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鳥巢8萬座椅冠名權“第一拍”實施方案示意圖
搜狐體育訊:從“鳥巢” 意大利超級杯活動組委會獲悉，8月8號晚的“鳥巢8萬座椅冠名權”第一拍，將於本月31號正式響棰， “鳥巢座椅冠名權”實施方案今天正式公佈，“兒童環保小背心”鳥巢座套方案最終被採用。
一， 採用“兒童環保小背心”鳥巢座套方案
“兒童環保小背心”鳥巢座套方案設計師殷商介紹，今天組委會通知我，我的設計方案被選中了，我非常興奮，鳥巢是中國人心目中的福地和聖殿，也被世界公認為最具價值的不動産，在8月8號北京奧運一週年的重要時刻，使用我們的方案，很榮幸。半個月前，接到為鳥巢設計冠名座套方案的通知後，我立即組織了班子，開始設計策劃，經過無數次反復，我們最後一致認為，環保和再利用是最高原則，因此有了最終的“兒童環保小背心”鳥巢座套方案。這個最終方案，選用符合奧運綠色標準的環保無紡布為材料，根據鳥巢座椅的大小，在結構上按“兒童環保小背心”造型設計，完全達到了環保和二次使用的目的。不但在鳥巢現場傳播冠名企業形象，觀眾帶回去的使用過程中，還能二次傳播冠名企業，冠名的效果達到了最大化。
二，全球40多國轉播，“鳥巢”輝煌再射！
8月8號“鳥巢” 意大利超級杯活動新聞發言人馬健介紹，8月8號晚的“鳥巢”，為了紀念北京奧運一週年， 將舉辦意大利超級杯比賽，將有40多個國家和地區的電視臺同時轉播，全球觀眾將又一次領略“鳥巢”的風采。
意大利超級杯創辦于1988年，至今已舉辦了21屆，由意大利甲級聯賽冠軍和意大利杯冠軍進行巔峰對決。意大利超級杯大多在意大利本土舉行，這是首次在亞洲舉行。
意大利兩隊的顛峰對決是“鳥巢”在奧運後的首場體育比賽，球迷們翹首已久。
三，“鳥巢冠名”火熱，13億人民心中的“聖殿”
在“鳥巢”舉辦的北京奧運會開幕式震驚了世界， “鳥巢”也因此成了全國13億人民心目中的“聖殿”。
鳥巢的冠名權更是熱炒了多時。
曾經有一種説法，有10多家中外著名企業參與冠名競爭，聯想集團、可口可樂和阿迪達斯是其中三大熱門。曾有業內知情人士透露，最後的冠名權可能花落阿迪達斯，標價是每年7000萬元，但最後沒有得到有關部門的明確回復。更有一種説法是，三大電信運營商瞄準鳥巢冠名權，但都沒有任何結果。
北京市國有資産經營有限公司董事長李愛慶曾在接受記者採訪時明確表示；儘管國際上大的體育場館基本都有企業冠名，並且通過冠名為運營籌集相當的經費，但考慮到鳥巢和水立方不僅是體育場館，更已成為奧運聖地，北京名片，因此結合群眾心理等方面，鳥巢和水利方將放棄很大一部分的商業色彩和運作手段，暫不考慮讓鳥巢、水立方用作企業冠名。
李愛慶的講話從理論上已經堵死了鳥巢和水立方的冠名。
四，為何推出“鳥巢8萬座椅冠名權”第一拍
為何在紀念一週年的8月8號，突然推出“鳥巢8萬座椅冠名權”第一拍如此敏感的新聞？奧運文化專家、“鳥巢8萬座椅冠名權”第一拍總策劃趙曉凱告訴記者，8月8號“鳥巢” 意大利超級杯之夜，既是北京奧運一週年的紀念活動，同時也是一場商業比賽，承辦單位合力萬盛體育公司想在體育賽事的贏利模式上有所創新，因此選擇了成功舉辦“皇馬中國行”慈善拍賣的北京藝海拍賣公司操刀進行拍賣。由於鳥巢從未進行過冠名權的任何拍賣活動，因此被定位為“鳥巢8萬座椅冠名權”第一拍。
8月8號“鳥巢” 意大利超級杯活動新聞發言人馬健告訴記者，8月8號夜晚，鳥巢的商業權益已經歸承辦單位合力萬盛體育公司所有，因此合力萬盛體育公司進行了一系列創新的商業開發。雖然這次拍賣的只是8月8日當晚的8萬座椅冠名權，但由於觀眾人數多，時間地點特殊，媒體傳播度廣，再加上是“鳥巢冠名權”首次拍賣，預計會引起許多人的關注。
“鳥巢8萬座椅冠名權”第一拍承辦方，北京藝海拍賣公司徐總説，具有重大社會意義的“第一拍”往往能帶來巨大的社會反響，天安門宮燈、磁懸浮列車等著名拍賣事件，讓中標企業一夜成名。相信“鳥巢8萬座椅冠名權”第一拍也將進入歷史。
記者讓徐總預測這次拍賣會的成交價，徐總説，這個話題很敏感，在正式拍賣前，誰也預測不出。此次拍賣採用無底價拍賣的方式，競拍定金才10萬元，門檻很低，只剩下10天時間了，希望有意向單位抓緊報名。
責編：楊碩
