一、一年就幹了一件事

感嘆時光過得太快，2014，我對這個詞的體會更強烈，還什麼都沒幹呢轉眼就要過年了，真想大呼一聲：還叫不叫人幹活了！今年真的沒幹多少事兒，或者真的能算得上是“事兒的”，就幹了一件，就是節目改版後的微調，説得洋氣一點兒，就是把國外先進節目樣態如何進行本土化改造，就這麼一件事兒耗了一年的心血，也得到了可喜的回報：2014年1月欄目推出新版節目，前三期的平均收視率是0.18，到了2015年的1月份兒，前三期的平均收視率是0.36，整整翻了一番！這説明一年沒白忙活，這件事兒也確實讓我幹了一年。

1、結合國情進行本土化改造

新版《鄉約》最初設計的三個箱子的話題，是直接從原版節目照搬過來的，分別是“小缺點”、“大惡習”、“婚姻底線”，強度和烈度逐漸增加，但不久就發現這樣話題設置的邏輯不符合中國國情。在中國相親沒有只説缺點的，除非這個人傻！原版節目“入鄉”了但沒有“隨俗”，所以觀眾不適應。於是我們進行整改，把三個箱子的話題分別設置成為“嘉賓基本情況”、“婚姻底線”和“做老公（老婆）有哪些別人不具備的優點”，即相親見面先説基本情況，然後再説我有哪些缺點或要求，最後再説説我有哪些優點，這樣調整符合中國人相親的邏輯，但實際操作中出現了第三個箱子的話題相似度很高的問題，好丈夫、好妻子的標準也就是那麼幾條，話題不新穎、看點不足，於是再經過兩輪的調整，把最後一個箱子的話題改成了“我想過的日子”，想通過嘉賓對未來願景的描述，考察嘉賓之間的匹配度，也是對嘉賓生活觀和價值觀的一種展示，調整了幾期，感覺不行，願景描述的太遠大了容易天馬行空，不切實際，就像女的都想做公主或者嫁給王子，其實那是不可能的，但講的實了又不能吸引眼球。不行就推倒重來，最後一個環節改成匹配度測試，主嘉賓有十道涉及生活習慣、趣味、和願景的測試題，通過眾嘉賓的回答來看兩人有多少相同點，這樣的設計更加符合中國的相親習慣，即了解了嘉賓的基本信息、主要優缺點之後，從面上再看看兩人是否適應，而這個測試正是了解嘉賓之間默契程度的，也就是常説的看看這倆對不對脾氣。

原版節目是討論話題，而中國的觀眾則需要問個為什麼，如一個嘉賓是個小心眼兒，那麼在節目中只説他小心眼兒的現象是不夠的，他怎麼就小心兒了，因此，在節目中我們要求每一個話題的背後要有細節支撐，並且要在現場把這些交代給觀眾，而在節目中述説故事細節是《鄉約》的特長，有了故事，節目還有了淚點，有了動情點，同時也使節目在情緒上有所變化，調整了節目的節奏。

原版節目的話題可以很勁爆，但在國內要受到許多政策的、宗教的、民族習慣的、國民道德倫理等諸方面的限制，因此，這條路也是行不通的，因此我們在話題設置上調整為不單純地追求勁爆，而是從百姓對婚姻的訴求中提煉話題，強調話題的生活性、貼近性、並通過現場觀眾的討論，給有需求的觀眾提供可以借鑒的經驗和辦法，對百姓的婚姻和生活更有參考價值。

對原版節目在結構、話題設置上進行大的改動，使之更加符合中國國情，這種改動是基礎性和方向性的，決定著新版節目的未來走向。

2、結合主持人特點進行本土化改造

主持人是欄目的門面，而我還是製片人，不僅要管理節目還要參與節目創作，甚至可以説是每期節目的主角，而實踐也證明《鄉約》十餘年形成的“快樂訪談”的風格是觀眾喜聞樂見的，也是欄目標誌性的特點，因此，在節目策劃階段，拋棄了原版節目主持人冷靜客觀的報幕員角色，而是讓製片人更多地參與到節目，去組織、引導、把控節目現場。新版節目單臺上嘉賓就有四人，加上嘉賓的父母親朋和現場的觀眾，互動點非常多，這給了我更大的發揮空間，如到觀眾席中與普通觀眾互動交流是我最擅長的，這樣主持很舒服，不僅如魚得水，還體現出了節目的相親、鄉情、鄉味，主持人發揮空間的拓展，讓節目從頭到尾笑點密布，突出了“快樂訪談”的節目氛圍。

