本報訊 昨晚9點55分這一槍，不僅僅意味著退賽13個月的劉翔重回賽道，這位曾經身價上億的財富明星還打響了自我商業價值的“保值之戰”。

　　據美國《紐約時報》報道，2007年劉翔獲得的贊助收入達到2300萬美元，然而北京奧運會退賽13個月來，劉翔代言的廣告幾乎從人們視線中消失了，但在昨晚，就在他開跑前，央視電視直播裏插進了他的耐克新廣告。

　　這一槍之後，“千金散盡”的劉翔，還能“還復來”嗎？

　　明星代言只講究冠軍效應

　　今年3月，也就是劉翔退賽7個月後，國內一家名為“中國品牌研究院”的機構發佈了一份所謂《劉翔商業價值評估報告》。報告指出“劉翔的商業價值目前不足200萬元，跌幅高達87%”。當時田管中心負責商業開發的副主任王大衛説這些數據太誇張，但他也承認劉翔的身價在跌。現在時間又過去6個月，媒體上除了對劉翔何時復出不斷猜測的新聞，再也看不到任何他代言的廣告，從昨天起，他幾乎又要從零開始。

　　新華社記者楊明説過：“如果不能把世界紀錄拿回來，並長時間保持世界第一的位置，他的商業價值基本上等於零。或者100，或者0，沒有第二條道路。”

　　浙江大學傳媒與國際文化學院副教授盧小雁的説法，與這種“冠軍效應”完全一致。“只有第一才會火，第一和第二、第三名的關注度是不可比的，這種關注度的下降等級，是幾何級的下降。”盧教授對於劉翔昨晚“保值之跑”的價值判斷很明確：“意義不是很大，我不看好。”

　　從第二到第一 消費者有沒有耐心等他？

　　劉翔這次復出，所有人最關注的倒不是成績，只要不受傷，跑完這110米就是勝利，大家要的只是一種安慰、一份希望：劉翔還能跑。第二名、13秒15的成績在過去對劉翔不值一提，但昨晚已經讓人喜出望外了。“所以劉翔即使跑得不好，商業價值也不會降到零點。”盧教授説。

　　盧教授表示，因為中國觀眾還存在那份民族情結，還期待著劉翔的神話再次出現，對劉翔的關注度就一直存在，即使他已經傷退13個月，即使國內看好他的人比例不高，但是國內人口基數大，這部分人群數量不小。商家抓住受眾心理，就能賺錢。

　　至於這種關注能持續多久，取決於劉翔能恢復到怎樣的程度。“這就要打個問號了。”盧教授説，“劉翔復出後再取得進步，需要耐心，還需要很多時間。但是現在的社會已經急功近利到極點，誰還有耐心等你從第二到第一？而且，運動員本身的運動生涯也沒這麼長。”

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責編：張珊珊