《紐約時報》:籃網計劃何在 阿聯能吸引65萬華人

    ★《紐約時報》喬納森?艾布拉姆斯

    牛肯(音譯)站在紐約皇后區熙熙攘攘的唐人街上，他是普通籃球迷中的一員，他會去看比賽，但不會因無法看到比賽而失望。

    這次牛先生的目標是籃網隊，由於7英尺高的中國球員易建聯的到來，他也許將被吸引到籃網隊位於新澤西東盧瑟福德的主場去看球。“就像有了另一位新鄰居，”26歲的牛先生通過翻譯説，“先是姚明，現在是易。”

    易在這兒的知名度很高，唐人街的人們表示如果時間和金錢充實的話，都願意去看他的比賽。“在中國，他和姚明一樣都是非常有名的(籃球運動員)。”43歲的李雷(音譯)通過翻譯説，“如果我去新澤西，並有機會看到他的話，我會去的，因為我們都是華人。”

    籃網隊的計劃是，希望易的到來，能吸引紐約地區近65萬華人的目光，就像火箭在姚身上大獲成功一樣。過去幾個賽季，全世界人口最多國家裏籃球迷的目光都投向了休斯敦。

    “易已經和社區建立了良好的關係。”亞美青少年中心的總裁桑尼?莫伊説，“現在，大家更關心姚，因為易差不多還是新秀，但易是名優秀的球員。他還需要通過捐贈球票，和孩子們建立更多聯絡等方式來擴大影響。”

    為了擴大易建聯的影響力，籃網的網站已開通了簡體中文和繁體中文版本，網站30%的瀏覽者來自中國。球隊計劃開通往返于曼哈頓唐人街與籃網主場之間的巴士，以方便球迷們看球，有50場比賽計劃在中國電視臺播放。

    籃網隊CEO兼總裁約馬克最近造訪了上海和北京，在5天內他和中國商界以及籃球界人士進行了28次會談。

    針對華人社區，籃網隊推出了籃網對陣火箭、勇士、湖人和騎士隊的4場比賽套票，火箭和湖人擁有另外兩名中國球員姚明和孫悅。籃網還聘請了一個多文化市場公司計劃在比賽夜推出一系列活動，包括請球迷來充當易的翻譯和在中國新年舉行慶祝活動。為了更好地包裝易，約馬克特地請教了火箭和雄鹿的官員。

    這些舉措有點冒險，除非易的潛力能轉化為創造力。南加州大學體育商業學院的主管大衛?卡特認為，國際球員要想取得成功，難度要比黑人運動員更大：“你不能簡單地把他按人種來劃分並把他推向市場，要想取得成功，唯一的方法是他必須打出最佳水平來。”

    易正在迅速適應他的新球隊。主教練弗蘭克有次在採訪中充當起了易的翻譯，他開玩笑説：“他討厭教練，因為他沒有得到足夠多的投籃機會。”當然，易現在偶爾還需要翻譯，他雖然學過英語，但和他的比賽一樣，還在不斷提高中。“這是一個新機會，”易説，“新的開始，新球隊，這是一支有許多新球員的年輕球隊。我真的感到我們已經為新賽季做好了準備。” 譯／朱正光

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責編：汪海俊