NBA受益"姚錢樹" 奧尼爾基德沾姚明易建聯光

　　豐田中心挂著大幅來自中國的廣告，斯科拉、巴蒂爾、海耶斯被中國商家簽為代言人；今年的CBA賽場上更是出現了火箭球員扎堆的現象：邁克?哈里斯來了，斯奈德來了，“棒子”威爾斯也來了……

　　隨著國內轉播火箭隊的場次越來越多，中國球迷非常熟悉火箭隊，包括跟隨姚明作戰過的前隊友和現任隊友，替補甚至試訓人員。

　　姚明是一棵“搖錢樹”，不僅能給火箭隊帶來實力上的提升，還幫助火箭隊吸引了很多來自中國的商家，跟隨姚明一直作戰的前隊友和現任隊友都跟著受惠……

　　受益

　　每週的七天裏，有幾天你可以看到NBA比賽的電視直播呢？就以本週為例，我們以深圳球迷可以收看到的節目數一數。

　　週一，廣東體育和深圳體育同時轉播馬刺與雷霆的比賽；

　　週二，央視五套轉播太陽與尼克斯，廣東體育轉播網隊與猛龍；

　　週三，央視五套、廣東體育轉播湖人與尼克斯；

　　週四，廣東體育一連轉播網隊與爵士、黃蜂與馬刺兩場，其中黃蜂與馬刺的比賽深圳體育也轉播；

　　週五，廣東體育轉播開拓者與太陽；

　　週六，央視五套、廣東體育轉播網隊與小牛；

　　週日，央視五套轉播魔術與湖人，廣東體育和深圳體育轉播森林狼與火箭。

　　也就是説，你每天上午打開電視機，都能看到至少一場NBA直播，不單是前幾個賽季大多數是中國球員所在球隊的比賽，如今已涵蓋了NBA所有的球隊。

　　也不是説在姚明2002年登陸NBA之前，中國球迷看NBA轉播就很費勁，但遠遠沒有現在這麼豐富和方便。這種變化有NBA一直致力於國際化的原因，我們更不能忽視，姚明在其間起到了推波助瀾的作用。

　　一個熟悉的場景是，火箭隊主場比賽時，我們會看到場內不少的國內品牌的廣告，而姚明的隊友被國內運動品牌簽約為客戶，早已不是什麼新聞。逐漸，也散發到整個NBA，如今像基德、巴隆?戴維斯這些一線球星，也成為國內品牌的旗下球員。也就是説，中國企業及時地把握住了這個契機，借著姚明巨大影響力帶來的NBA在中國越來越受關注和歡迎，也掘到了屬於自己的那桶“金”。

　　這是一種多贏的局面。NBA聯盟得到了來自中國的資金和關注，中國企業得到了發展和擴張，而我們球迷則可以愜意地每天欣賞到精彩的比賽。

　　如今，這種多贏的局面又加進了新的元素，那些在姚明身邊戰鬥過的隊友，在NBA無法混下去後，遠隔重洋，來到CBA覓口飯吃，一個“姚明隊友”的帽子，讓大家對他們多了幾分親切感。

　　我們誰也無法忽視姚明所帶來的巨大影響，所以在回味這一切時，莫忘了──謝謝姚明！（閻建偉）

　　火箭老闆財富大幅上升

　　今年是姚明在火箭隊的第7年。據統計，姚明來到火箭隊的前四年間，火箭隊總資産增長了1.67億美元，而姚明沒來火箭之前的五年，也就是1998至2002年這五年裏，火箭隊總資産僅增長了8900萬美元。休斯敦火箭隊前總經理道森的話最有代表性：“現在還沒辦法對姚明的市場價值做詳細的估計，但眼前能看到的是他讓俱樂部的價值至少翻了一番。”

　　2008年1月，福布斯NBA球隊價值榜公佈，火箭隊也以4.69億美元資産在NBA30支球隊中排名第十，比2006年4.22億的市值又悄悄地增長了2700萬美元，這還是在當年姚邁雙雙受傷球隊戰績大受影響的情況下。

　　姚明為火箭帶來了巨大的經濟效益，最高興的人當數火箭老闆亞歷山大，在2006年9月福布斯最富400人排行榜上，亞歷山大的資産狂升到了12億美元，他由NBA最窮的老闆，一舉上升為排名NBA老闆總資産第九的富豪。這位62歲的老富翁在賺得盆滿缽滿之後也認為當初冒險選姚明是值得的。

　　火箭球員代言中國品牌

　　站在姚明身邊打球，很多球員也因姚明而受到中國商家的青睞。巴蒂爾成為匹克品牌的代言人；斯科拉奧運期間則是腳蹬安踏，身穿李寧；防守尖兵海耶斯也成了李寧旗下的一員……

　　巴蒂爾以防守著稱，他是最早簽約中國品牌的姚明隊友第一人。自從簽約中國品牌，巴蒂爾經常有機會來中國進行品牌推廣，回去後，對在中國的見聞如數家珍。隨後，斯科拉也不甘人後，繼巴蒂爾之後成為第二個代言中國品牌的姚明隊友。北京奧運會期間，代表阿根廷打奧運會的斯科拉最有意思，腳上穿著安踏推出的專用奧運戰靴，身穿李寧贊助的奧運隊服──中國品牌之間的爭奪戰從斯科拉身上可見一斑。海耶斯在范甘迪時代是鐵定的防守球員，但在以進攻為主的阿德爾曼時代，他由主力淪為替補，但這絲毫不影響中國品牌對他的青睞。海耶斯和李寧公司簽約後，成為腳穿李寧戰鞋征戰NBA的第二人。

　　隨著巴蒂爾、斯科拉和海耶斯在中國電視中頻頻出鏡，中國品牌籃球鞋也正式登堂入室，成為世界頂級籃球殿堂的御用戰靴。

　　火箭主場滿眼中國廣告

　　火箭隊的比賽因姚明而在中國得到了廣泛轉播。據稱，今年直播火箭隊的中國電視臺達到了創紀錄的51家。作為最好的廣告平臺，豐田中心成為中國商家搶佔的主戰場。

　　早在2007年，來自福建的匹克公司最早簽約NBA，正式成為NBA在中國的戰略合作夥伴；與此同時，匹克公司的大幅廣告牌出現在豐田中心的賽場上。每次姚明及火箭球員換人時，電視鏡頭就會切換到廣告牌上，使得匹克公司的知名度和美譽度大大得到了提升。正是看到了甜頭，於是，中國招商銀行、方正、燕京啤酒和七匹狼等品牌紛至沓來，正式落戶豐田中心。

　　據悉，火箭隊主場那條長25米、高1米的滾動廣告牌上的廣告價格為25萬美元/分鐘，這還僅僅是常規賽的收費。大衛?斯特恩在2007年表示，NBA每年從中國獲取的收入約為5000萬美元，換句話説，NBA在中國收入的1/5是由姚明提供的。

　　奧尼爾們跟著沾光

　　跟姚明和火箭球員不同，奧尼爾和基德也分別成為中國體育品牌的代言人，雖然與姚明無關，但也是NBA在中國日益深入的産物。

　　李寧公司曾經簽下前熱火隊球員達蒙?瓊斯作代言人，繼而與尚在熱火隊的奧尼爾簽約。奧尼爾以自身形象入股李寧公司，正式成為李寧公司在中國的代言人。北京奧運會後，“夢八”隊隊長、小牛隊球員賈森?基德也被匹克公司簽下，在新廣告中，基德和巴蒂爾相互吹捧，要證明自己得“先上場”。

責編：Zhang Yu