"米老鼠"在紅旗下成長——上海迪士尼樂園將開工興建

　　資料圖片：1月21日，香港迪士尼樂園舉行“飛躍奇妙”5週年慶典開幕日。換上主題慶典新裝的米奇老鼠和首次登場的奇妙仙子以及一群迪士尼朋友，在全新的“奇妙仙子城堡”前歡聚一堂，為遊客留下完美的香港旅遊體驗。圖為當日藝人陳慧琳參加活動揭幕儀式。新華社記者 宋振平 攝

　　新華網上海4月7日電

　　經過多年磋商談判，一期投資達245億人民幣的上海迪士尼樂園8日開工興建。

　　這是全球第六個迪士尼樂園，也是世界上唯一一個建在社會主義土地上的迪士尼樂園。

　　對絕大多數中國人而言，“迪士尼”在中國起初只是熒屏上的“米老鼠和唐老鴨”，如今繼香港迪士尼後，上海迪士尼樂園打樁開工，則意味著“米老鼠”真真切切地走入中國內地。

　　事實上，早在上世紀三四十年代，米老鼠動畫片就曾在上海、北京等一些城市放映，作為動畫的一個流派，曾激發了萬氏兄弟等中國動畫家的創作靈感。

　　但直到20世紀五六十年代，“米老鼠”與中國的關係，還依然只是中國美術和電影界專家的研究對象。

　　而在現實生活中，絕大部分中國人不知道迪士尼的存在。那時，以美國為代表的西方還是中國的敵人。

　　上世紀80年代，中國改革開放後，米老鼠和唐老鴨的電視動畫，才正式簽約走上中國中央電視臺的電視熒屏。從每個週末播放，到後來的每天定時播放，樂觀活潑的動畫形象贏得了青少年的喜愛，甚至還捧紅了當時兩位讓“米奇”和“唐納”説中國話的配音演員。

　　不過，那時去過美國迪士尼樂園的人畢竟是少數。資深新聞工作者姜女士回憶，上世紀八九十年代，中國人踏出國門的機會還很少，“你出國的目的地若是美國或日本，往往會有朋友帶你去迪士尼樂園逛一逛，大部分人認為那是一件不錯的‘禮物’，贈予遠道而來的中國客人”。

　　今天在上海，兩代人都是迪士尼“粉絲”的例子還真不少。出生於1980年的張伶，是一位“全職太太”，自幼最喜歡灰姑娘的她説：“我從幼兒園到小學，每天晚上6點都準時趴在電視前，看迪士尼的動畫片，有時連晚飯都不吃，一定要看‘米老鼠和唐老鴨’，百看不厭。”

　　張伶8歲的女兒黃佳蕓，也是迪士尼的“粉絲”。孩子的床頭貼著維尼的畫紙、衣櫃裏挂著米老鼠圖案的衣服、書包上印著“白雪公主”、筆袋上是“跳跳虎”……最想扮演“白雪公主”的她，生日時還會戴上小皇冠、穿上公主裙。

　　30多年來，米老鼠在中國的市場不斷擴大，卻一度遭遇知識産權保護問題。盜版的動畫片光碟、未經授權的卡通書包和服裝，都曾充斥中國市場。但是隨著近年來中國人知識産權意識的提高和打擊盜版的執法力度加大，這樣的局面得以明顯改觀。

　　今年年初，華特迪士尼公司宣佈將於明年在中國內地開設首家迪士尼專賣店。華特迪士尼公司執行副總裁兼大中華行政總裁張志忠説，中國市場是公司海外市場中最重要的區域之一，過去5年的總收入呈翻倍增長。

　　但是，把迪士尼樂園引入中國內地，最初還是有爭議的。有人擔憂，迪士尼樂園的興建會帶來西方文化與中國傳統文化的“碰撞”和“衝擊”，影響後者的發展。

　　不過，另一些專家認為，在全球化時代，不必過分擔憂“米老鼠”的到來，在改革開放30多年之後，中國人自身有對於本土文化的自覺。

　　上海復旦大學世界經濟研究所教授丁純説，作為一個全球性的文化産品，米老鼠和唐老鴨有其獨特的親和力，特別是對小朋友而言，“幾乎沒有國界和語言障礙”。

　　他説，改革開放之初，中國人均GDP水平處於300美元以下，當溫飽還是一個大問題的時候，人們無心欣賞迪士尼。

　　他認為，隨著中國內地人均GDP的提高，精神領域的需求自然會逐漸增大，這也是迪士尼關聯産品近年來在中國一直擁有穩定市場的原因。

　　丁純説，“迪士尼樂園在‘家門口’落戶，一方面是市場供需的自然選擇，作為一種商業運作，迪士尼所到之處當是此類文化消費需求旺盛之地，另一方面，也體現了中國對外來文化的一種包容，畢竟‘閉關鎖國’的年代已經過去，特別是在上海這樣一個開放度極高的城市，迪士尼的到來，終於‘水到渠成’。”

　　丁教授認為，在奧運會和世博會之後，這可能是中國內地最具國際化水準的一個項目，而且如果經營得當，這將是一個長期、可持續的與外部世界接觸的“窗口”。

　　“現在有空的時候，我還會和女兒一起看迪士尼動畫，家裏還沒有帶她去過香港迪士尼，如果上海迪士尼建成，我們全家很願意一起去玩。”張伶説。

    來自上海市發改委研究院的分析報告稱，迪士尼樂園項目將對上海１００多個産業産生不同程度的直接或間接影響。年均帶動的總收入分列前五位的産業分別是旅遊業、現代商貿業、文化産業、航運物流業和裝備製造業，其中旅遊業每年的相關收入可達１８０億元人民幣、現代商貿業為６０億元人民幣。這兩項相加幾乎相當於迪士尼一期的總投資。

    分析人士認為，迪士尼帶來的絕不僅僅是現金流和就業。在知識産權保護和金融服務等領域，也將加速中國與國際接軌。

    在迪士尼樂園的中方運營者期盼通過進一步的對外開放，來學習美式樂園經營模式和理念的同時，外方也對中國內地的市場潛力以及人員管理能力抱有信心。去年上海世博園單日接待１０３萬人參觀的壯觀場面，令迪士尼公司代表為之振奮。

    上海社科院港澳研究中心主任尤安山説，在中國入世十週年之際正式開工的上海迪士尼樂園項目，是中國在對外開放領域的又一次重大突破。“中國對於文化領域的對外開放一直堅持比較審慎的態度，歡迎米老鼠的到來説明了中國的文化自信力。”

    他説，當迪士尼樂園在你的“家門口”紮根時，好像是一面鏡子，它能增加一種“文化危機感”，啟發人們思考，本土文化如何繼續進步。（記者許曉青、季明、王若遙、周蕊）