吉林出版集團的獲獎優秀圖書。

　　數字出版時代，每個大型出版集團都要面臨變與不變的抉擇。

　　2003年，全國21家新聞出版單位被列為文化體制改革試點單位，拉開了中國出版業大發展的帷幕，吉林出版集團列入試點；2011年，中央公佈關於深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定，吉林出版集團以創新為引擎，實現大跨度發展。

　　隨著國際出版傳媒集團紛紛進入中國市場、國內集團間競爭加劇、民營書業搶佔市場空間、資本與資源聯合重組進入出版産業、數字出版快速增長等一系列挑戰，中國出版産業格局將會發生深刻變化。老牌國有出版集團吉林出版集團也必須要“窮則思變”。

　　推行精品工程戰略

　　如今，吉林出版集團圖書市場份額已連續5年穩步居於全國出版集團第二位，形成了生活類、少兒類、教輔類、經管類等主要門類的市場競爭優勢，得到了市場與讀者的雙重檢驗，而這組數據也恰恰印證了這個事實：截至2011年底，吉林出版集團總資産近26.09億元，比集團成立之初的2003年17.8億元增長了47%；凈資産13.5億元，比2003年的4.5億元增長了200%；圖書品種2萬種，比2003年的1500種增長了750%。

　　然而，在上述嚴峻的大形勢下，所有領先的出版集團都需要考慮實際面臨的問題，比如出版社內容同質化競爭、題材及營銷手段被迅速模倣等。

　　吉林出版集團確定圖書産業為主線，形成圖書産品的優勢競爭力，採取“高端低做，低端做高”的大眾化戰略，把文化精品以普及化的方式來出版，讓大眾能讀懂它、欣賞它的同時增加它的文化含金量。在二級市場打好領先仗，形成相對優勢，緊扣閱讀主體和大眾市場，啟動重大項目和暢銷書精品工程，形成了特色圖書和品牌圖書的建構，熱銷書和暢銷書的運作。在已揭曉的8個國家級項目和圖書的評選中，吉林出版集團有28種圖書或重點項目入選。

　　吉林出版集團的精品力作工程是如何貫徹的？據吉林出版集團總經理胡維革介紹，按照市場分類，集團主要領導帶領各分公司的經營管理者到北京聘請專家，就國家重大項目與重點選題的策劃與立項進行專題培訓，現場辦公部署任務；組織召開打造暢銷書研討會和打造名牌期刊研討會；集團出臺了重大選題與重大項目的獎勵與扶持辦法，以原創圖書、精品圖書為拉動，調動鼓勵策劃優質選題，推進集團版圖書整體水平與質量。“從目前情況看，到今年底，吉林出版集團大約能夠出版暢銷書10種，熱銷書80種。在如今圖書市場相對疲軟的情況下，能做到這一點，是令人欣慰的。”胡維革表示。

　　走出去尋找新市場

　　“吉林省相對全國某些省市和國外某些國家和地區，無論是文化資源和文化信息，還是文化市場和文化消費，都處於低窪點。”胡維革説，為了把事業做大做強，吉林出版集團必須向外擴展，但究竟怎麼向外走？

　　走出東北，將觸角伸向國內政治經濟文化中心的北京等文化資源豐富的地區。吉林出版集團實施跨區域、跨媒體、跨行業聯合重組，在北京建立總部，設立了北京吉版圖書有限公司、《大眾汽車》雜誌社、卓信醫學傳媒集團和中華工商聯合出版社有限公司，並先後與安徽出版集團、中國出版集團結成戰略合作聯盟。其中，卓信醫學傳媒集團幾年來快速發展，目前已發展為年收效幾千萬的擬創業板上市公司；《大眾汽車》雜誌社榮獲新聞出版總署主辦的第六屆中國傳媒年會創新媒體提名，其“搜遊天下”網絡商務平臺項目，從北京西城區1200個項目中脫穎而出，獲得了扶持資金。

　　國際化的合作是中國出版集團走進國際報刊新媒體主流市場的又一著力點。“《哆啦A夢》、《神奇寶貝皮卡丘》、《貓和老鼠》、《兔巴哥》、《加菲貓》、《羅馬帝國衰亡史》、《歐洲史》這些都是我們的。”提到這些作品，吉林出版集團董事長劉叢星自豪地説，“這些耳熟能詳的作品都是我們版權合作引進的。”

　　站在中國文化主流平臺上開拓國際資源，以版權合作為起點，聚攏國際出版資源，吉林出版集團目前已經和美國哈珀柯林斯出版集團、麥格勞希爾教育出版集團、英國培生教育出版集團、日本小學館、日本講談社等30多個世界著名的出版傳媒集團、專業出版社和版權代理公司建立起了戰略合作關係，並積極參加國際書展活動。其中《貨幣戰爭2：金權天下》先後輸出波蘭、日本；《圖説天下》系列成功地輸出到歐美、韓國、日本、越南、東南亞等國和我國港臺地區；在參加法蘭克福書展期間，成功地舉辦了《中國大趨勢》新聞發佈會，成為第61屆法蘭克福書展最具影響力的活動之一，該書出版至今先後加印15次，累計銷量超過60萬冊，毛利400余萬元。吉林出版集團的版權合作、産品輸出兩個輪子一起轉，形成了走出去的格局。

　　多元開發的産業佈局

　　除做強主業外，吉林出版集團啟動並實施了文化産業工程，形成以新的經濟增長點為核心的産業發展戰略，長春新華印刷園就是其中之一。

　　作為吉林出版集團的控股子公司，長春印刷集團有限公司借助長春市企業退城進區的優惠政策，投建了長春印刷園。據長春印刷集團副總經理侯立臣介紹，目前印刷園正在籌建特種印刷生産線、數字印刷生産線等二期工程，預計其建成達産後，可實現年銷售收入16億元。

　　2012年4月，大英百科全書公司正式宣佈將停止出版紙質的《大英百科全書》，這部擁有244年曆史、全套書重達58.5公斤的百科全書未來將只提供電子版。傳統出版向數字出版轉型已經是大勢所趨。

　　面對數字化生存背景，吉林出版集團掌門人劉叢星介紹，數字出版是未來出版的必然主流，現今的閱讀載體正在發生科技性的革命性的變化。吉林出版集團正在積極探索尋找傳統出版與數字出版相輔相成的盈利模式，籌化建立ERP系統，並在此基礎上建立數字內容傳播新體系，籌建集圖書、報紙、期刊、電子音像、網絡出版、動漫、視頻等出版物為一體的網絡互動平臺，與技術商、運營商形成合作機制，將出版資源整合到各類終端平台中，探索建立有效的商業模式和盈利模式，推進傳統出版向數字出版的轉型步伐。