9月11日，“中國網絡電視臺（CNTV）奧運新媒體傳播效果研討會”在梅地亞召開。來自廣電總局、電視媒體、媒介研究、風險投資等多領域專家以及高校知名學者應邀出席，共同回顧了奧運期間CNTV的新媒體傳播成果，並對新媒體的發展趨勢進行了熱烈的討論。

        會上，央視-索福瑞與DCCI、北京益派市場諮詢有限公司聯合研究發佈了CNTV奧運傳播效果查的研究成果。倫敦奧運會中，CNTV奧運立體化傳播策略收效顯著。互聯網與電視共同主導賽事收看渠道；手機電視、IPTV也獲得較高使用率，車載電視、樓宇電視、戶外大屏等的收看比例也均超過10%。CNTV平臺的直播與點播得到廣泛應用，72.3%的CNTV奧運觀眾在CNTV平臺上收看過奧運賽事直播，而點播服務則為解決奧運主辦地的時差問題、個性化收看及視頻分享提供了服務基礎。CNTV平臺奧運品牌傳播效果顯著，可口可樂、肯德基等品牌均為觀眾留下深刻印象，六成奧運觀眾積極響應印象深刻的廣告。網臺聯動在本次奧運傳播中收效顯著，CNTV奧運觀眾與CCTV奧運電視觀眾在年齡與文化程度上形成互補，充分體現了網臺互動形成的資源優勢。網民對CNTV奧運傳播給予了高度評價，滿意度水平領先於騰訊、搜狐、新浪和網易四大門戶；其時效性、權威性最受觀眾認可網臺互動策略在本次奧運傳播中收效顯著。調查還發現，CNTV奧運傳播對網民未來的媒介使用預期形成了積極、正面的推動，近7成的CNTV奧運觀眾“將更樂於在CNTV上收看賽事視頻”。

        此次倫敦奧運會中，在CNTV上收看CCTV奧運欄目的奧運觀眾比例互聯網整體水平高出15個百分點，CCTV豐富的節目資源給予了CNTV強大的內容競爭優勢。電視臺的權威性與網站的靈活多變有效結合，極大地拓展了資源價值，網臺互動收效顯著。新舊媒體的優勢互補，積極的網臺聯動將是新舊媒體共同發展的有效途徑。此外，網站客戶端的開發成為此次CNTV奧運新媒體傳播的一大亮點，36.2%的CNTV奧運觀眾使用手機、平板電腦等移動終端收看CNTV奧運視頻；近八成CNTV奧運觀眾使用了客戶端播放器。適用於多平臺、多終端的客戶端有效提升了CNTV用戶粘性。專家指出，基於網臺聯動戰略、全媒體覆蓋與獨家內容資源策略等，CNTV在本次奧運傳播中獲得了顯著收效，為當前的媒介融合與發展提供了借鑒經驗。平臺融合與用戶整合的潛力與空間將在未來新媒體發展中得到進一步挖掘；移動終端的高速發展使得用戶碎片化時間和空間得到充分利用；社交功能的開發利用促進了碎片化用戶跨平臺整合；客戶端研發策略重要性愈顯，這些創新舉措對視頻網站擴大用戶規模、實現廣告精準投放、最終提昇平臺複合價值將起到巨大的推動作用。

        奧運會為多介質媒體共融和新技術試驗提供了優質平臺。與會專家學者認為，CNTV在一雲多屏的多終端傳播格局中，以奧運體育賽事為切入點，在深化網臺互動、提升全媒體傳播效果方面發揮了創新推動作用。