英超豪門曼聯將在明天中午飛抵杭州，以此作為紅魔亞洲之旅的壓軸演出。此外，英超球隊西漢姆、熱刺、赫爾城也將在本週抵達北京，與國安一起參加7月底的“英超亞洲盃”賽事。4支英超球隊聚集中國，這在以前並不多見。歐洲強隊為何連續多年紮根亞洲市場？他們的到來，給贊助商、球迷以及他們自己帶來什麼收穫？
弗格森在馬來西亞受到球迷的歡迎。
現狀
豪門來得歡
有錢一起賺
歐迅體育公司合夥人余國瓊是一位資深體育營銷專家，曾經參與籌備曼聯2005年北京之行，也參加了今年7月英超亞洲盃的前期組織工作。昨晚，余國瓊接受晶報記者採訪，探析歐洲豪門為何十幾年如一日辛勤挖掘亞洲市場。
歷史積累提供便利
余國瓊生於中國香港，她對曼聯在亞洲的號召力深有體會，“這幾十年來，曼聯在華積累了很多球迷。
英超俱樂部一直通過國際諮詢公司進行數據統計，曼聯在中國的穩定球迷超過7200萬人。這是一個龐大的基數，因此曼聯從1999年啟動上海之行，至今已是第四次來華。”
經過在亞洲的十多年耕耘，歐洲豪門摸索出成熟的商業模式。20世紀的最後幾年，亞洲各地開始邀請歐美著名球隊來訪，比如北京從1994年開始迎來桑普多利亞、AC米蘭、阿森納等豪門。這是政府部門主導的友誼比賽，門票價格比較適中，商業色彩較為單薄。
從曼聯1999年上海之行開始，來訪的豪門與賽事主辦方展開互動，打造了較為合理的商業模式，球票價格有了較大提升。2003年皇馬中國之行與2005年曼聯中國之行，票房收入都在3000萬元人民幣左右。加上來自各方的贊助收入，確保了賽事能夠穩定運行。
在曼聯兩任CEO凱尼恩和大衛 吉爾的努力下，曼聯在亞洲的影響力一直穩步推進。吉爾在曼聯本次來華前表示：“亞洲是我們最忠實的商業基地之一。每次來這裡，我們都會收穫到足夠的信心。”經過2005年之後的3年沉寂，歐洲豪門的亞洲之旅又有了新的背景。無論是去年的曼聯廣州之行，還是今年的曼聯杭州之行，都是在地方政府主導下實行商業運作，主要目的在於提升城市品牌。浙江省足協副主席武林表示：“邀請高水平的球隊來杭州比賽，可以讓更多的人關注杭州。”
曼聯隊的亞洲之旅，吸引了無數的球迷。
回報球迷與贊助商
余國瓊分析説，這些豪門除了看重拿到不菲的出場費，更是希望拓展英超的足球品牌。北京方面也曾考慮今年邀請曼聯來訪，不過他們已經與英超公司較早達成了辦賽協議。經過協商，熱刺等三支球隊前往北京，曼聯來到浙江杭州，總體目的都是為了提升英超的品牌效應。
余國瓊説：“這兩年的英超轉播實行收費制度，不少球迷收看起來不太方便。杭州球迷掏幾百元就可以看到曼聯球星，不用飛去老特拉福德球場。曼聯現在有1/3的贊助商來自亞洲，這些球星親自到亞洲來比賽，可以增加這些贊助品牌的曝光度。與此同時，曼聯也可以通過訪問富庶的杭州，鞏固曼聯在長三角的影響力，吸引到潛在的贊助商。”
在曼聯現有的贊助團隊中，來自亞洲的企業包括韓國的錦湖輪胎和首爾文化節、印尼的電信運營商3 Indonesia、印度的印度電信、沙特的沙特電信、中國的愛國者……這些亞洲企業為曼聯貢獻了總額8000萬英鎊的贊助合同，正好抵得上C羅的身價。
