據報道，"你消費、我返錢、零成本購物"，不少購物返利的電子商務網站，都通過這樣的宣傳口號吸引消費者的眼球。而浙江億家電子商務有限公司及其所屬的萬家購物消費返利網站更令人震驚。因為以消費返利的名義進行網絡傳銷，涉嫌組織領導傳銷罪，公司日前已經被查處關閉。

　　涉案金額高達287億 9名股東被拘

　　據了解，公司涉案的累計交易金額達到287億元，公安部門已經抓獲公司47名涉案人員，並對其中25人採取了刑事強制措施，包括公司董事長應建成在內的9名股東。

　　這家曾被認為是全國最大的購物返利網站于2010年成立於浙江金華，最初只是一家年目標營業額165萬元的第三方導購網。相關負責人曾表示，公司2012年的目標營業額高達1000億，甚至宣稱要超過阿裏巴巴成為最大的電子商務公司。

　　按照萬家購物網站的規定：加盟商向會員每銷售500元的産品，需要上繳16%的佣金給網站；會員每消費500元的商品，就可以得到1個有效分紅權，購買商品的第二天就能參加返利，每個分紅權每天最多可以返利1元，賬戶累計100元以上就可以取現。

　　但值得注意的是，相關部門調查發現，萬家購物在給高級會員返利的同時，還出現了團隊計酬現象。網站設有不同級別的區域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一級代理都可根據自己吸納加盟商的業績，按照一定的比例獲取佣金，使得加盟行為實質上成了"拉人頭"。IT法律專家趙佔領分析，正是這種所謂的激勵機制，讓不少希望更快獲利的人陷入了泥潭。

　　知名IT法律專家趙佔領：他是把正常的積分返利網站加一些包裝用於傳銷了，或者説用於非法集資。名義上是消費行為或者投資行為，一方面消費的金額通過一種形式再返回來，另外一方面自己發展的一些其他的會員成功的同時自己也會得到一部分的佣金。通過這種機制，消費者由最初的這種真正的實物的去交易，轉換成後來的這種發展會員的行為，所以它就具了傳銷的拉人頭的性質。

　　虛假銷售"搶會員" 高級會員遍佈2350縣市

　　要實現各方的真正獲利，公司的銷售業績必須不斷增長，以後人的消費來支付前人的返利。為了提升獲得回報的效率，有人乾脆就跳過購物環節，所謂的"返利銷售"名存實亡，變成了以"搶會員"為目的的虛假銷售。而隨著業務的急劇擴張，公司面臨的風險日益暴露。

　　相關數據顯示，公司之前已經發展約10萬戶的加盟商，擁有會員近200萬名，其中具有分紅權的高級會員達70余萬人，遍佈國內31個省份的2350多個縣(市)。而從今年2月15日起，網站堅持每個分紅權每天分紅1元的促銷活動，大約每天虧損600萬元，到5月25日，累計虧損超過6億元，但是公司賬面資金只有3億元。

　　"消費返利"這種被認為是創新的電商模式，因為出現過不少不兌現返利承諾的欺騙行為，一直引發不少關注。趙佔領表示，消費返利網站本身是一個正常的商業模式，由於目前的運營模式並不規範，也出現不兌現承諾等問題，但這跟轉變成傳銷平臺的性質完全不同。

　　趙佔領：返利網站是一種正常的商業模式，它作為一種購物導航網站，給其他的電商網站帶去流量、帶去訂單，它是有實物的交易存在的，其他的電商網站則給它一定的銷售的提成。返利網站從中再提一部分給消費者，所以它實現的是三贏的結果，這種模式就成了一種促銷的模式。

　　雖然此種返利模式本身存在著一些不規範的地方，但是和傳銷有本質上的差別。比如返利網站把價格拉高，造成了一種虛假的返利，另外還存在返的是積分或者優惠券，並非消費者所理解的現金。但總體上來講它不代表返利模式本身有問題。

　　調查：借返利為名的傳銷規模達2000億

　　根據中國反傳銷志願者聯盟的調查報告，目前以"消費返利"為經營方式的企業組織已經有2000多家，總金額達到近10000億元。其中以消費返利為名義，挂羊頭賣狗肉的傳銷組織涉案金額，已經佔有2000億元的規模，而理性的消費返利經營模式，金額不足百億元。

　　萬家購物網站所在地的相關部門負責人曾表示，執法部門對此難以界定，國家主管部門對此也沒有明確的定論，無法有效監管。趙佔領認為，已經形成一定規模、參與人數眾多的費返利市場，確實需要規範，而以此進行的網絡傳銷必須加強管控。

　　趙佔領：目前需要有關傳銷的行政法規和刑事法律來進行追究責任，來進行規範。傳統的傳銷組織的形式一般都是在線下進行，發展會員一般還要求會員交納會費，而互聯網上的這種的網絡傳銷有不同的地方，第一它打破了地域的限制，一般不會直接發展會員，或者採取不收費的形式，或者採取變相收費的形式。但是網絡傳銷往往通過其它的一些激勵的機制去鼓勵參與者發展線下的會員，而購物返利就是一種典型的形式。