3、結合中心的定位進行本土化改造

首先從嘉賓選擇上突出“農”的特色，其實《鄉約》的嘉賓選擇具有一定的難度，嘉賓選擇的範圍局限在一個縣的區域內，選擇的面就比較狹窄，同時嘉賓是靠地方推薦的，地方更注重這個青年是否優秀，是否能夠代表當地，對嘉賓的性格特點和故事特色並不關心，這樣，既年輕又出色、還沒結過婚的年輕人在當地少之又少，這就和欄目的要求産生不小的衝突。原本欄目想找農民、種養大戶等三農背景強烈的嘉賓，但碰到的大多數情況是年輕的農民業績不突出，業績突出的農民又都已結了婚，即使在這樣困難的條件下，欄目也強調每期節目至少一位嘉賓是在農業生産一線的，其他的嘉賓也必須要有三農背景，在頻道定位上不能含糊。

在話題設置上突出“農”的特色，話題不追求勁爆追求實際，以話題的草根性、貼近性和實用性吸引觀眾的眼球，節目中的話題雖然平和了，但更能解決實際問題：男方是否同意入贅？女方是否可以帶著父親嫁人？養鴨場地處偏僻不能常回家怎麼辦？種植大戶要先生産後生活，女方是否能夠接受？養殖業風險大，另一半是否願意共同承擔風險等等，這些話題不僅符合生産生活的實際，而且通過現場嘉賓、觀眾的觀點碰撞和觀念交鋒，展示當代農民的婚戀觀、人生觀和價值觀，讓節目的農字特色更加突出。

4、結合欄目優勢進行本土化改造

《鄉約》本質上還是一檔現場以説為主的節目，説什麼其實也有多個方向，如純話題性的，純敘事性的，或者話題與敘事並重的。因為欄目在央視的平臺上播出，在導向把握上會更嚴格，也不可能每期都有勁爆的話題，話題資源容易枯竭，而深度挖掘話題不是欄目的長項，這需要有一個專業的團隊來操作，況且現在觀眾抗刺激能力增強了，話題達不到一定的刺激強度觀眾不會有反應。揚長避短，結合欄目的優勢和快樂訪談的節目風格，確定了話題與敘事結合的路子，在十餘年“講述精彩人生故事”的操作中，對採訪、組織和表現故事，欄目已經形成了一套自己獨特的辦法，在實操層面上也更加順手。

因為欄目追求的是生活化、接地氣、快樂訪談，欄目要求編導採訪時先讓嘉賓説他最想説、最能説、最願意説、説得最好，記憶最深刻的事兒，在大量採訪的基礎上，找出一個話題點，這樣話題就有故事細節的支撐，因此，在逐步調整的節目中，不僅有觀念的碰撞，也有了讓人沉下心來的故事講述，有了能讓人唏噓落淚的細節點。

和現場觀眾打成一片，互動、表演、模擬、展示是欄目多年常用的手法，也是營造快樂訪談的重要手段，節目雖然改版，但這些優勢不能丟，而且逐步想辦法有機地融入到新版節目中。對觀眾的現場採訪是我的特長，這種採訪不僅生活化、接地氣、往往也是現場容易出現笑點的地方，而這種形式在其他欄目中是沒有的，獨特加優勢，使我們在節目的結構上有意識的放大了這一點，增加了主持人與節目嘉賓父母親朋互動的環節，還設置了兩個觀眾現場對話題發表看法的環節，這些內容都是根據欄目的優勢設計的，這是別人沒有的，是對欄目核心競爭力的強化，因為在實踐中，這些內容也是節目的亮點，往往是收視的高峰。

把國外先進的節目樣態進行本土化改造，在節目實行“軟著陸”的同時，節目的內容、邏輯關係、結構環節等，大的框架調整得越來越合理，剩下的就是在表現形式上的細節進行設計和調整，這事兒太複雜，一不小心幹了一年。

二、這件事太複雜 幹了一年

這次欄目改版是脫胎換骨式的，雖對原來的節目有所繼承，但絕對不是對原有節目的修修補補，除了名字是原來的，主持人這張臉是原來的、歡樂的氛圍是原來的，其他的都是新鮮血液，等於重打鑼鼓另開張，一切是從零做起的，舞美、道具、機位、站位等等千頭萬緒。在節目大的結構確定下來之後，細節就決定著成敗，年初平均不到0.2的收視率怎麼能讓我咽下這口氣，提高收視率，提高節目的品質，就要在細節上下功夫了，精耕細作，鐵杵成針，但怎麼改，這事兒首先得聽聽領導的，還得聽聽觀眾的。

