《永恒之塔》降臨前的最後思考

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　　出身韓國網遊名門世家NCsoft，國內運營商盛大今年最為重要的核心新産品，繼《天堂2》之後最為玩家所期待的韓國網遊，唯一能與《魔獸世界》相提並論的年度大作……當這些光環環繞在《永恒之塔》身上的時候，任何玩家的眼球也許都無法再從它的身上移開。

　　在國內玩家熱捧《永恒之塔》，將無數的美譽都為它送上的時候，我們又不禁想到了曾經的《天堂2》，曾經的EQ，還有曾經的《龍與地下城OL》。這一款款猶然在目的大作無不是在上市之前聲響如雷，但在正式投入運營之後卻難以逃脫兵敗滑鐵盧的命運。《永恒之塔》大熱的背後，究竟是一款能夠撬動市場的作品，還是只是又一朵曇花呢？

　　《永恒之塔》PK《魔獸世界》：一場避不開的較量

　　除了《科南時代》和《戰錘OL》自告奮勇挑戰《魔獸世界》以外，再沒有任何遊戲願意主動去和它正面碰撞。

　　但是對於《永恒之塔》而言，這卻是一場躲不開，避不過的較量。九城的新資料片《巫妖王之怒》已是近在咫尺，相比仍然比較"朦朧美"的《永恒之塔》，《魔獸世界》的玩家基礎無疑是佔盡了先機。然而《永恒之塔》呢？玩家的認知仍然停留于令人驚嘆的畫面、RvR（領域對領域）以及PvPvE的新PK玩法等很初級的層面上。至於《永恒之塔》據稱最具突破性的玩家創造並改變世界，更是雲裏霧裏。

　　換言之，沒有人知道《永恒之塔》這麼多創新突破，全新特色最終呈現時，在玩家心目中是否能討得好彩頭，也沒有人知道這些特色是否就是玩家當前願意接受並適應的。這麼多的新玩法，究竟是《永恒之塔》的一廂情願，還是與玩家間的眉來眼去？

　　不僅是因為《永恒之塔》眾多遊戲特色尚無法得到市場驗證，存在太多未知因素而讓人憂慮，過往的案例也讓我對《永恒之塔》的前景並不能完全樂觀。比如：NCsoft的遊戲産品在國內鮮有取得成功的先例。這其中的典型代表就是《天堂》和《天堂2》在國內相繼都是高開低走，兵敗如山倒。而它們在國內推出時，情形和今天的《永恒之塔》又是何其的類似——出眾的畫面打開了玩家的心扉，新穎的玩法吊足了玩家的胃口。可最後遊戲敗在了運營之上。

　　也正因為如此，NCsoft才會一改過往試圖一口氣吃成胖子，在華組建公司運營産品的思路，將《永恒之塔》交給了國內運營經驗豐富的盛大。可是盛大就一定有信心讓《永恒之塔》拔地而起，傲視群雄嗎？

　　儘管盛大運營經驗豐富，但事實上，在盛大的遊戲陣營中，迄今為止鮮有《永恒之塔》這個等級的大作加盟，它運營的最為成功的，仍然是曾被行業普遍不看好的《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《泡泡堂》等難以稱得上世界大作的産品。曾經被認為是盛大有能力挖《魔獸世界》墻角的《龍與地下城OL》，在2006年推出運營後，連《魔獸世界》的手指頭都沒有碰到就鎩羽而歸。

　　因此，《永恒之塔》雖然品質出眾，但是要真正與《魔獸世界》站在同一個競技場上，實力仍顯不足。至於行業看到的重量級PK，也許還沒有展開交鋒就有可能被無情的市場所腰斬。《永恒之塔》的目標，只能是去爭奪《魔獸世界》背後的市場。

　　《永恒之塔》究竟會動了誰的蛋糕？

　　雖然業界都明白《永恒之塔》動不了《魔獸世界》，但是驚呼"狼來了"的聲音仍不在少數，甚至《永恒之塔》一度被認為是韓流再度衝擊國內網遊市場的一柄尖刀。那究竟是業內高估了《永恒之塔》，還是此作真的就有一款遊戲撼動一個市場的能耐呢？

