭更是對此虎視眈眈。在如此激烈的競爭中,正處於恢復期的健力寶憑什麼拿下“亞運會指定運動飲料”的贊助權?

揭秘：時隔20年再次握手亞運會

    “健力寶會打情感牌,在談判中,健力寶高層親力親為；健力寶再創輝煌的雄心等因素深深打動了亞組委。”“雖然我們進入談判時間比別人慢半拍,但卻省去了代理商的溝通成本,從而贏得了主動,幾個月後便一槌定音。”有關負責人透露。

    “我相信亞組委和健力寶的相互選擇是對的!雙方能走在一起,是一大幸事。”廣州市副市長、廣州亞組委常務副秘書長許瑞生在簽約講話中表示,“健力寶是陪伴著改革開放一同走過來的民族品牌,在今年改革開放30年這個特殊的年份,亞組委與健力寶的結緣,意味深長。”

    “期待健力寶能借此平臺,在中華民族品牌中,重新回到飲料NO.1的地位。”廣州亞組委副秘書長劉江南在簽約時表示。

    1990年,在北京舉辦的中國首屆亞運會中,健力寶創始人李經緯和李寧聯袂出手,花費1600萬元贊助鉅款,並用250萬人民幣,從開價250萬美金的外國公司手裏“搶”到亞運會火炬接力傳遞權,使健力寶和李寧牌運動服的體育營銷組合大獲全勝。

    “生在廣東,與運動結緣的健力寶,有機會能夠贊助2010年廣州亞運會,是健力寶人的夢想和責任。”今年9月16日簽約當天,健力寶集團董事長葉紅漢在致辭中擲地有聲,“相信健力寶將借此次廣州亞運會的東風,重振雄風!”