港學者讚揚國家宣傳片建議加入孔子元素

　　中新社香港1月28日電　（吳冠雄）中國國家形象片最近在美國開播成為海內外關注的焦點，香港傳播學者和資深電視製作人讚揚，這是中國對外公關的典範，他們亦為中國更好地展示形象提出建議。

　　學者認為，形象片為世界提供了中國自己的聲音，並建議加入幽默等人性化元素；片中展現中國追求民主法制讓人很感動，希望能夠從西方較熟悉的孔子展現中國追求和諧的願望。

　　時長60秒的中國國家形象片《人物篇》本月17日亮相美國紐約時代廣場，另一個30秒版本則通過CNN滾動播出，片中集納了中國各個領域的知名人物。17分鐘的《角度篇》亦于25日在網絡上亮相，預計將在近期正式播出，該片呈現了更多普通中國人的面孔，多角度展示當代的中國。

　　香港大學新聞及傳媒研究中心廣播電視項目主任羅禮賢（Jim Laurie）來自美國。他認為，讓國際社會了解中國，向世界提供中國觀點是很好的。《人物篇》在紐約時代廣場播出是值得的，因為有很多美國人開始想要更多地認識中國。

　　香港中文大學新聞與傳播學院教授馮應謙則認為，影片對中國人的形像是一個正面宣傳。他讚揚《角度篇》開頭介紹“我們是誰？”“我們在想什麼？”很好，而且拍得很人性化，有女性、小孩子等親情表述，容易讓普通百姓留下深刻的印象，如果在香港播出也可以增加港人的身份認同。

　　香港浸會大學新聞系副教授郭忠實説，形象片的作用首先是去除誤解，另外也可以讓西方知道中國在做什麼。以美國為代表的西方主流媒體報道中國，常有刻板印象和價值觀判斷，中國的形象片則為這種一面之詞提供了自己的聲音。

　　郭忠實早年曾在《中國日報》任職，他提出影片要小心“嚴肅有餘活潑不足”，因為美國人比較喜歡人性化的方式，如幽默，“先讓你笑，卸下武器”，比較容易達到效果。

　　港大的羅禮賢有近40年的記者和電視新聞經驗，曾獲過艾美等多項國際獎項。他猜測《人物篇》的效果可能並不如預期，因為片中的很多形象美國人並不熟悉，只有成龍、姚明的知名度較高。他説，如果是他來製作這個形象片，可能會通過簡短地展示每個人的工作場面，以説明他對中國的貢獻。他直言自己十分挑剔，“（電視片）沒有動作的話，就成了精美的圖片，放在雜誌裏會更合適。”

　　香港中文大學新聞與傳播學院助理教授李賴俊卿曾在美國生活18年。她認為本次的宣傳是一個好的開始，但如果宣傳著重展現中國實力，可能會造成誤解。影片如果從外國人較熟悉的孔子開始，表達中國追求和諧的願望，展現中國的韌度、包容和泱泱大國的氣度可能更好。

　　另外，她從廣告學的角度分析，認為《人物篇》和《角度篇》缺乏明確的主題，《人物篇》出現“千手觀音”可能讓人聯想到印度，而《角度篇》話題較鬆散。比較起來，她對之前中國商務部的宣傳片《中國製造》印象深刻，認為拍得讓人看得舒服、自然，容易讓西方人産生共鳴。

　　最後她提到，《角度篇》裏有很多普通人的畫面，有溫暖的笑容，特別是有農村基層選舉等畫面，展現中國追求法制、追求民主，這讓世界知道中國在進步，她看了也很感動。（完）