2006年德國世界盃

青島啤酒“觀球論英雄”大型電視活動説明書

 

一、        活動概況

  世界盃是席捲全世界的熱浪，是令世人癡迷的魔法，是如洪水決堤般不可遏制的激情演繹；世界盃是億萬球迷的一場夢，是一個夢幻奇跡的製造場，是一首世人合奏的華美樂章。

世界盃是大眾情人，人人可以分享，人人可以親近。四年一度的賽事，1400多天的翹首，世界盃使得球迷們就像期待一位久別重逢的情人，那種心跳加速、呼吸急促的感覺離比賽愈近愈發強烈。隨著世界盃賽事的日益臨近，狂熱與激情正以幾何量級在全球範圍內積蓄，只待6月9日那天引爆……

引爆夏日激情，激情成就夢想！青島啤酒為您帶來一個不一樣的夏日！

喝青島啤酒，看世界足球，品奧運夢想！觀球論英雄，萬千世界盃球迷中尋覓真正的球迷英雄，讓世界盃激情永不停……

 

二、活動競猜規則

（1）此活動的競猜方式只適用於短信評選；

（2）觀眾參與競猜時所參照的球隊對陣表及編碼以央視國際網站（CCTV.COM）上公佈的為準；

（3）觀眾可在開賽前對賽事進行重復競猜，最終結果以最新發送日期為準；

（4）觀眾參與當天賽事競猜活動時，有效時間統一截止到該賽事下半場比賽開始後15分鐘。

 

三、活動競猜方式

     競猜世界盃各場次比賽的比分，單場參與及猜中者均有機贏取幸運獎；連續參與者將建立個人競猜積分檔案，以小組比賽結束、全程比賽結束後積分最高者贏取競猜大獎。為了統計積分的方便，我們將從4.3-6.9揭幕戰前參加競猜的觀眾列為A組，從6.9-7.9比賽結束參加競猜的觀眾列為B組。

 

（1）賽前熱身競猜

l      從4月3日開始，對體育頻道事先挑選出的小組賽中最精彩的10場賽事比分提前進行預測。截止到6月9日揭幕戰前相關的賽前熱身競猜活動結束（參與該部分競猜的觀眾列為A組）；

l      賽前熱身競猜猜中者，其成績將以雙倍積分累計入小組賽預測的成績中。

 

（2）小組賽競猜——”競猜先鋒”評選

l      從6月9日開始小組賽競猜活動，觀眾參與每場競猜的有效時間統一截止到該賽事下半場比賽開始後15分鐘（6月9日後參與競猜活動的觀眾列為B組）；

l      活動參與方式為預測比分，連續參與者將建立個人競猜積分檔案，每場賽事比分預測準確積1分，比分預測有誤但勝負正確者則積0.5分；

l      6月23日小組賽結束後，評選出積分最高者為本屆世界盃小組賽的“競猜先鋒”，如遇多人並列的情況則採用抽獎方式勝出。

 

（3）全程競猜——“競猜英雄”評選

l      小組賽結束後根據央視網站公佈的對陣表繼續開展對其後賽事的競猜，有效時間均截止到每場賽事下半場開賽後15分鐘；

l      活動參與方式同小組賽競猜，即每場賽事比分預測準確積1分，比分預測有誤但勝負正確則積0.5分；

l      7月10日世界盃總決賽結束後，從B組中評選出積分最高者為本屆世界盃小組賽的“競猜英雄”，如遇多人並列的情況則採用抽獎方式勝出。

 

四、短信産品方案

産品背景

CCTV5作為第18屆世界盃賽大陸地區獨家轉播機構，將為廣大的球迷朋友們奉上饕餮盛宴。同時，CCTV5與青島啤酒共同推出“觀球論英雄”這個活動，為廣大球迷朋友們提供更多的服務與更加豐厚的回報。

 

産品內容

★ 賽前熱身競猜：

介入環節：在每週一、四的《天下足球》、《足球之夜》中開闢“青島啤酒觀球論英雄”板塊，用戶需要從4月1日開始到6月9日揭幕戰前，對CCTV5事先挑選出的最精彩的10場小組賽（請參考附件）的結果提前進行預測。參與該部分競猜的觀眾列為A組。賽前熱身競猜正確者，其成績將以雙倍積分累計入小組賽預測的成績中。

