作者：阿卡小馬

       一場“規模空前巨大、拼殺異常慘烈的電商大戰”在蘇寧易購、京東商城與國美電器之間開打。在這場“火拼”中，商家拼的不僅僅是價格，還有送貨、售後服務等方面。更有網友感嘆這場指名道姓的“明戰”，簡直是“瘋狂”。

       三家家電銷售巨頭的價格“火拼”一啟動，網絡上一片沸騰。很多網友本沒有添置家電的打算，也開始蠢蠢欲動謀劃購置一些家電，唯恐沒有佔到“火拼”的便宜。

       初看三商家不止比拼價格優勢，還比拼送貨、售後服務等方面是全方位的惠及消費者。但再品之下可以發現，打沒有底線的價格戰只會傷害行業規則，更會傷害商家本身及競爭對手。京東商城董事局主席兼首席執行官劉強東發佈微博稱，如果蘇寧敢賣1元，京東的價格一定是0元。從這條微博能夠感受到商家之間的火藥味及“孩子氣”：逐利是商家的天性，如果不為盈利只是單純的意氣用事，會使一個行業墮入無序競爭中，難以上岸。

       “圍觀”價格戰的業內人士表示，目前行業普遍不景氣，各企業處於相對困難的階段，業績達不到預期，急可以理解，但不要失態。而網友們則認為：“暴利時代已經過去，薄利潤、優質服務的時代已經到來。對於行業來説，是雪上加霜的挑戰；對於消費者來説，是實惠。”如此看來，單純惠及商家或消費者一方的對舊有秩序的挑戰不是成功的挑戰，只有雙贏乃至多贏，且能推動行業進步的挑戰才是成功的、有益的挑戰。

       著名經濟學家曼昆在《經濟學原理》書中從經濟學的角度科學地證明了價格戰是消費者選擇的必然。但價格戰也是一柄雙刃劍，它可以使消費者直接得益，迅速促進市場擴容，提高社會購買力和擴大內需，淘汰一批劣質産品生産商及謀求短期利益者，制止重復投資，使社會資源得到合理的整合與利用；但以犧牲利潤為代價來獲取營業額的增長的方式，無異於飲鴆止渴、竭澤而漁。如果企業長期搞低價銷售，那麼利潤會減少，相應會減少在研發、技改、營銷、管理等領域的投入，致使發展後勁不足。而發展後勁不足又會反過來進一步影響企業的經營業績，使得企業陷入惡性循環的泥淖。

       綜上所述，轟然打響的這場電商價格戰究竟利弊幾何還有待日後觀察，用經濟學的原理、模型來測算。但從參與其中的幾位企業家的賭氣意味十足的言論看，由“孩子氣”驅使的價格戰顯然無法推動行業進步。