中超剛剛裹上“外套” 申花卻再度“裸奔”

　　時隔三個賽季終於拿到聯賽開門紅，打破吳金貴執教以來的首輪不勝怪圈，但申花隊2比0戰勝深圳隊還是掩蓋不了該俱樂部連續第二年在球衣廣告和冠名上的“裸奔”尷尬。

　　申花以往的胸前廣告都是有實力的大企業，只不過從最初的外企贊助演變到後來變成了申花股東單位的內部消化。但去年申花和聯城的“強強聯手”之後，贊助商們卻悄然消失──胸前的“SVA”和“新帕爾克”、胸後的“上海電氣”都不見了蹤影。

　　朱駿的介入使得申花老股東SVA和上海電氣在去年全面撤出，也實屬正常，而佔據了申花胸前副廣告位置兩年的“新帕爾克”的淡出，則可以從上藥OTC總裁劉銘君在2006年年初決定繼續和申花合作時的一段話中看出端倪。“我們的投入並不是隨隨便便的，贊助的每一分錢都需要給股東有交代。我們確實非常看好吳金貴目前帶領的這支球隊，也堅信他們能在新賽季取得成功，如果申花能在年末順利捧杯的話，我們也會考慮擴大雙方之間的進一步合作。”

　　申花在2006年雖然只獲得了亞軍的成績，但應該可以讓對方滿意，而吳金貴代言過的“新帕爾克”感冒藥的銷量也穩中有升，但重新組建之後的新申花改變巨大，吳金貴也不再擔任新申花的主教練，加上中國足球大市場的不斷萎縮，上藥集團便選擇了在2007年從足球市場全身而退。

　　即使老申花的合作夥伴沒有再介入新申花的廣告贊助，但朱駿作為一個商業運作人士，為申花籠絡點資金對他來説應該不算難事。一位熟悉朱駿的人説道：“朱駿是個聰明人，他看好申花的潛值，他手裏有很多合作項目，需要通過申花這個平臺來實現，而實現之後也會給申花帶來實惠。”

　　正是出於這樣的自信，朱駿想把所有的資源都握在自己的手裏，並將球隊不少老關係切斷，而這樣的做法，切斷的卻不僅僅是一段合作關係。和申花過去有合作關係的某企業在去年被告知不再繼續合作之後，和該企業有關聯的另兩個品牌原本有和申花合作以及購買比賽廣告牌的意向，但最後都不了了之。

　　今年，申花俱樂部在自己的招商信息中為球隊冠名、胸前背後袖標廣告、場地廣告等都明碼標價，其中，球隊一年冠名費為400萬歐元，比本年度金威繼續冠名中超所花的3800萬人民幣還高出不少，胸前廣告為300萬歐元，背後廣告為200萬歐元，袖標廣告為25萬歐元，主場廣告牌為10萬歐元一面，主場球票的背面廣告為10萬歐元。

　　得知這個標價之後，不少人都嗤之以鼻，但朱駿的身邊人也給出了這樣的解釋，“你們不都説申花的品牌價值很高嗎？那有價值的東西自然標價就高，出不了這個價錢的，就不要來玩。與其隨隨便便給人，還不如空著。”

　　就這樣，申花在2008賽季聯賽開始之後繼續“裸奔”……

責編：謝婧