金融風暴重擊紐約經濟 籃網要借阿聯打戰翻身戰

    新浪體育訊：覆巢之下，焉有完卵？美利堅金融風暴席捲全國，體育領域同樣烏雲蓋頂。無論是多麼有保障的贊助合同，在企業公司貼上“破産”、“託管”的催命符下都顯得軟弱無力。所以NFL、MLB等比較本土化的聯盟在這時候都不禁羨慕NBA，因為NBA早在20年前就邁開了國際化步伐，在美國市場開始大幅萎縮的情況下，他們在歐洲、亞洲等地的收益顯得尤其重要。尤其是中國，NBA的財政負責人就公開表示：中國市場收到的回報是一針強心針，可以很大程度彌補本土市場的虧空。而且，金融風暴對中國的影響力比較有限，就算美國經濟持續低迷，NBA也不會像其他聯盟一樣遭受重大打擊。

　　在此種機緣巧合之下，“中國”成了這段特殊時期的九轉還魂丹。得中國者，即使不能號令天下，至少保住陣地伺機反攻是沒問題的。於是，三個中國球員所在的球隊便相當於擁有了一根救命毫毛，而能變出最大戲法的，要屬新澤西籃網隊。

　　在美國，受金融風暴影響最大的地區當屬紐約，而城門失火殃及池魚，紐約一幹體育俱樂部也跟著遭了殃。作為美國乃至世界的金融中心，當中産階級以及富翁們的財産大幅縮水，天天為生意甚至生計發愁犯難時，還能指望他們興致勃勃地掏錢買最好的座位，甚至追隨多支球隊觀看比賽嗎？只是球隊早在上半年就基本完成了季票的銷售工作，所以這方面的影響在短時間內還看不出來，但零售、周邊産品以及場館內消費受到的影響，會在開賽後陸續顯現。

　　相比面臨換帥後重組，追求成績而無暇他顧的尼克斯，這種混亂場面恰恰是籃網的可趁之機。而説到籃網的經營管理，就不能不提到他們的CEO尤馬克。阿聯去籃網前，沒有幾個中國球迷聽過這個名字，即使在轉會新澤西後，也是在前些日子尤馬克中國行時才知到除了主教練弗蘭克、總經理范德維奇、老闆索恩外，還有這位老兄也是阿聯的老闆，而且是這筆交易的幕後操盤手。

　　尤馬克是個正兒八經的生意人，在商界頗有一些名望，著名的財經雜誌《財富》此前就專門對他進行過報道。不過他呆在籃網並不是靠名氣，而確有真才實學。只是需要澄清的一點流言是，交易卡特並不是這位仁兄的手筆，因為“加拿大飛人”來時他還不在籃網。當然也可以説他運氣好，有了卡特這個票房保證，才能取得如下的不菲成績：自從2005年1月接手籃網CEO以來，球隊來自贊助商的收益比此前增加了30%，平均每個賽季多賣出2000份季票。

　　看球場表現，阿聯和聯盟一線巨星還無法相比，但在影響力上，來自中國的大個子卻不遑多讓。而這也是籃網當初交易阿聯的重要原因。儘管球隊管理層再三強調看重阿聯的潛力和個人能力，但不可否認的是，他們隨後就已經開始利用阿聯的特殊身份開闢新市場，展開新賽季的圈錢行動。而促成這筆交易的第一力量就來自尤馬克，其意見在談判時佔據了主導地位。因為將這個中國大個子帶到新澤西，已經成了他征服紐約計劃的重要一環。

　　作為NBA中最年輕的CEO，尤馬克身負重任，因為新澤西籃網準備在2010年搬到布魯克林，一系列工作計劃已經提上日程。8月的時候，他還在為籃網的新主場──布魯克林巴克萊中心做商業推廣，日前，他又來到中國與若干中國商家商談合作協議。此前接受記者採訪時，尤馬克坦言，他希望在中國尋找更多商機，借此來提升籃網的國際形象。為此他專門聘請專業人士為籃網官方網站製作了中文界面，並特意找來了兩名中文翻譯陪他來華……沒有阿聯，他拿什麼吸引這些商家？

　　換來阿聯後，尤馬克心中早已打起了小算盤。從近處看，由於球隊所在地區華人總數接近70萬，消費力和影響力頗大，借助阿聯産生的連鎖效應佔領這部分本土市場大有可期。往遠方瞧，還有中國那片NBA頭號海外掘金地等待他們，足可保證幾年內高枕無憂。尤馬克的中國戰略早在金融危機爆發前就已經收到了成效。中國之旅短短幾天內，他奔波于北京上海等地，已經簽下了若干筆生意。此外他還準備必要時在中國地區投放廣告，“力爭將籃網打造成火箭第二。”

　　當然，籃網如今的商業戰略也因經濟不景氣而有所改變。他們暫時停止了對移師布魯克林的宣傳，將重點轉到當季運營中，因為他們發現：不少紐約人已經開始縮減看比賽的開支。沒辦法，至少紐約那些從事金融業的人過日子要精打細算些，以前他們可是高價票的主要“金主”。於是，打親情牌爭取華人球迷成了籃網的“吸金大法”。除了開通了“中文通道”，方便中國球迷通過中文提示預定阿聯9號球衣，籃網還繼續加大在紐約中文報紙和中文電臺上的廣告投放力度。籃網營銷顧問在談到廣告投放目的時的話説明了一切：“這將幫助籃網成為一個國際性的運動組織。”據商業人士估計，籃網通過阿聯獲得的直接經濟收益不會小于5000萬美元。

　　另外不容忽視的一點是，阿聯將在一定程度上刺激當地的旅遊事業。今年中國剛剛開通赴美旅遊業務，旅行社肯定會安排遊歷紐約的相關路線。此前，不會有幾個人會取道新澤西看籃網比賽，而現在就不一定了。再收一筆飛來之財，籃網新賽季的日子無疑要比尼克斯好過許多。

責編：宋璐