前 言

     北京2008年奧運會是國際奧委會首次將電視版權與新媒體版權分別銷售。中國中央電視臺在取得電視轉播權後，經與國際奧委會協商後又單獨購買了北京2008年奧運會的新媒體轉播權，由此，央視國際網絡有限公司（中央電視臺網絡傳播中心）享有在中國大陸和澳門地區對第29屆奧運會進行新媒體轉播（包括視音頻）的獨家權益。本手冊旨在介紹奧運賽事視頻新媒體版權的相關權益以及傳播規定，建立一個健康有序的奧運新媒體傳播秩序，並在大陸新媒體行業形成嚴格保護奧運版權的全行業共識，保障北京2008年奧運會成功舉辦。

目 錄

◆有關北京2008年奧運會新媒體傳播規範的須知

—獨家轉播權

—奧林匹克標誌的使用

—播出播放權利的分授權

—廣告及其他商業開發

—有關網上廣告的準則

◆《國際奧委會博客指導方針》

◆北京2008年奧運會新媒體公益性傳播規範

—央視國際奧運新媒體公益性傳播概述 

—公益性傳播方式

—奧運新媒體公益性傳播合作原則

—奧運會新媒體聯合傳播申請流程

—北京2008年奧運會聯合傳播申請常見問題Q&A

◆附件

附件一：第29屆奧林匹克運動會新媒體轉播相關名詞解釋

附件二：奧林匹克標誌與北京奧運會其他標誌

附件三：北京奧運會贊助企業