郭晶晶後誰是體壇廣告一姐 她商業價值穩居前五

　　4屆奧運，4金2銀，郭晶晶的影響力和財富刺激著人們。

　　從1996年至今，郭晶晶已經征戰了四屆奧運會。在成績上趕超師姐伏明霞之後，她的商業影響力也遠遠超過其他中國女運動員。她代言的産品，從體育的李寧品牌，到其他的麥當勞、百威啤酒、雪碧、東芝、雅芳、伊利、可口可樂等。2007年福布斯名人榜的統計數據顯示，郭晶晶當年收入1500萬元。北京奧運會上超越伏明霞的4金2銀，又有與霍啟剛的愛情，專家預計，郭晶晶將是今年的“體壇一姐”，年收入至少是2000萬元。

　　不過，儘管郭晶晶表示自己仍將工作，27歲的她終有華麗轉身的一天。那個時候，人們的關注的“體壇一姐”是誰？

　　陳燮霞

　　有人説，陳燮霞憑藉奧運第一金，將坐收千萬。但鋻於她從事的是像啞鈴一樣沉寂的運動，很多專家並不看好陳燮霞的商業前景。

　　眾輝體育前經紀總監吳紹慶並不看好陳燮霞的商業前景。在他看來，有市場前景的女選手，“既要能體現奧運的競技性，又能展現女性的柔美。”該公司旗下，擁有姚明、丁俊暉等知名的職業選手。

　　同樣不看好陳燮霞商業前景的還有孫祥和李瑋鋒的經紀人、歐訊體育經紀總監孫瑤，“舉重，特別是女子舉重運動員，關注她們的企業可能不會太多。”北京體育大學教授易劍東的觀點是，陳燮霞雖然表面上奪得了第一金，“但最後在有關方面干涉下，沒有獲得額外的企業關注度。”

　　即便如此，陳燮霞還是改變了過去人們對舉重冠軍的看法，關鍵之道體育諮詢公司CEO張慶就説，“如果運動員內斂、不善於溝通，即使成績再好，商業價值也會大打折扣。像陳燮霞比較活潑、善於溝通，體現了80年後中國年輕人的特點。”

　　劉子歌

　　四年前，劉子歌的師姐羅雪娟因為篤定國際品牌以及其他規則，讓形象氣質俱佳的她最終只接手了一個飄柔廣告。四年後，一個説東北話的上海女孩同樣成為中國游泳的拯救者，而更加含蓄內斂的她，可能擁有更廣闊的商業前景。

　　目前雪佛蘭是中國游泳隊贊助商，由劉子歌代言車是順理成章的事情。同樣需要她作為頂級代言的估計還有耐克，以前羅雪娟做代言人的時候，一年的價位大概在150萬左右。劉子歌這次奧運冠軍加身，耐克肯定不會出低於師姐的價位。另外，時尚青春的劉子歌，運動品牌、手機、電視都有可能代言。吳紹慶認為，如果劉子歌在未來的時間內能穩定發揮，儘快讓大家熟悉，個性有好的定位，她會有比較好的商業前景，游泳畢竟也是大的項目。

　　但也並不是所有人都看好她。易劍東就説，“廣告商看重唯一和排他性，劉子歌是突然冒出來的，企業贊助要考慮延續性。以後成績如何，應該是他們著重考慮的。”

　　“一次突破並不能代表未來，商業要看其可持續性。游泳是受大眾喜歡的項目，劉子歌的形象也不錯，但她需要更進一步的觀察。”張慶表示。不過，不管廣告代言，光這塊奧運金牌就足以讓她進賬400萬元左右。

    張怡寧

　　1999年至今，張怡寧先後獲得了16個世界冠軍，其中包括4枚奧運金牌。雖然奧運金牌數和郭晶晶持平，但張的商業價值卻遠低於郭晶晶。張怡寧目前只代言了李寧、達能、佳得樂、金萊克、遠鷹電動車等幾個品牌。

　　張慶認為，張怡寧的商業價值未來在國內會保持前五名水準，“國球、穩定發揮、硬體好。但她在軟體上如能有所改變，比如樂於與媒體溝通，比如注重開發乒乓球之外的一兩樣特質，她的商業價值會更高。”

　　易劍東表示，張怡寧完全只有正面形象，之前曝出的和隊友陳?的戀情也是瞎炒作，這不利於提高她的商業價值，“在中國，體育明星廣告的最大難點在於掌握分寸。郭晶晶有一些體育以外的新聞，而且不一定是負面的，但張怡寧則完全沒有，這影響了張怡寧的市場價值。”

　　儘管商業價值不如郭晶晶，但800萬元左右的年收入足以讓她步入千萬富婆的行列。

　　何雯娜

　　19歲的蹦床冠軍何雯娜目前是關注熱點，包括孫瑤和張慶在內的人都認為，何雯娜形象好，性格鮮明，這個鄰家女生將會贏得很多廣告商的青睞。但易劍東認為，何雯娜有一點負面新聞，比如所謂的與男友私奔，可能會影響其市場價值。“中國和外國不同，馬拉多納、貝克漢姆緋聞越多越火，中國老百姓接受陽光、正面的形象，運動員如有負面新聞，則商業價值會大打折扣。”

　　奧運後，何雯娜代言的第一個産品是體彩，但據悉代言費只是象徵性的3000元。不過，充滿政府行為的體彩代言並不足以真實地證明其市場價值，清秀的面龐和嬌美身材，加上奧運冠軍名片，何雯娜的收入有望向500萬靠攏。像彩電、兒童床、兒童玩具、健身房和遊樂場所等，都將是她代言的首選。最近還有傳言，導演張紀中要重拍《神雕俠侶》，其中小龍女的熱門人選就是何雯娜。

　　陳若琳

　　跳水依舊是商業領域挖掘的重點，北京麥瑞緹薇體育文化公司總經理趙曉媛更看好小郭晶晶5歲的吳敏霞，認為形象甜美的她可以受到洗髮水、女性用品的青睞，但吳的風頭很快被本屆奧運會上獲得兩金的16歲小丫陳若琳所取代。在雅芳的廣告片中，陳若琳與師姐郭晶晶、吳敏霞一起出位，顯示了她的接班人位置。

　　不過，由於處在青春期，因此她需要在成績和性格塑造方面轉型。“除非郭晶晶的影響力淡出人們的視野之後，陳若琳才可能上位。郭晶晶在人們心目中佔據了第一的位置，像前幾年男子有田亮，其他像胡佳等都不太受關注，贏家通吃同樣體現在體育明星的商業價值上。”張慶説。

　　易劍東也認為，陳若琳缺乏鮮明的個性特徵，成績方面需要穩定下來。儘管如此，兩塊金牌在手的這位“小高敏”，將進賬490萬元左右。

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責編：胡迪