走出陰霾李寧仍是世紀最佳

導語：他是最成功的運動員，“體操王子”創造的神跡後無來者，一手打造的商業帝國曾經獨霸一方；他是與命運搏擊的普通人，88年兵敗漢城他被人以死威脅，公司業績下滑也已交出業內頭把交椅。李寧留給我們的不只是那一段值得大書特書的歷史和榮譽。

燕然未勒漢城不相信眼淚觀眾讓他以死謝罪

25歲之前的李寧是體操界的神話，世界盃七場個人項目比賽，他獨攬六冠，後無來者；奧運會上，他收穫三金，成為單屆奧運會金牌最多的中國運動員。盛名之下，李寧來到了漢城……

    1988年，漢城，李寧25歲，行將退役的他再次扛起了為國爭光的大旗：吊環比賽，腳挂在了吊環上；跳馬比賽中，一跳坐到了地上。觀眾還未緩過神來，李寧微微一笑。夢想破碎的中國人民的自尊心被這要命的一笑大大挫傷了，嘲諷聲叫罵聲撲天蓋地而來：“輸了還笑，李寧像什麼樣子，丟盡中國人的臉！”
    李寧一下場便和隊友哭成一團。但回國下飛機時，獲獎者直奔接待大廳接受呼歡簇擁，他卻在十幾米外獨自走了一條從未走過的灰色通道。機場人員不忘揶揄：“哪不好摔，跑到那摔去了。”
    當中國代表團抵達首都機場時，奪得了金牌的跳水皇后高敏走在隊伍的最前面，鮮花簇擁中的她卻興奮不起來，看著備受冷落的李寧，高敏心裏一陣陣發涼。後來，高敏承認，自己選擇在巔峰期退役，就是不想重蹈李寧的覆轍。
    有觀眾直接給李寧寄刀片，希望他割脈自殺以謝國人；一位遼寧觀眾做得更出格，他在寄給李寧的信裏裝了一根係好的塑料繩扣，並附上一句話：“李寧小夥子兒，你不愧是中國的‘體操亡子’，上吊吧！”

商海沉浮逆風重塑新國牌經營多難重出江湖

從巔峰到谷底，李寧的從商歷程與他的體育生涯何其相像。曾幾何時，國牌李寧席捲中端運動産品市場。而如今，這個“李寧”彷彿穿越回到了漢城的賽場。

    1990年8月，李寧拿出250萬元，拿下亞運會火炬接力傳遞活動的承辦權，他獲得的回報是，25億中外觀眾知道了李寧牌。1992年的巴塞羅那奧運會上，李寧牌運動服首次登上了世界舞臺。2004年，李寧集團上市當天，他面對媒體淡淡地説道：“我不是一個明星偶像，我只是一個擁有十幾年企業經營史的企業家，一個商人。”
    多少年來，李寧品牌形象的傳播和溝通，更多依賴於李寧自己的人格魅力。上世紀90年代，距離李寧體育生涯頂峰時間較近，在“60後”、“70後”和“80後”心中更是一尊神，“氣場”之強空前絕後。李寧將中國體育品牌重新定義，在獨霸國內市場的同時，更是與與耐克、阿迪等國際品牌正面對抗。
    但就在最近幾年，李寧公司的下滑趨勢越發明顯，幾次變革無功而返，提價更被業內人士視為“慢性自殺”，性價比優勢蕩然無存，高端消費者轉向阿迪達斯和耐克等國際品牌。
    這家曾經的中國本土最大體育用品製造商的市場位置已滑落到安踏之後，以李寧牌與安踏牌計，後者已經實現了超越。其凈利潤由2010年的11.08億跳水至3.86億元，同比陡降65%，這一數字不及匹克凈利潤的一半，與安踏的17億元比更是相距甚遠。最新數據顯示，2012年全年訂單金額較去年大幅下降，其中鞋産品訂單金額按年計呈雙位數下降之勢，服裝産品年跌幅則超過20%。
    繼首席産品官、首席品牌官等相繼辭職後，7月李寧公司發佈公告，宣佈原行政總裁張志勇卸任，公司業務將由創始人李寧及金珍君暫時接管。

青史留名世紀最佳一朝功成史書難忘傳奇人生

退役之後，李寧沒有同大部分冠軍一樣走上仕途。面對商海的浩瀚，他一往無前。中國唯一一名“二十世紀世界最佳運動員”，李寧絕非浪得虛名。

    作為新中國最著名的運動員之一，李寧的歷史地位毋庸置疑。1999年，李寧被世界體育記者協會評選為“二十世紀世界最佳運動員”，他的名字和拳王阿裏、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀體育之巔。
    2003年，作為代表“新中國”的面孔，將體育和資本主義完美融合的李寧登上了《時代》的封面。他是僅有的幾位登上《時代》（Time）週刊封面的體操運動員、特別是來自中國的體操運動員之一。2008年，李寧點燃奧運火炬，中國體育第一人，李寧當之無愧。
    李寧留給世人的絕非幾個“虛名”那麼簡單。從事體操運動十幾年中，李寧獲得的獎牌多達100多塊。他獨創動作“吊環正吊臂後懸垂前擺上接直角支撐”和“雙杠大迴環轉體180度成倒立”，被國際體聯命名為“吊環李寧擺上”和“雙杠李寧大迴環”。

結語：

李寧是偉大的，競技是殘酷的，市場是溫情的。面對失敗，幾十年後的中國人不再將尊嚴、榮耀寄託在一名運動員的身上；面對失敗，幾十年後的中國人越發地寬容、理性，學會了尊重他人的付出，學會了尊重每一個人的人生。

本期明星：李寧

李寧，中國著名男子體操運動員。他創造了世界體操史上的神話，先後摘取十四項世界冠軍，贏得一百多枚金牌，1984年洛杉磯奧運會上一舉奪得三金兩銀一銅，是中國單屆奧運會上獲得獎牌最多的運動員。因此被譽為“體操王子”。1988年退役後，李寧以其姓名命名創立了“李寧”運動品牌。

各方評價

張藝謀：李寧是讓我最感動的人

他深感身上責任重大，那幅畫軸500米，轉一圈需要3分10秒，每天晚上他都在練習，可是他每轉完一圈，需要休息3個鐘頭。有時候我們都下班了還看到他一個小小的身影在那裏。

樓雲：沒人能超越李寧

到現在為止，李寧老大哥做得非常非常成功，而且他的成功不是所有的運動員都能達到的，因為這種轉型很難很難。

走出陰霾 李寧仍是世紀最佳

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