在剛剛過去的淘寶“雙十二”，眾多消費者為自己的小眾愛好找到了寄託。一款單價超過4000元的某風格服裝，開場僅20分鐘就被一搶而空，故宮口紅、家用取暖器、假笑男孩聯名款衛衣、韓國骨針等花樣繁多、個性十足的商品備受青睞。專家認為，如果説“雙十一”是數字經濟時代的商業奧運會，展示了中國乃至全球商業力量的高度，那麼淘寶“雙十二”就是做足了個性化消費的文章，展現了中國消費升級的未來潛力。

　　個性化消費是社會消費規模、消費水平發展到一定階段後出現的産物，市場經濟發達的國家都經歷過這個階段。隨著收入水平、知識水平不斷提高，消費者的行為更加成熟，消費需求更加複雜，消費心理更加穩定，人們購買商品不再只是滿足生活的需求，而更加看重商品的個性化特徵，希望通過個性化消費來體現自身的品位和價值。近幾年來，中國的個性化消費市場發展迅速，80後、90後和00後成為個性化消費的主流人群，隨著這一群體在社會經濟生活中的作用和地位越來越突出，個性化消費將成為中國消費市場擴大和升級的巨大推動力。

　　中國個性化消費市場迅猛發展，直接得益於移動互聯、大數據等先進技術造就了“有效市場”。大數據帶來準確、及時的信息，大大減弱了信息的不對稱，有效溝通了供需雙方，很大程度上熨平了生産和消費的波峰和波谷，從而使消費者的個性化、定制化需求能夠被精準統計匯總，以最快速度傳遞到生産者、銷售商和電商平臺，生産、經銷和電商平臺環節由此能夠充分掌握和滿足消費者的個性化、定制化需求。以家裝定制為例，今年淘寶“雙十二”期間，全屋定制服務出現爆髮式增長，開場僅10分鐘，成交額就超過了去年5小時，“雙十二”全天成交達到去年的29倍。

　　中國個性化消費增長與消費升級趨勢“不期而遇”，有專家認為，我們正在進入“個性化升級的新消費時期”。這一時期的鮮明特色，就是以消費者為核心，以滿足消費者需求為目的，重構人貨場的關係，通過消費者需求升級推動商品生産和服務升級。與此同時，消費結構、消費需求、消費渠道和消費理念都將發生深刻變化：在消費結構上，側重於發展性、服務性的消費方式，用戶的個人體驗變得更為重要；在消費需求上，個性化、品質化的用戶需求尤為突出；在消費渠道上，注重線上線下聯動的經營模式；在消費理念上，個性化、綠色健康、便捷高效、重體驗成為關鍵詞。

　　今年9月，中共中央國務院發佈《關於完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》，其中明確提出，積極培育網絡消費、定制消費、體驗消費等消費新熱點，鼓勵與消費者體驗、個性化設計、柔性製造等相關的産業加快發展。發展個性化消費、定制消費被列為進一步激發居民消費潛力的一項重點工作，表明我們對個性化消費、定制消費目前的規模和水平已有清晰的把握，也更凸顯了個性化消費、定制消費在擴大消費、引領消費升級過程中要發揮的重要作用。

　　個性化消費反映了消費者的獨特需求和小眾需求，但與標準化、規模化生産經銷並不矛盾，或者可以説，在移動互聯、大數據等先進技術和全渠道營銷、移動支付、物流骨幹網等基礎設施支撐下，個性化消費甚至更適合以標準化、規模化模式生産銷售。因此，中央發佈的上述文件要求強化産品和服務標準體系建設，優化質量標準滿足消費結構升級需求，結合消費細分市場發展趨勢，開展個性定制消費品標準化工作。做好了個性定制消費品的標準化、規模化産銷，個性化消費市場將很快出現新的爆髮式增長，中國消費升級也將進入新的成熟發展期。