參與時間：4月1日-6月8日24：00

參與方式：

單場競猜：

移動用戶發送指令到8006後，根據提示發送指令+比賽結果；

聯通、小靈通用戶發送指令到9999266後，根據提示發送指令+比賽結果；

同一手機號碼可多次參與競猜，每次符合規範的競猜都將視為有效答案。

舉例（移動用戶）：如果用戶預測第1場德國-哥斯達黎加的賽果是2：1，則用戶發送PS到8006後，根據系統提示發送PS+比賽編號+主隊進球數+客隊進球數到8006，比賽編號、主隊進球數和客隊進球數之間用“,”間隔。（例如用戶發送PS01,2,1到8006，01是每場小組賽的編號，2是德國進球數，1是哥斯達黎加進球數）

為了讓用戶明確編號與10場小組賽的對應關係，將給用戶提供一個查詢後臺，用戶發送指令後，可以查看詳情。例如用戶發送C到8006，系統回復01德國-哥斯達黎加，02塞黑-荷蘭……以此類推。

 

宣傳方式：

1.    CCTV5每週一、四《天下足球》、《足球之夜》中推出“觀球論英雄”板塊；

2.    CCTV5宣傳片、信息標版、主持人口播；

3.    青島啤酒啤酒罐身推廣。

設獎：

1.      4月3日至6月8日的《天下足球》或《足球之夜》節目中將抽取幸運獎50名，每期5名，獎品是足球運動套裝，中獎用戶從參與了10場競猜的所有用戶中隨機抽取。

 

★ 小組賽競猜（競猜先鋒）：

介入環節：世界盃期間每晚的專題“我愛世界盃之豪門盛宴”中（不少於29期）開闢“青島啤酒觀球論英雄”板塊，用戶對當晚各場比賽的結果提前進行預測。用戶每次只能預測一場比賽的結果。參與該部分競猜的觀眾列為B組。

對連續參與者將建立個人競猜積分檔案，每場賽事比分預測準確積1分，比分預測有誤但勝負正確者則積0.5分。

48場小組賽按比賽時間先後順序編號，編號從01－48。如果遇到有2場比賽同時進行，就按官方賽程表的排列先後順序編號。（如6月20日 22：00同時舉行厄瓜多爾-德國和哥斯達黎加-波蘭兩場比賽，其中厄瓜多爾-德國編號為前，哥斯達黎加-波蘭編號為後）

參與時間：6月9日起－6月24日小組賽期間，每場比賽的競猜有效時間統一截止到該場比賽下半場開始後15分鐘內。

參與方式：

單場競猜

移動用戶發送指令到8006後，根據提示發送指令+比賽編號+比賽結果；

聯通、小靈通用戶發送指令到9999266後，根據提示發送指令+比賽結果；

同一手機號碼可多次參與競猜，每次符合規範的競猜都將視為有效答案。

舉例（移動用戶）：如果用戶預測第3場英格蘭-巴拉圭的賽果是1：1，則用戶發送PS到8006後，根據系統提示發送PS+比賽編號+主隊進球數+客隊進球數到8006，比賽編號、主隊進球數和客隊進球數之間用“,”間隔。（例如用戶發送PS03,1,1到8006，03是每場小組賽的編號，2是英格蘭進球數，1是巴拉圭進球數）

為了讓用戶明確編號與48場小組賽的對應關係，將給用戶提供一個查詢後臺，用戶發送指令後，可以查看詳情。例如用戶發送C到8006，系統回復01德國-哥斯達黎加，02波蘭-厄瓜多爾……48瑞士-韓國。

用戶還可以發送指令到8006查看可競猜的比賽場次，例如用戶發送K到8006後，系統回復：現在還可以競猜40場比賽，比賽編號為9－48，查詢比賽編號回復C。

 

宣傳方式：

1.    在白天播出的2檔《世界盃快訊》（約10：30、約15：30）中出現賽程信息和獲獎結果信息標版；

2.    在白天播出的《午間戰報》中，主持人以口播、標版等形式向觀眾告知當天球賽的競猜信息；

3.    在每晚專題“我愛世界盃之豪門盛宴”中開闢“青島啤酒觀球論英雄”板塊，告知競猜、賽程信息及短信抽獎結果；

4.    全天滾動播出本次活動的宣傳片，並附以冠名標版或信息標版。

設獎：

1.      幸運獎320名，每場比賽抽取5名，獎品是足球運動套裝，中獎觀眾從正確預測該場比賽比分的用戶中隨機産生；

2.      “競猜先鋒”5名，獎品是08年奧運單場比賽票和奧運純金福娃，中獎觀眾是小組賽結束後積分前五名的用戶（如遇多人並列的情況則採用抽獎方式勝出）。

 

★ 全程競猜（競猜英雄）：

介入環節：世界盃期間每晚的專題“我愛世界盃之豪門盛宴”中開闢“青島啤酒觀球論英雄”板塊，用戶對當晚各場比賽的結果提前進行預測。用戶每次只能預測一場比賽的結果。參與該部分競猜的觀眾列為B組。

