7月20日，由省委宣傳部、省旅遊局共同主辦的陜西省推進文化與旅遊融合發展座談會在西安召開。會議專題研究部署我省推進文化與旅遊深度融合發展的各項工作。省委常委、省委宣傳部部長景俊海出席會議並講話。

　　景俊海指出，文化是一個民族的靈魂，是一個國家核心競爭力的重要因素，發展文化産業是建設文化強省的重要途徑。近年來，省委、省政府高度重視文化産業與旅遊産業的發展，全省各地從實際出發，大膽探索，勇於實踐，文化與旅遊産業保持良好的發展態勢。但是，旅遊業如何借文化提升魅力，文化如何借旅遊增強活力，實現産業融合發展是當前文化旅遊業發展的重要課題。關於文化與旅遊的辯證關係，景俊海作了深刻闡釋。他指出，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體；文化提升旅遊內涵，賦予旅遊魅力和活力，提升旅遊核心競爭力，旅遊兌現文化價值。文化與旅遊融合，活化了歷史，豐富了旅遊，能夠讓文化更生動，旅遊更精彩。文化與旅遊融合，能夠催生文化旅遊産業新業態，激發文化旅遊産品新活力，提升區域文化旅遊競爭力，實現疊加放大的“蝴蝶效應”和社會、經濟效益“雙贏”。

　　景俊海強調，要深刻認識文化與旅遊融合發展的重要性和緊迫性，切實抓住歷史機遇，深入挖掘我省歷史、革命、民俗、宗教和山水文化等資源，推動文化與旅遊融合發展，力促文化和旅遊産業兩輪驅動、同步發展。要務實創新，不斷完善文化與旅遊融合發展的體制機制，堅持把文化作為旅遊發展的核心價值；堅持把文化與旅遊融合發展作為轉變經濟發展方式的重要途徑；堅持把挖掘旅遊産品的文化內涵作為普遍追求；堅持把重點項目帶動戰略作為推進文化與旅遊深度融合的有效抓手；堅持把體制機制創新作為突破口；堅持推動國際交流合作。要把文化産業的內涵優勢與旅遊産業的市場優勢緊密結合，走文化與科技、旅遊、金融融合的路子，注重提高文化旅遊産品的吸引力、生命力、震撼力，著力打造具有自主知識産權的文化旅遊品牌。在推進工業化、城市化以及城鄉統籌發展的過程中，要讓文化貫穿始終，推動我省文化旅遊産業在國際交流合作與競爭中“走出去”。

　　景俊海要求，文化企業要主動對接市場，把文化成果商品化、産業化、規模化、國際化，最大限度地實現文化的價值與效益。旅遊企業要主動提升自身産品的文化內涵，形成特色，打造核心競爭力。各級黨委政府要加強領導，齊心協力，為文化旅遊産業融合發展創造良好的發展條件和外部環境，全面推進我省文化建設“八大工程”，不斷促進我省文化旅遊業大發展大繁榮。

　　省委宣傳部副部長、省文聯黨組書記劉斌主持座談會。（記者 耿薇 實習生 王芙坤 趙華未）