1、怎麼改，先聽聽大家怎麼説

自今年欄目改版以來，多次請專家領導開審片會，4月3日，我們先是請了中心創作部門的領導、同事來欄目看節目提意見，5月12日請中心編委會成員和業務部門給節目提意見，6月20日再次請中心領導和業務部門審片提意見，7月29日，委託專業觀眾調查公司對節目進行觀眾伴隨式測評，8月28日，在延慶縣召開目標觀眾座談會，讓大家給欄目提意見，中心目的就是想了解觀眾對節目的看法，為節目的調整提供依據。幾次座談會下來，大家説好的地方，我們就堅持下來，大家説不好的地方，我們就想辦法改進。幾次誠心實意地找大夥兒提意見，大家有一個共同的看法，就是節目在有些地方感覺得假，為此我們找原因，首先解決觀眾感到假的問題，使節目更加接近“接地氣兒、真相親、同歡樂”的調整目標。

一、動機的真：我們節目中有些嘉賓在場上不興奮、沒情緒，不是一個來相親的狀態，究其原因，嘉賓是地方推薦的，有時為了滿足地方的宣傳訴求，所推薦的嘉賓對婚戀訴求並不強烈，因此，節目中有時會出現“任務嘉賓”，針對這種情況，欄目把嘉賓的婚戀訴求作為前期採訪的一個重要標準，編導要與每一位嘉賓見面，了解嘉賓的真實願望，如果沒有婚戀訴求，嘉賓就不能再上節目，把這一條作為一條紀律納入了欄目的《創作規範》；從欄目方面講，也確定“牽線搭橋”的真動機，在主嘉賓確定後，從職業、學歷、家庭條件等方面也要考慮到嘉賓之間的匹配程度，有沒有現場牽手的可能，通過調整，節目在功能上最大程度地實現真相親，節目開播不到一年的時間，已經有三對嘉賓結了婚，還有十余對在熱戀當中。  

二、呈現的真：為了達到呈現的真實，欄目要求男女嘉賓在事先不見面，誰在哪一輪出局，最後的嘉賓是否選擇牽手，完全交給現場“自然進化”，我都不知道現場會是一個什麼結果，在這個過程中，我也成了真實的參與者；在伴隨式觀眾測評時，有觀眾提出現場發言的觀眾都坐在第一排，講得都很順溜，感覺很假，欄目對此進行調整，對群眾代表，編導只告訴他們箱子的話題，不提供觀點方向，現場怎麼説，他們完全是由衷而發，我也是走到台下，到觀眾中去隨機採訪，發揮的空間更大，在雲南丘北縣那期節目中，因為是多個少數民族的聚集區，現場觀眾帶著各種各樣的帽子，很有特點，誰的帽子好看我就採訪誰，整個採訪突出了帽子突出了少數民族的特點，既鮮活又接地氣兒，成為本期節目的亮點。

現場親屬互動的環節我根據現場的情況隨機調動，直接發問，甚至因為嘉賓的父母不能來現場，我就即興進行電話採訪，雖然有的嘉賓親屬沒有準備，説話語無倫次，但呈現出的真實狀態甚至比他們説什麼更重要，但也有的嘉賓結合自己的婚戀經驗，説得頭頭是道，出現了很多值得借鑒的喻世明言：比如男的是個耙子、女人是個匣子，不怕匣子沒勁兒，就怕匣子沒底兒。婆婆對兒媳婦的兩字訣：一要讚，二要哄等等，都充滿著濃郁的生活氣息。

三、服務的真：幾乎在歷次審片會上，中心領導都提出了節目的服務性，服務性是農業節目的共性，也是新版《鄉約》的一個優勢，在一個縣的範圍內選擇嘉賓，嘉賓之間知根知底，牽手的成功率會更高，事實也證明了這一點。為增強欄目的服務性，對於現場出局的嘉賓，在欄目官網刊登他們的個人信息，並在節目中告知觀眾，繼續為嘉賓牽線搭橋；欄目還和《世紀佳緣》協商，繼續為出局嘉賓提供後續服務，該網站是全國最大的婚戀服務類網站，在全國擁有1億多用戶，這些出局的嘉賓可獲得該網站的“鑽石會員”資格，參加該網站組織的相關活動。

2、話題調整

一、調整話題：降低嘉賓箱子話題的銳度，讓話題更接地氣兒、對生活更具參考價值，把第一個箱子的話題調整為嘉賓的基本情況，第二個箱子的話題是婚姻底線或在生活的願景下對對方的要求，第三個箱子從大惡習調整為主嘉賓的十道匹配度測試題，來考察嘉賓的匹配程度，經試驗後，感覺這個段落不能産生注意力，最後調整掉了這個環節。