　　從2009年高端網遊市場佈局分析，《魔獸世界》一家獨大的現象並不會因為任何新作的出現而發生翻天覆地的改變。因此，《永恒之塔》會碰撞的必然是《劍俠情緣網絡版3》、《萬王之王3》和9C的09年新作《王者世界》等遊戲。《劍俠情緣網絡版3》擁有極深厚的國內玩家基礎，作為"劍俠情緣"系列的收關之作，遊戲在畫面效果上並不輸給《永恒之塔》，加上傳承的"武俠風，中國情"，明確的定位將會讓金山借此作成功割據。《萬王之王3》遊戲品質目前不明朗，然而史玉柱的快、狠、準優勢，相比盛大運作《永恒之塔》的慢條斯理，《萬王之王3》在短期內的爆發，勢頭或許會超過《永恒之塔》。而9C的《王者世界》為國內首款的3D畫面的回合製網遊，加上在美國、日本的超優秀反應（在排行榜上大放異彩，曾一度擊敗魔獸世界），同時由於這款遊戲借新引擎技術大幅提升畫質，且遊戲風格題材大跨度創新産生的新鮮感，都非常的引人注目。

　　2009年的高端網遊市場已經不再是過去少數幾家廠商壟斷的局面，高手強手雲集於此，《永恒之塔》要想贏得市場，分走別人眼中的蛋糕，要做的工作還有很多。

　　《永恒之塔》拿什麼贏得未來？

　　要想擺脫高開低走，《永恒之塔》在運作中就得付出更多的努力。有不少環節，盛大在運作過程中不得不時刻小心。

　　公測進度

　　首先是內測和公測的時間，《永恒之塔》曾傳聞將在今年1月內測，而實際內測時間卻被推到了3月，這就如同營銷學中的"饑餓營銷"一樣。不過在一定程度上吊足了玩家胃口後，如果不給玩家烹任出大餐，那只會起到反效果。因此，內測之後，公測應該何時進行？目前有消息稱公測時間要到夏季，也就是暑期檔。內測與公測時間如果真的相隔如此遠，那《永恒之塔》在與同類遊戲的競爭中無疑是犯了嚴重的錯誤。如果3月會結束內測，那麼在五一節前後推出公測，將是《永恒之塔》搶佔市場，贏得先機的最佳時刻。

　　運營策略

　　其次是運營策略。究竟是繼續延續盛大近兩年的低調運作，還是為了這部作品一反常態地高位運行呢？從《永恒之塔》已經進行的市場推廣方式來看，《永恒之塔》不會像《巨人》的營銷一樣，製造鋪天蓋地的效果，而仍然會遵循"慢條斯理"的推廣模式，深挖遊戲品質上的吸引力。這從長期運營來看並無不妥，可焦點就會轉向另外兩個問題——《永恒之塔》的收費模式是什麼？技術漏洞能否被堵住？

　　收費模式

　　《永恒之塔》的收費模式已經成為玩家關注的焦點話題。韓服的收費是包月，價格在140元RMB左右，這個包月價格在國內顯然不會有太高的市場響應度。以目前國內的市場的反應來看，盛大繼續沿用免費模式，道具收費的可能性較大。目前盛傳NCsoft試圖對《永恒之塔》中國市場釜底抽薪，短期內實現利益最大化，盛大是否有好的應對方式，來平衡開發商和市場玩家之間的關係呢？那就只有看盛大如何來為《永恒之塔》定價銷售了！

　　外挂抵禦

　　接下來是玩家最為擔憂的技術漏洞問題，即外挂。《天堂2》國服先火後衰，死於外挂是不爭的事實，NCsoft是不是懂得了亡羊補牢，在《永恒之塔》反外挂技術上會給予盛大充分的支持？目前韓國已經出現了部分《永恒之塔》的外挂，而國內的防範外挂的工作仍然得靠盛大來做。可問題在於，盛大目前正在面向全國招募網吧加盟運營，網吧在運營過程中為了得到最大的利益顯然是不會考慮外挂給遊戲帶來的傷害的。在合作前提下，盛大即使想興師問罪也未必能令行禁止。局面一旦失控，《永恒之塔》命運堪憂。

　　巨大的市場熱度，換來的未必就是長治久安。盛大當前首要考慮的，應該是如何降低市場熱度，把《永恒之塔》打造成為如同2008年騰訊運營《地下城與勇士》時的慢熱産品，通過6個月以上的時間來催生在線人數的持續提升，而不是短期內實現在線人數的爆發，再陷入高開低走的局面。目前可行的策略包括放開內測限量激活碼，允許更多玩家加入遊戲，緩解"饑餓營銷"帶來的負面效果；加大對合作方的限制，以及外挂打擊力度，杜絕"天堂2"悲劇重演等等。

　　現在距離《永恒之塔》正式推出的時間越來越近，在一番冷思考後，也許盛大才會為《永恒之塔》找到一條活得更久，活得更好的道路。現在的市場熱度，就讓它稍微冷卻一下吧！

　　作者所屬公會：自由之翼！專門為永恒之塔一起聚集起來的公會！歡迎各位新鮮零散玩家加入！你們就是主人！

責編：侯健