一股來自意大利的打假風暴正在國內席捲。意大利對外貿易委員會旗下的知識産權部于2011年下半年向中國國家知識産權局遞交了30家偽意大利品牌的名單,涉及的中國企業橫跨多個消費領域。

　　在意大利打假者中,有一人最為有名:戴勝橋,意大利對外貿易委員會知識産權部北京工作室負責人。這位酷愛二鍋頭的意大利人對中國充滿興趣和熱情。

　　戴任職的意大利對外貿易委員會知識産權部,在世界各地均設立了“知識産權辦公室”,旨在於世界範圍內促進和保護“意大利製造”的利益。戴勝橋一直積極尋找和走訪在華經營的意大利企業,這一找,卻發現了不少偽意大利品牌。

　　這其中,不乏中國消費者耳熟能詳的名字。比如老人頭。據查證,在意大利根本沒有這個品牌,它所標榜的“源自1965年的意大利”等背景都是捏造的。面對媒體採訪,老人頭公司營銷部人士的回應是:自己也不知道老人頭是哪的牌子。但該公司隨後刪除了有關意大利的宣傳標語。實際上,這家以“老人頭(中國)有限公司”之名為人熟知的企業,其實際名稱是“廣州老人頭服飾發展有限公司”。

　　國內品牌借“意大利”名號獲得的收益讓戴勝橋驚嘆。在網絡商城上,老人頭的一款牛皮男士公文包售價1139元,而國內品牌的皮包售價一般約為兩三百元。戴勝橋説,從意大利人的觀點來看,這些虛假宣傳行為足夠嚴重,而受損害最嚴重的,還是中國消費者,因為相關企業的産品,是在花高價為與品牌不匹配、也不存在的附加值買單。

　　這位打假“洋鬥士”一直很努力,但他的打假之路卻並不好走。國內律師周偉表示,如果這些品牌在産品質量等方面沒問題,最多只會得到工商部門的警告,責令其改正或更名。“它們很難談得上是侵權,因為國外也沒有這樣的品牌,沒有侵權人,最多只算虛假宣傳。而消費者要獲得退貨或賠償的主張很難被法院支持,因為舉證調查成本的很高。”儘管如此,戴勝橋還是很樂觀,他只希望那些涉嫌虛假宣傳的企業,都能“實話實説,公平競爭”。