“通過中超與亞冠的影響力，將那些不玩遊戲的球迷都吸引進來，我們就成功了。我們的目的很簡單，是考慮過終極目標才去打仗的，所以我們一定能夠成功。”——朱駿
本報記者 李冰
雖然上海申花遭遇魔鬼賽程，雙線客場作戰導致狀態成績低迷，但並不能減緩投資人朱駿和在足球産業的佈局。據悉，在朱駿所擁有的國際足聯官方網遊《FIFA Online 2》中，亞足聯授權的亞冠聯賽進入遊戲的運營日期已經基本確認；中超公司也與他所屬的第九城市就中超聯賽加入遊戲達成一致意見，朱駿傾3年之力打造線下線上雙贏的足球帝國開始成形。
力促中超聯賽引入
2007年朱駿入主上海申花以來，這個被稱為中國“阿布”的遊戲大鱷一直試圖割裂申花與九城的關係。在他的刻意安排之下，上海申花與第九城市在2007年幾乎沒有過直接聯絡。所以當多數人認為朱駿投資足球只是個人興趣，上海申花只是他個人“玩具”而對他口誅筆伐的時候、當引入EA遊戲《EA SPORTS FIFA Online 2》以及之後的一系列動作顯示，朱駿早已在足球産業帝國開始佈局。
拿下這款由國際足聯唯一官方授權的足球網遊，朱駿看重的不僅是它的可玩性，而是這款遊戲的FIFA背景將成為他構建足球遊戲帝國的重要工具。2008年，EA與亞足聯達成協定，亞洲盃賽和亞洲冠軍聯賽被授權進入《FIFA Online 2》，朱駿意識到時機已到，立即授意九城高管與中超展開談判，力促儘快將中超聯賽引入《FIFA Online 2》。
眾所週知，足球是中國最受歡迎的體育運動，網遊則是中國最賺錢的商業項目，與有些足球投資者只是想通過足球向政府換取優惠政策不同，朱駿看重的是真正的足球商業價值，他的足球産業帝國計劃是通過現實足球結合虛擬遊戲去取得經濟利益的豐收。
《FIFA》系列本身已擁有數百萬單機版用戶，《FIFA Online 2》的網絡對戰因素將吸引這部分用戶加入；此外，加入球星、娛樂明星這些時尚元素，勢必會讓更多的普通玩家加深對這款遊戲的好感。隨著亞洲冠軍聯賽加入《FIFA Online 2》日程基本確認，山東魯能、上海申花、北京國安和天津泰達四隊也將相繼確認加入《FIFA Online 2》的日期，這勢必將引起四地玩家的投入遊戲熱情，下一步最重要的就是搶先奪取中超在虛擬遊戲世界的品牌植入，以夯實九城足球産業帝國基礎。
採取空對地轟炸式宣傳
時至今日，我們才發現朱駿野心遠不止一支上海申花，隨著四大俱樂部進入遊戲，他要的是整個中超都要為《FIFA Online 2》服務。在談起自己的足球遊戲計劃時，朱駿曾表示：“遊戲覆蓋到哪個城市，我們就在哪個城市推廣。當初借可口可樂推《魔獸》，現在借足球俱樂部推《FIFA Online 2》，照樣採用這種空對地的轟炸式宣傳，不管是誰，讓全中國都知道它來了。”
據悉，一旦獲得中超公司16位董事批准，九城與中超公司的協議就可以生效，《FIFA Online 2》就可以利用16支中超足球俱樂部的影響力，覆蓋到中超俱樂部所在城市。同時甚至有可能覆蓋到這些俱樂部的影響力所控制的全部城市，最重要的是，這種權益在電子遊戲界是屬於排他性。
幾年前，《魔獸世界》與可口可樂的成功合作開創了中國網絡遊戲市場跨界合作的先河。如今，當這樣的跨界合作越來越多時，通過遊戲與中超球隊的結合構建足球産業帝國，以遊戲+娛樂+體育三位一體的鏈條式營銷手段進行“轟炸式”宣傳，如果説《魔獸》+可口可樂的宣傳覆蓋面還僅限于大城市的年輕人的話，那麼依靠足球這項運動的國民號召力，再加上中超球隊的貼近性和娛樂化這個動力強勁的“助推力”，《FIFA Online 2》的未來市場佔有空間很可能要超過目前的《魔獸世界》。
“通過中超與亞冠的影響力，將那些不玩遊戲的球迷都吸引進來，我們就成功了。我們的目的很簡單，是考慮過終極目標才去打仗的，所以我們一定能夠成功。”朱駿如此解釋自己的足球産業計劃。在他看來，憑藉虛擬亞冠與虛擬中超，這個龐大的足球帝國的雛形已經基本搭建成功。
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責編：趙福曉
