共探“後亞運”發展新路徑 城市體育文化與旅游發展活動圓滿舉行

　　央視網消息：2025年11月21日下午，由國家體育總局體育文化發展中心舉辦的“後亞運”時期城市體育文化與旅游發展專場活動在中山大學黨校講學廳成功舉辦。來自國內體育、文旅領域的知名專家學者齊聚一堂，圍繞“後亞運”背景下城市體育文化傳承、體育旅游開發運營及文旅體融合發展等核心議題展開深度研討，為探索城市高質量發展路徑貢獻智慧力量。

　　2024年中國籃球名人堂傑出女運動員李昕；西安建築科技大學體育學院院長、全國體育標準化技術委員會委員由文華；北京體育大學管理學院教授、攜程研究院（文旅部研究基地）首席研究員王笑宇；成都體育學院歷史文化學院黨委副書記、副教授張玲玲；上海體育大學副教授丁雲霞；中國體育旅游與文化大數據研究中心副主任龍利紅作為嘉賓參與活動。

　　由文華教授首先進行以“體育賽事標準化遺産賦能城市發展的內在機理研究”為主題的主旨演講。她指出，大型體育賽事如亞運會留下的場館設施、運營經驗、文化符號等“標準化遺産”，是推動城市長期發展的寶貴資源。“‘辦好一次賽，提升一座城’並非一句口號，而是要通過標準化的遺産轉化，讓賽事資源從‘一次性使用’變為‘持續性賦能’。”她結合國內外經典案例，詳細闡述了如何通過建立賽事遺産管理標準、推動場館賽後多元利用、挖掘賽事文化價值等方式，讓體育賽事成為城市更新、産業升級、文化傳播的“助推器”，為在場聽眾勾勒出清晰的“賽事遺産賦能路徑”。

　　王笑宇教授則聚焦“杭州後賽事經濟”這一鮮活案例，深入剖析“消費分層背景下體育旅游的開發運營新趨勢”。他表示，杭州亞運會的成功舉辦，不僅帶動了短期內的旅游消費熱潮，更激發了多元化的體育旅游需求——從高端定制的賽事研學之旅，到大眾化的親子體育休閒活動，不同消費群體呈現出差異化的需求特徵。“在後亞運時期，體育旅游開發不能再走‘一刀切’的老路，而是要精準對接消費分層需求。”他結合攜程平台大數據，提出了“細分市場、精準供給、場景創新”的運營思路，例如針對年輕群體推出“體育+潮流文化”産品，為家庭群體打造“體育+親子研學”套餐，為高端客群提供“體育+定制服務”，同時強調要通過數字化手段提升服務效率與用戶體驗，讓體育旅游真正成為拉動城市消費經濟的“新增長極”。

　　兩位專家的分享既有理論高度，又有實踐指導意義，引發了現場嘉賓與觀眾的強烈共鳴。

　　在專家分享的基礎上，專場活動進入圓桌對話環節。嘉賓圍繞“‘後亞運’時期城市體育文化與旅游的發展策略”這一核心議題，展開熱烈討論與思想碰撞。

　　中國體育旅游與文化大數據研究中心副主任龍利紅通過例舉廣州今年全運會期間體育文化展覽活動的舉辦，以及近年來廣州在體育旅游精品項目方面取得的榮譽成就，強調了“數據賦能”的重要性，“要通過大數據分析監測市場動態、評估政策效果，讓‘後亞運’時期的城市體育文化與旅游發展決策更加科學、精準、高效。”

　　上海體育大學副教授丁雲霞更是結合自身感受到的廣州城市變遷，深入剖析體育賽事給城市建設帶來的環境、人文、經濟等多方面的改變，一場賽事改變一座城市，不僅僅是從表象上改變，更是將整個城市的文化底蘊以全新的面貌向大眾呈現。

　　成都體育學院歷史文化學院黨委副書記張玲玲則聚焦“文旅體融合中的文化賦能”，她生動描述了成都歷史人物“杜甫”的文化影響力與城市發展結合的案例，強調城市發展體育旅游，不能忽視文化的“靈魂作用”。“每個城市都有獨特的文化底蘊，要將體育活動與地方文化相結合，比如把傳統民俗融入體育賽事，讓游客在參與體育活動的同時，感受城市的文化特色，這樣才能打造出具有辨識度的體育旅游品牌。”

　　作為奧運名將，李昕從“參賽感受、南北體育文化差異性傳播”角度提出見解：“體育文化的傳播，不僅僅是運動習慣、運動精神的傳播，更是要將體育文化淬煉為體育價值觀的輸出，要讓這種體育價值觀融入城市血脈，通過校園體育、社區運動、大眾賽事等場景進行正向的傳播，讓更多人感受體育文化的魅力，進而激發體育旅游、體育消費的潛力。”

　　近40分鐘的圓桌對話中，嘉賓們各抒己見、相互補充。由院長總結陳述強調：本次對話，為“後亞運”時期的城市發展提供了寶貴的思路與建議，體育既是紐帶也是契機，相信未來，每座城市都將朝着“辦賽、營城、育人”的方向高速發展，城市體育文化與旅游産業也將迎來更加廣闊的發展空間。

　　本次“後亞運”時期城市體育文化與旅游發展專場活動凝結的寶貴思想成果，將為各地推動文旅體融合、激活消費經濟提供有力指導。