TOM體育消息：當年貝肯鮑爾在足球場上的精湛技藝至今令人記憶猶新，如今在綠茵場下的新舞臺上，“足球皇帝”依然威風不減。在商機層出不窮的世界盃期間，他榮登“廣告之王”的寶座就是最好的證明。
世界盃是高度商業化的賽事，其市場意識遠遠超過了歐洲冠軍聯賽和五大聯賽等。作為轉播商，德國各大電視臺更是見縫插針，甚至在每場比賽球員入場唱國歌與主裁判鳴哨開賽之間的短短20秒也不忘播放一段廣告，商業化程度之高由此可見一斑。而各位國際足壇大腕紛紛粉墨登場，為贊助商搖旗吶喊，他們中屬貝肯鮑爾最為惹眼。
著名的媒體研究機構湯姆森(德國)公司日前公佈了一項調查數據，結果顯示貝肯鮑爾為各種世界盃相關産品代言的收入高達2000萬歐元，榮登世界盃廣告收入榜榜首。排名第二的是前德國隊主帥沃勒爾，他的收入也達到了970萬歐元。而現任國家隊主帥克林斯曼則以680萬歐元名列第三，但後兩者與貝肯鮑爾相比，也只能算“小巫見大巫”了。
事實也的確如此，在德國ZDF、Premiere等各大電視臺的世界盃轉播節目中，貝肯鮑爾頻繁出鏡，面帶標誌性的笑容推介某種品牌。從德國郵政銀行到阿迪達斯運動産品，再到啤酒，“足球皇帝”的廣告接連不斷，德國《圖片報》甚至開玩笑説：“貝肯鮑爾一次次將贊助商們傳出的金球踢上了電視屏幕。”
廠商們深知，選擇貝肯鮑爾就等於選擇了“官方代言”，這樣可以為自己的品牌推廣打開了新渠道。比如Bitburger啤酒本來找貝肯鮑爾做了廣告，然後又在他的牽線下把整支德國隊都拉了進來。在他們另一版本的廣告中，包括克林斯曼在內的全體教練和隊員齊刷刷地走進了酒吧，喝著Bitburger啤酒，玩著足球。廣告播出後，Bitburger啤酒在世界盃開賽以來的銷售額一下上漲了28.7%。
但對於這位“廣告皇帝”來説，他的“錢途”也許在不久之後就要結束了。在本屆世界盃開始的同時，競爭下一任的歐足聯主席的戰鬥也已悄然打響，貝肯鮑爾則是外界呼聲最高的人選之一。對於歐足聯主席一職，貝肯鮑爾可以説心儀已久，但走上這個管理職位就意味著和商業廣告説再見，他對此早有打算：“如果約翰松明年確定不再競選連任，我就將競爭這個職位。我知道，歐足聯主席必須獨立於任何企業，我寧願為此放棄現在所有的廣告合同。”
貝肯鮑爾的話很容易讓人産生這樣的想法：他也許把德國世界盃當成了自己的最後一單買賣，所以才如此賣力地登上廣告舞臺。
責編：譚啟?