余國瓊回憶説：“2005年的曼聯北京之行，C羅在隨隊來華之後，突然收到了家中有事的通知。俱樂部給他批了3天假回去處理家事，然後又飛回北京。因為合同有明確的規定，考慮到球迷與贊助商的利益，C羅不能缺席這場比賽。”
昨日，曼聯隊抵達韓國，球員樸智星與韓國小球迷進行互動。
旨在延續足球文化
在一些人看來，歐洲球隊之所以對訪問亞洲樂此不疲，是為了顧及商業利益。余國瓊説：“除了商業利益，這些歐洲豪門更是為了延續他們的足球文化。不單是亞洲球迷都從中收穫樂趣，許多英國球迷也跟隨球隊來到亞洲，見識到亞洲地區燦爛的文化。”
余國瓊介紹説，這些歐洲球隊在每年年初就擬定了夏季的出國熱身計劃，“這些歐洲老牌球隊都有專門的球迷服務部門。俱樂部提前半年向球迷介紹夏季熱身安排，通過旅行社幫助球迷處理簽證、預訂酒店、飛機票等事宜。這些球迷熱熱鬧鬧地跟著球隊環遊亞洲，就像一次熱鬧的嘉年華。這次來京的赫爾隊是英超升班馬，這是他們第一次訪華，從俱樂部CEO到普通球迷都高興得不得了。在北京工人體育場，主辦方給熱刺、赫爾等隨隊球迷都劃定了專門的坐席。這種純正而和諧的足球文化，才是我們最應該向歐洲老牌球隊學習的地方。”晶報首席記者 吳邦
起因
曼聯的亞洲效應
曼聯的亞洲計劃啟動於1999年，當時的亞洲之行受到了亞洲球迷瘋狂的追捧，這讓剛剛上任不久的俱樂部經理凱尼恩感到非常驚訝。隨後，凱尼恩認識到英國市場的局限性，遂于2000年將營銷的目標鎖定了東南亞，在馬來西亞、泰國及中國的香港、上海等地積極展開營銷，年銷售額高達1000萬英鎊。
在過去十年的時間裏，英超的電視轉播也得到了極大的發展，為了照顧東南亞地區的球迷，英超許多球賽都是在當地時間中午12點開踢，其中大部分都是曼聯、利物浦這樣的豪門的比賽，這也讓英超的豪門極度受到東南亞地區球迷的追捧。過去十年，也是曼聯成績最好的十年，而且他們還一度擁有小貝這樣的世界足壇頭號偶像，這都是曼聯能夠在東南亞足壇紅極一時的原因。
除了打造自己的偶像，曼聯還刻意收購亞洲球星。為了打開中國市場，曼聯當時以350萬英鎊收購了中國前鋒董方卓；為了打開韓國市場，曼聯買來了著名的樸智星。遺憾的是，董方卓未能在曼聯立足，而樸智星卻最終成為了球隊不可或缺的一員，這也讓曼聯在韓國的人氣飆升。
在金融危機中，許多球隊因為球迷贊助大傷腦筋，但是曼聯卻例外，雖然最近和美國企業Aon公司（怡安保險）簽訂了贊助合同，但是此前，有意與“紅魔”合作的幾乎都是來自亞洲的財團，印度的撒哈拉集團和沙特電信都已經制定了詳細的贊助方案遞交到了曼聯俱樂部，另外韓國和馬來西亞的財團也有意加入競爭，有了這些企業的青睞，曼聯才有底氣和Aon公司成交每年2000萬英鎊的贊助費。也許在歐洲，巴薩、皇馬和米蘭才是真正的大佬，但是在亞洲，曼聯確是毫無爭議的老大，而也正是依靠這種亞洲效應，讓曼聯成為了世界上最賺錢的球隊。洪義勇 編譯
瘋狂
紅魔明日登陸杭州
明天中午，英超豪門曼聯隊將從首爾飛抵杭州。明日20時，曼聯將上演本次夏季亞洲之行的壓軸之戰，在黃龍體育場與綠城隊舉行熱身賽。
“紅魔”所到之處都會引起一場“暴風雨”，本次亞洲之行同樣如此。如同月球在本次日食過程中遮住太陽的萬丈光芒，紅魔也“遮”住了這500年一遇的日全食奇觀，最近幾天成為韓國報章的頭條。今晚，曼聯將在首爾世界盃球場迎戰首爾FC隊。這場比賽的門票在今年5月發售，僅僅10小時就被搶購一空。
