警惕菲爾普斯"毒品門"事件帶來的商業風險

　　北京奧運會八金王菲爾普斯出席朋友聚會時吸食大麻的照片被媒體曝光，當代“陽光青年”的美好形象在瞬間倒塌。

　　菲氏及經紀人團隊的危機公關可圈可點，瞅著掩蓋已無可能，菲氏立即發表道歉聲明，保證不會再有下一次。

　　國際奧委會在歷經數天的猶豫後表態接受了菲氏的道歉，這意味著他的運動生涯不會因醜聞而受到大的影響。因而我寧願相信，“大麻事件”只是涉世不深的菲氏偶爾過失。

　　在正面偶像日益稀缺的當今社會，“大麻事件”不光傷害了菲氏和菲母，也傷害了他的贊助商。去年北京奧運會上，國內某大腕級運動明星在賽前突然退場的“小聰明”舉動，對贊助商們的傷害至今仍在延續，而且令這些贊助商有口難言。

　　“大麻事件”曝光前，菲氏為歐米茄鐘錶、VISA信用卡、賽百味快餐等十數個品牌代言，企業為代言所支付的費用超過1億美元。醜聞一經披露，贊助商立即分為繼續力挺、沉默、放棄續約三個派別。英國泳衣製造商speedo等雖在第一時間表態繼續支持菲氏，但品牌代言的廣告效應卻已大打了折扣。呵呵，此時終止合作，意味著前期壓在菲氏身上的“寶”落得個竹籃打水一場空。

　　在中國國內，菲氏為海南馬自達汽車代言。海南方面明確強調“大麻事件”不影響公司與菲氏的合作，相關平面和電視廣告將如期推出，但這樣的聲明在市場人士看來，無非是“打腫臉充胖子”的自我安慰罷了。試想，“大麻事件”已在國內潛在購車族中家喻戶曉，如此品牌代言還有足夠的吸引力乎？

　　中國老話“一失足成千古恨”確屬做人緊箍咒，菲氏本人、他的經紀人團隊以及國際奧委會均未充分估計到“大麻事件”帶來的後患遠未窮盡。美國時間2月3日，菲氏吸食大麻所在地南卡羅來納州裏奇蘭縣警方表態，正在考慮以刑事罪名將這位北京奧運的超級明星捉拿歸案。假如“考慮”演變為行動，菲氏將不得不面臨刑事指控，就算日後免於起訴，菲氏也將弄成半身焦黑；假定警方只喊一嗓子作個姿態，全球媒體對“大麻事件”的進一步惡炒，無疑令菲氏更加名譽掃地，也令他的贊助商們更加進退兩難。

　　以“大麻事件”事件做最新案例，討論明星、公眾人物的社會風險（形象）有點兒虛，討論他們商業風險更為實際。無論如何，明星也好、商家也罷，包括社會大眾，對“大麻事件”的關注不能只停留于獵奇的範疇之內。

責編：胡迪