二、談話內容調整：由於嘉賓之間的互動較少，以至於出現記不住嘉賓誰是誰的情況，人物立不起來，所以在節目中增加了我做老公（老婆）有什麼好，在剩下兩個眾嘉賓時，增加了為什麼選我不是他（她）的內容，這些內容的增加，給了嘉賓更充分的展示機會，增加了嘉賓之間的互動，讓嘉賓的性格和人生經歷更充分的表現，從而給觀眾留下印象。在臺上剩下兩位嘉賓的時候，增加了“選擇之前還得問問”，現場的群眾代表就關心的問題向嘉賓提問，增加了嘉賓與現場觀眾的互動。

三、考慮到現場沒有LED電視屏幕，在電視節目中播放的電視小片在現場看不到，現場觀眾的情緒會受到影響，進而影響到節目的氛圍，將原來的人物小片介紹，改為嘉賓第一個箱子的話題，由嘉賓現場自我介紹，這樣也把節目統一到以“説”為主的形式上。

3、環節調整

一、由三個眾嘉賓改成了四個眾嘉賓，經過幾期節目的實踐，感到在50分鐘的時長裏，出現四個眾嘉賓的分散了筆墨，影響人物性格的塑造，又將四個眾嘉賓改回到三個眾嘉賓，所節省的時間用在了嘉賓的互動、介紹和展示上。

二、在觀眾測評中，觀眾對現場投票環節興趣不大，把這個環節直接調整掉了。

三、去掉了節目開始的內容提要，調整後把內容提要放在地方的電視小片中。

四、增加了上期節目回顧，對上期節目中現場牽手的嘉賓，在節目拍攝後的一段時間裏如何相處，在本期節目做一簡要回顧，告知觀眾男女嘉賓進展到什麼程度，突出了欄目真相親的節目特徵，也讓相隔一週的節目之間有了聯絡，把“單本劇”做成“連續劇”，讓觀眾産生期待，增加了節目間的懸念。

伍、對於節目嘉賓登記領證的，欄目都以《喜報》的形式告知觀眾，現在相親的節目眾多，但一年能成幾對似乎都諱莫如深，既然咱是真的，就在節目中告訴大家，這也是欄目“真相親”的一個佐證。

4、舞美包裝調整

一、箱子是節目的主要道具，是節目結構外在的形式錶現，開啟不同的箱子，其實就預示著節目進入了不同的環節。原版節目是旅行箱，我們改成了樟木箱子，中國的傳統，女孩子出嫁娘家要陪送樟木箱子，因為樟木不著蟲子，這樣改動符合中國國情、鄉土特色和農業節目的定位。

二、改版之初照搬了原版節目，每個眾嘉賓有三個箱子，每個箱子一個話題，三個眾嘉賓就是9個箱子，有點搬家的感覺，後請木匠師傅重新為欄目設計，把三個話題裝進一個箱子裏，通過機關再把三個話題逐步打開，雖然一個簡單的改動，從設計到製作卻費了不少週折。

三、最後標誌男女嘉賓是否牽手成功的道具，最初設計的是“愛情樹”，由於顯得簡陋且不美觀，改成了有動感裝置的愛情箱子，這個箱子也是單獨設計、量身定做的，既和現場嘉賓帶的箱子有所區別，在道具上也都統一到“箱子”上來。

四、在主嘉賓關箱子之前，眾嘉賓在場上的話題、經歷、觀眾的點評等，通過電視畫面做一簡要的回顧，通過重復，強化觀眾對眾嘉賓的印象，也是讓觀眾記住嘉賓、分辨嘉賓的重要手段。

伍、在包裝上突出相親節目特色，製作了轉場模板，用在每個環節過度的地方，模板是飛來的喜鵲口銜著板塊的標題從畫面中飛過，喜鵲寓意著吉祥喜慶，不僅和相親的氛圍符合，也突出了節目的鄉土特色。

六、節目最初是三屏編輯，想通過這種編輯方式增加信息量，讓觀眾對現場有一個全面的了解，但這樣的編輯手法不僅難度大，而且會影響主要信息的傳遞，我們就把三屏編輯改為以單屏為主，在節目回顧、嘉賓自我介紹等環節用畫中畫表現，這樣調整不丟失現場的信息量，又突出了想主要表達的信息。

