漫畫:李嘉

　　北京晚報消息:吃不準漢語發音的美國人，在模倣中國人呼喊姚明時，聽上去像喊“要命”。去年12月24日，姚明在比賽中右腿受傷，醫生下達了休養六周的“命令”。這下子，不但火箭隊一時失去了主心骨，更多平時不為我們注意的方方面面也很受傷。姚明作為NBA巨大産業鏈中的一環，他的缺陣影響到整條産業鏈的各個環節。火箭隊雖然依舊可以贏球，但很多人因為姚明的無法上場而影響到了飯碗，以至於心急火燎地大喊“要命(姚明)”。

　　火箭老闆百萬美元轉瞬失

　　對姚明的受傷，最心痛的莫過於火箭隊老闆亞歷山大。去年8月，他花了7600萬與姚明簽約5年，平均每年1520萬美元，每月127萬美元，每週29.23萬美元。下如此大的血本，就是想讓姚明為火箭隊建功立業。姚明上場次數越多，進球越多，籃板越多，這筆費用的成本才會越低。

　　雖然比賽中受傷是很正常的事，但一年多來姚明的受傷次數卻超出了老闆亞歷山大的“預算”。姚明這次6個星期不能上場，直接損失就達187.5萬美元。如果再加上找人填補姚明空缺的費用，那就難以估計了。

　　在前幾個賽季的球員交易中，火箭曾獲得了一個價值420萬的交易特例，火箭可以用它來和其他球隊交換一個薪金相等的球員。這一特例如果到今年2月12日還沒使用，就將作廢。如今傷兵滿營的火箭有點想使用這個交易特例了。快船的馬蓋蒂、超音速的沃特森以及山貓的奈特，都是火箭希望得到的球員。如交易實施，420萬美元加上姚明受傷損失的部分，一來一去，600多萬美元就這麼流走了。

　　電視轉播收視廣告雙受損

　　國內電視臺轉播NBA，最大的招牌就是姚明。一旦姚明缺陣，收看NBA轉播的觀眾就大大減少。今年1月，火箭隊一共有17場比賽，按原定計劃，央視和各地方檯總共轉播其中的14場，所以有人戲稱CCTV－5是火箭隊的“地方檯”。

　　上週六，央視本來應轉播火箭隊與爵士隊的比賽，但因姚明缺陣，央視臨時對轉播場次進行了調整，換上了小牛隊與馬刺隊的對決。可就是這兩支西部目前實力最好的球隊之間的比賽，其收視率也無法和有姚明的比賽相比。用央視主持人于嘉的話來説就是，“雙方甚至連比的資本都沒有”。

　　據統計，以往轉播姚明的比賽時，央視NBA的最高收視率能達到8％甚至10％。姚明受傷後，收視率最高也就2％。轉播過程中，以往火熱的觀眾手機互動數量也因此大大減少。此外，電視臺的籃球專題節目也因姚明受傷有所刪減，從而影響到了電視臺的廣告收入。

　　電視廣告商們自然更是痛心疾首。姚明上不了場，收視率下降，廣告效應自然打折。可事先預定的廣告還得照播，廣告費也得照付，這一切損失只能自己承擔。

　　市場前景賺錢目標受影響

　　NBA開拓中國市場，姚明無疑是最佳的“開路先鋒”。多少球迷看NBA轉播，就是為了看姚明；又有多少人因為姚明愛上籃球，進而愛上了NBA。據説，NBA目前每年從亞洲賺走2億美元，其中來自中國市場的份額佔到57％，而且這一趨勢還在增長。不久前有諮詢師預測，2008年，NBA僅從中國就能賺到2億美元。然而這次姚明意外受傷，為這一目標打上了問號，這對NBA聯盟來説，自然也是一大損失。

　　印有姚明姓名的火箭隊11號球衣，是姚明粉絲們的愛物。姚明球衣的製造商，無論是正版的還是盜版的，都賺了不少。在姚明受傷的日子裏，姚明商品製造商和經銷商，顯然比姚迷們更盼望他早日復出。

　　姚明一年內多次受傷，對專門為他進行個人品牌運作及相關商務活動的“姚之隊”來説也是一個挑戰。能否利用姚明養傷的這段日子，進一步提升姚明的個人形象，加深與廣告商的關係，尋找更深層次的品牌合作，都是他們的當務之急。如果這項工作做不好，姚明之傷也會讓“姚之隊”感到“要命”的！記者陳嘉堃

責編：譚啟喆