結束首爾之行，曼聯將在杭州停留38小時。除了參加明天晚上的比賽，曼聯還將在杭州出席一系列活動，包括與青少年球迷互動、舉辦公開訓練課、為青少年球員舉辦青訓課。綠城主教練周穗安表示，他們不太重視這場熱身賽的比分，只希望能夠給球迷奉獻好看的比賽，“雙方的差距是客觀存在，但是我們不會只守不攻。我們會去追求好看的足球，把精彩的比賽送給現場的球迷。”
十年前，曼聯第一次來到中國，和上海申花踢過一場熱身賽，那是迄今為止中國最成功的商業比賽之一。隨後，曼聯還曾來過北京與廣州。假如本次杭州之行取得成功，將會為曼聯在中國腹地開拓更為廣闊的市場。
互利
金融風暴的避難地
金融危機之下，歐美經濟遭遇沉重打擊，許多歐洲球隊的贊助也因此遇到了極大的麻煩，在這種情況下，歐洲球隊紛紛把目光對準亞洲。
亞洲在全球經濟中的影響力越來越大，一方面，歐洲球隊需要尋找這些亞洲財神爺，另一方面，一些亞洲企業渴望在這個時候打開歐洲市場，而足球無疑是展示企業形象最好的平臺。於是在這個夏天，許多英超的小球隊都來到了亞洲，他們可以一邊淘金，一邊在亞洲積攢足夠的人氣，以獲得亞洲企業的青睞。
在亞洲企業中，韓國三星公司的動作最大，他們剛剛以每年1100萬英鎊的贊助費用和切爾西續約3年。除了三星之外，另一家韓國企業LG也對歐洲足球市場虎視眈眈，過去幾個賽季，LG先後贊助了法甲的七冠王里昂和英超的富勒姆隊，但是這樣的球隊級別顯然還不夠，LG還對熱刺感興趣過，一旦有機會，LG肯定希望和意甲豪門合作。
而三星贊助切爾西的成功案例也讓許多中國電子企業虎視眈眈，他們同樣渴望利用足壇這個載體提高自己的知名度，前一段時間，深圳的研祥集團也希望成為曼聯的贊助商。洪義勇 編譯
影響
皇馬不甘曼聯獨美
同樣是營銷高手，皇馬的主席弗洛倫蒂諾對曼聯在亞洲的影響力非常眼紅，他也一直致力於開闢亞洲市場的工作，希望能夠取代曼聯在亞洲的地位。
其實，皇馬的實力要遠遠強于曼聯，在“銀河戰艦”時代，弗洛倫蒂諾就每年帶著他的巨星們來亞洲巡演。在2003年和2005年，皇馬兩度來到亞洲，掀起了一股皇馬風暴。但是隨著弗洛倫蒂諾的下課，皇馬的亞洲市場開闢行動也畫上了一個句號。
新賽季，弗洛倫蒂諾再度帶領皇馬向亞洲市場發起衝擊，只不過為了能夠備戰聯賽，對抗巴薩，他們沒有選擇來到亞洲，但是弗洛倫蒂諾卻提出，要讓皇馬的比賽在中午12點開戰，這樣也可以讓亞洲球迷在黃金時間收看西甲。據悉，這個建議已經被西甲聯賽委員會認真考慮。
如果皇馬的比賽真的在亞洲黃金時間開踢，加上C羅和卡卡等人的球星效應，皇馬挑戰曼聯在亞洲的老大地位也並非天方夜譚。
曼聯亞洲之旅杭州站
7月25日
中午 抵達杭州
12：45 新聞發佈會
14：30 球迷見面會
17：30 公開訓練課
７月２６日
11：30 封閉訓練
20：00 綠城 VS 曼聯
午夜離開杭州
2009英超亞洲盃賽程
7月29日17：30 西漢姆VS熱刺
7月29日20：30 赫爾城VS北京國安
7月31日17：30 季軍爭奪戰
7月31日20：30 冠軍決賽
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責編：楊碩