對連續參與者將建立個人競猜積分檔案，每場賽事比分預測準確積1分，比分預測有誤但勝負正確者則積0.5分。

16場比賽按比賽時間先後順序編號，編號從49－64。如果遇到有2場比賽同時進行，就按官方賽程表的排列先後順序編號。

參與時間：6月24日起－7月10日比賽期間，每場比賽的競猜有效時間統一截止到該場比賽下半場開始後15分鐘內。

參與方式：

單場競猜

移動用戶發送指令到8006後，根據提示發送指令+比賽編號+比賽結果；

聯通、小靈通用戶發送指令到9999266後，根據提示發送指令+比賽結果；

同一手機號碼可多次參與競猜，每次符合規範的競猜都將視為有效答案。

舉例（移動用戶）：如果用戶預測第49場德國-英格蘭的賽果是2：2，則用戶發送PS到8006後，根據系統提示發送PS+比賽編號+主隊進球數+客隊進球數到8006，比賽編號、主隊進球數和客隊進球數之間用“,”間隔。（例如用戶發送PS49,2,2到8006，49是每場比賽的編號，2是德國進球數，2是英格蘭進球數）

為了讓用戶明確編號與16場比賽的對應關係，將給用戶提供一個查詢後臺，用戶發送指令後，可以查看詳情。例如用戶發送C到8006，系統回復49德國-英格蘭……

用戶還可以發送指令到8006查看可競猜的比賽場次，例如用戶發現K到8006後，系統回復：現在還可以競猜10場比賽，比賽編號為55－64，查詢比賽編號回復C。

宣傳方式：

1.    在白天播出的2檔《世界盃快訊》（約10：30、約15：30）中出現賽程信息和獲獎結果信息標版；

2.    在白天播出的《午間戰報》中，主持人以口播、標版等形式向觀眾告知當天球賽的競猜信息；

3.    在每晚專題“我愛世界盃之豪門盛宴”中開闢“青島啤酒觀球論英雄”板塊，告知競猜、賽程信息及短信抽獎結果；

4.    全天滾動播出本次活動的宣傳片，並附以冠名標版或信息標版。

設獎：

1.      “競猜英雄”1名，08年奧運開閉幕式門票和雅典倫敦遊，中獎觀眾是小組賽結束後積分最高的用戶（如遇多人並列的情況則採用抽獎方式勝出）。

 

注：賽事期間30期世界盃特別節目中，每期抽取3名幸運獎，獎品是奧運純金福娃，中獎觀眾從所有參與預測的用戶中隨機産生。

 

産品資費

移動用戶編輯PS到8006             0.5元/條 

聯通、小靈通用戶編輯PS到9999266   1元/條

領獎程序

1．現場協調人員根據活動規則從技術後臺産生中獎手機號碼，並由技術部門核對無誤後給予公佈；同時中獎手機號碼將被列入專門數據庫以備查證；

2．電視公佈中獎手機號碼（手機號碼隱去最後2位）；

3．中獎查詢電話010－67868800；

4．經客服人員確認中獎後，中獎用戶將機主身份證複印件、中獎手機號碼中獎當月的短信清單等相關材料郵遞給客服部門；

5．客服部門核對中獎用戶相關材料後，給用戶發獎。

 

 

附件：

每週一、四《天下足球》、《足球之夜》中開闢“青島啤酒觀球論英雄”板塊中即將評説的10場比賽目錄

世界盃十場比賽勝負競猜

1        6月9日 18：00  北京時間24：00  A組 德國vs哥斯達黎加 慕尼黑安聯球場

看點：第18屆世界盃揭幕戰，德國世界盃就此拉開戰幕，東道主首次亮相。歷來世界盃揭幕戰冷門迭報，曾經誕生過很多在世界盃歷史上著名的以弱勝強的經典戰役，例如1990年阿根廷0：1喀麥隆；2002年法國0：1塞內加爾。因此本屆世界盃的第一場比賽看似強弱分明，實則深藏殺機。

 

2        6月10日 21：00 北京時間27：00  C組  阿根廷vs 科特迪瓦 漢堡世界盃球場

看點：令人關注的死亡之組首戰，人氣極高的阿根廷隊首次亮相。科特迪瓦隊是一支世界盃新軍，他們也被認為是最有可能創造奇跡的一支新軍，由著名球星德羅巴領銜。此戰充滿變數，阿根廷四年前令人意外的在死亡之組中出局，本屆世界盃他們決不允許重蹈覆轍。

 