七、在包裝的各個環節，我們盡可能地凸顯“箱子”這一元素，通過動畫箱子的開啟關閉，強化節目的識別度。人名條是箱子打開後出來的，嘉賓自我介紹的環節，打開箱子是嘉賓現場的介紹，嘉賓回顧環節是兩個箱子同時打開，一個是嘉賓選擇前和父母商量，一個箱子的畫面是現場觀眾的點評，節目結尾是把現場裝進了箱子，箱子關閉，節目結束，箱子不僅是現場的關鍵道具，也是貫穿全篇的包裝元素。

八、為節目制專門作了片尾曲和轉場音樂，在片尾曲的説唱部分，對欄目的定位進行介紹，每期都播出，經過反復的播放來強化觀眾的記憶。

九、對出現在畫面上的字幕，根據不同的功能統一齣字幕的方式和字體，如嘉賓自我介紹時的關鍵詞、環節提示性字幕、動畫箱子的字幕、人名條字幕等等，並且對提示字幕、小版塊字幕一律要求口語化、通俗化、有交流感。

在我手機的記事本上，節目需要改動的地方和已經改過的地方就有幾十條之多，不然那夠一年的工作量呢？這麼説吧，為了試驗一個新想法，我們常連拍幾期趕節目，近40度的高溫下在廣東東莞曬脫過皮，零下17度的低溫下在山西武鄉縣凍得雙腿打過顫，老婆十月懷胎沒時間陪她做過一次孕檢，小女兒出生才幾天又到外地去拍片，新的想法想儘快落實，往往半夜發短信打電話佈置工作，勞累了自己騷擾了別人，就這樣爭分奪秒，這件事兒一年也沒幹完，明年還得接著幹。

三、這事兒沒完 明年還得接著幹

節目好看不好看，耐看不耐看，最終都是由細節決定的，想得再好如果在細節上落實不了，提高節目質量就會是一句空話，細節調整又是一個常抓不懈的動態過程，不可能一勞永逸，就目前而言，明年要幹的事兒還有一大堆：

1、圍繞特色抓細節

一、對欄目的包裝再進行一次統一的梳理，因為今年不斷調整，還有些包裝和節目的整體風格不相適應，儘量把片頭、轉場模板、字幕條、關鍵詞字幕等包裝元素統一到一個風格上來，讓欄目的標識更加醒目。

二、對鏡頭進一步規範，現在的節目場面大、機位多，拍攝手法多樣，有搖臂、斯坦尼康還有航拍，圍繞著提升節目質量，根據鏡頭自身的表意功能，不同的鏡頭怎麼用，在哪個環節用，還需要進一步規範。

三、現在觀眾在臺前就坐，像是在看一台晚會，這樣的觀眾佈局缺乏交流感，感覺和相親的內容與談話的風格有差距，也不利於觀眾的現場互動，想嘗試一下讓觀眾圍成一圈，突出欄目談話的氛圍。

2、節目創作難題攻關

一、嘉賓中增加“真農民”的數量：目前節目中的真農民還比較少，原因前邊已經做了介紹，怎麼樣擴大“真農民”在節目中出現的頻次，是欄目很想解決的一個難題。

二、 與地方的宣傳訴求相結合：如何把地方宣傳訴求有機地融入到節目中，也是創作中的不可回避的難題。

三、 增加節目的可視性：眾嘉賓三個箱子的話題是我們調整次數最多的，也是至今都不理想的環節，攻關會上我們乾脆把這個環節拿掉了，並對結構進行了大的改動，節目最後選擇的不是兩位男女嘉賓，而是一位主嘉賓和兩位眾嘉賓，多了一個人，選擇至少會有6種不同以上的結果，節目的懸念就會大大增加。

四、增強互動：主持人對現場觀眾的隨機採訪、觀眾的現場互動一直是節目的一個亮點，也是公認的《鄉約》節目的好東西，既然是好東西就把它用充分了，在攻關會上我們增加了一個觀眾、嘉賓、和嘉賓的父母親朋的互動環節，手裏有板磚，就得多拍幾下。

3、集中力量做推廣

擴大欄目在社會上的知曉程度，培養觀眾的約會意識，明年欄目在推廣方面集中力量做一次立體的欄目宣傳推廣，經過一年多的運作，新版節目也積累了一定的資源，隨著收視率穩步提高，可以借力打力，創辦有欄目特色的大型活動，形成活動與日常節目相互抬升、良好互動的態勢，在2015年，欄目將在適當的時機組織活動。

一年就幹了一件事兒，但實話實説，這事兒幹得很過癮！