中網已辦五屆 積累豐富經驗明年終成皇冠級賽事

　　當金秋十月悄悄降臨在流光溢彩的北京城，走過第５個年頭的中國網球公開賽也宣告落幕。明年，中國網球公開賽的ＷＴＡ賽事將升格為皇冠級，比賽場地也將從南三環的光彩網球中心移至北四環的奧林匹克網球中心。於是，在贊助商意大利著名運動時尚品牌Ｋａｐｐａ的安排下，記者再次走進了北京城南的光彩網球中心中央球場，向這塊見證中網成長的場地告別。

　　惜別之際，大家不約而同地談起一個話題──５歲的中網，你距離第５大滿貫賽事還有多遠？

　　５年比賽，快樂

　　在“明星效應”的驅動下，５年來中網一直堅定地走引進大牌明星的品牌賽事營銷之路。但頭兩屆中網邀請的大牌明星們大面積被“淘汰”或者退賽，只剩下寂寥的看臺。轉捩點發生在第三屆比賽，中網組織者不但力邀了如日中天的納達爾，還把他與球迷一起請進了紫禁城，而黃袍加身的納達爾最終也拿走了冠軍，中網終於好看了。到了今年，僅看看ＷＴＡ的參賽名單，就足以讓球迷興奮，世界排名前１０的選手，竟有６名走進“光彩”，中網越來越好看了。

　　５年營銷，艱難

　　凡是採訪過５屆中網的網球記者，都不難感受到一些顯著的變化。前兩屆中網，幾乎所有的廣告牌位置都豎著主辦方自己的廣告，壓根找不到商業廣告。可以想象，當時賽事組織者在經濟上的窘迫。終於，隨著北京奔馳、Ｋａｐｐａ和ＣＡＮＯＮ等國際大品牌的加盟，第四屆中網的賽事標準終於有了質的飛躍。重賞之下必有勇夫，在豐厚獎金的驅動下，賽事的精彩度也有了很大提高。而據中網組織者透露，今年的中網，經濟上已經趨近一個平衡點。

　　５年積累，炫動

　　積累了５年，中網也已經有了自己的品牌特徵。

　　名車和名錶展臺，表現出的是尊貴與地位；數碼相機則以一副“鷹眼”表現自己品牌的科技特徵；啤酒品牌愜意的休息區，讓人們感受到網球的休閒與輕鬆；Ｋａｐｐａ，青春律動的啦啦隊成為賽場最搶眼的亮點，鮮亮的裁判服裝更讓一位執法過４大滿貫賽事的女裁判讚不絕口……時尚的ＨＩＰ─ＨＯＰ樂隊、“相約０９”的主題塗鴉，也把自身品牌與中網品牌結合得天衣無縫。Ｋａｐｐａ中國推廣經理劉卉認為：“Ｋａｐｐａ的品牌定位是‘運動、時尚、性感及品位’，簡單地來説就是以運動為根本屬性，以時尚為精神訴求，表現性感、體現品位。而中國網球公開賽恰恰也具備了這些要素。當Ｋａｐｐａ與網球不謀而合時，所達到的效果是相輔相成、不言而喻的。”

　　５歲的中網，離自己的目標──第５大滿貫賽事還有多遠？一年以後，當我們走進奧林匹克網球中心（花瓣體育場）的時候，一切都會有答案。

責編：關蓓