3        6月11日 15：00  北京時間21：00  C組 塞黑vs荷蘭  萊比錫中央球場

看點：兩隊深處死亡之組，首戰相當關鍵。兩隊都是時隔8年後重返世界盃賽場，他們渴望勝利。同時這是眾星雲集的一場比賽，也是一場恩怨之戰，在1998年，2000年，世界盃和歐洲盃上，荷蘭隊兩次在淘汰賽中戰勝塞黑隊的前身南斯拉伕隊。

4        6月13日 18：00 北京時間24：00  G組 法國vs瑞士  斯圖加特戴姆勒球場

看點：四年前衛冕冠軍法國隊首輪出局的遺憾場面依然歷歷在目，2006年依然擁有眾多巨星的法國隊志在改變當年的尷尬局面。法國與瑞士近年來多次交手，2004年歐洲盃分在同一組，2006世界盃預選賽也在同一組，2006年世界盃又在同一組，老對手再度相逢，期待新的火花！

5        6月13日  21：00  北京時間27：00  F組 巴西vs克羅地亞  柏林奧林匹克球場

看點：本屆世界盃的最大熱門，五冠王巴西隊首次亮相，迎戰小組中最強勁對手克羅地亞隊。此前連續6屆杯賽巴西首戰獲勝，他們在衛冕冠軍的道路上能否連續第七次旗開得勝，值得關注！巴西新進攻組合也將由此戰揭開神秘面紗，小羅、羅納爾多、羅比尼奧、卡卡、阿德里亞諾，五大攻擊手如何聯袂上演經典攻勢足球，令人期待！

 

6        6月14日  15：00  北京時間21：00  H組 西班牙vs烏克蘭  萊比錫中央球場

看點：本場看點是第一次參加世界盃的東歐鐵騎烏克蘭隊，以及核彈頭舍甫琴科。在預選賽階段烏克蘭隊勢如破竹，成為第一個通過預選賽進軍世界盃的球隊，這是一支神秘的球隊，以前從未在任何大賽中亮相的他們能否創造又一個黑馬神話。本場比賽實力接近，也是本組中唯一一場重量級的較量。

 

7        6月20日 21：00 北京時間27：00 B組 瑞典vs英格蘭  科隆世界盃球場

看點：英格蘭隊主帥埃裏克松繼2002年之後，再度率隊迎戰自己祖國的球隊瑞典，這仿佛是命運的輪迴，時光的倒流。四年前兩隊攜手衝出死亡之組，在他們的直接較量中以平局告終。英格蘭隊已經整整38年的時間不勝瑞典，本屆是埃裏克森最後一次率領英格蘭隊征戰大賽，再次面對自己祖國的時刻，也必須再次兵戎相見，畢竟，38年的尷尬紀錄期待終結！

8        6月21日 16：00  北京時間22：00 D組 葡萄牙vs墨西哥  蓋爾森基興球場

看點：這是D組的唯一一場重量級交鋒，小組的種子隊墨西哥對陣小組中實力最強的葡萄牙。毫無疑問這將是一場技術的較量，兩支技術型球隊勢必會聯手奉獻一場精彩的比賽，也許這並不是本屆世界盃中最關鍵的比賽，但很有可能成為最賞心悅目的比賽。

9        6月21日 21：00  北京時間27：00 C組 荷蘭vs阿根廷  法蘭克福世界盃球場

看點：毫無疑問這是小組賽階段最值得期待的比賽，無論從雙方實力的角度，從雙方恩怨的角度還是從雙方眾星雲集的程度上，都堪稱五星級。實力方面，兩隊都是攻勢足球的最強者；恩怨方面，1978年、1998年世界盃上兩隊曾上演生死大戰；巨星方面，裏克爾梅、克雷斯波、范尼、魯本等巨星的名字早已在世界範圍內廣泛流傳。另外值得關注的一點是本場是死亡之組的最後一輪比賽，也許面臨生死兩重天的阿根廷和荷蘭會提前演繹如同決賽般的經典！

10    6月22日  16：00 北京時間22：00  F組 捷克vs意大利 漢堡世界盃球場

看點：世界盃小組賽階段最後一場五星級交鋒。兩隊實力強勁，都是本屆世界盃的奪冠熱門球隊，勝負難料。意大利隊在世界上擁有廣泛的支持群體，捷克隊近幾年由於成績的突出也曾引來無數忠實擁躉，本場比賽既是實力的比拼又是偶像的較量，令人關注。此外本場比賽也許將決定這個小組的走勢，兩隊成敗在此一舉！

 

 

 

 

                                                 北京未來廣告公司

2006年4月10日

 

責編：趙海軍

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