央視國際（CCTV.com）正式與國際奧委會簽約後，成為北京2008奧運會官方互聯網/移動平臺轉播機構。這是國際奧委會在百年奧運的歷史上首次將互聯網、手機等新媒體作為獨立轉播機構，與傳統媒體一起列入奧運會的轉播體系，肩負起奧運傳播的神聖使命。今天（1月22日），央視國際將IOC北京代表處首席代表李紅女士請到了演播廳進行專訪。以下為訪談實錄：
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| IOC北京代表處首席代表李紅女士接受央視國際專訪(點擊圖片進入圖集) |
主持人： 各位網友大家好！今天我們特別榮幸請來了我們國際奧委會北京代表處首席代表李紅女士。
李紅：各位網友大家好，我是李紅。
主持人：今天我們也是北京奧運會到計時199天，有幸把李紅女士請到這裡來進行一番暢談，實際上李紅女士已經對我們央視國際不陌生了，在剛剛舉辦的新媒體奧運版權的簽字儀式李紅女士也出席了，昨天倒計時兩百天的時候，我們舉辦了奧運資源的發佈會，李紅女士也出席了，我們想聽聽李紅女士對央視國際取得奧運新媒體版權有什麼評價。
李紅：到現在為止我已經是央視國際的老朋友了，這個演播室也來過好多次，這是第二次和網民們説話，以前是帶着國際奧委會委員，有一次帶着國際奧委會電視轉播委員會主席卡裏楊作客，現在感覺是賓至如歸的感覺。中央電視臺央視國際和國際奧委會在新媒體方面達成的協議，這是奧林匹克運動中的重要的一章，也必須將成為奧林匹克歷史上的里程碑。
主持人：新媒體在中國發展非常快，昨天我們得到的數據，現在中國網民數字是2.1億，如果沒有意外的話，2008年將超過美國，成為世界上最大的一個群體。在中國有許多發展很快的新媒體的企業，央視國際如何進入奧林匹克國際奧委會的視線呢。
李紅：從大的方面來説，央視國際是中央電視臺的一部分，背靠中央電視臺借助這個巨大的平臺，在中央電視臺從歷史上來説都是奧林匹克非常堅決的支持者，對奧林匹克運動精神推動和傳播，長時間做著艱苦卓絕的努力，在這種情況下，央視國際是我們必然要選了。從小的方面來講，通過對央視國際更多的了解，我們認為這是中國一個技術最專業的團隊，他們的職業風範，道德風範最端正，他們對奧運的追求執着。
主持人：謝謝，雖然中央電視臺央視國際非常希望獲得新媒體的轉播權，但是還是和國際奧委會進行了九個月長期的艱苦的談判，您對這個談判過程和結果以及我們現在準備新媒體轉播的現狀，聽取相關信息以後有何評價？
李紅：九個月的時間確實是很長的時間，其中不乏很多很精采的故事，對我來説，整個談判的過程就是我們互相了解的過程，所以我説九個月的談判不僅簽署了央視國際和國際奧委會關於新媒體方面的和約，更多的是建立了兩個組織之間的信任和友誼，在這種信任和友誼的基礎下，我相信央視國際對奧林匹克的將有更深的了解，奧林匹克依託央視國際將來會在中國有更大的傳播。
主持人：剛才和我們總經理汪文斌會談的時候，也談到了具體要為奧運會做什麼，比如為十萬志願者建博客等等，您聽完以後有何評價？
李紅：從官方來説，奧林匹克現在最為關注的群體就是青少年，因為青少年是人類的未來，只有我們奧運會只有得到青少年的愛護和關心，引起他們的關注，奧林匹克運動才能更長久的發展，從這個角度來説，這跟一個新媒體所吸引的關注群是完全吻合的，對我們來説，我們認為你們所做的傳播計劃，從大的方面是給人印象非常深刻，而且達到最大程度的傳播。
從小的方面來説，我自己是非常激動的，我看到一個歷史事件的發生，我們相信在由於新媒體的加入，奧運會突然成為電視上賽場上離我們距離很遠的一件事，變成了我的奧運，奧運是我的，在這種情況下，每個人對奧運的理解和對奧運精神的理解會有更個性化，在這樣的情況下，你們所做的轉播計劃，將為奧林匹克轉播歷史上開闢一個新的篇章。
主持人：據説，開會的時候你説到，今天我才感到到我們在做一件大事。
李紅：我越來越感覺到我們是非常榮幸的，我們能夠看到，意識到歷史就在我們眼前發生。
主持人：國際奧委會是視版權如生命，非常注重版權保護，那對我們新媒體版權保護有沒有什麼新的措施？
李紅：因為新媒體畢竟對國際奧委會來説是一件新的事，我可以在一個大體原則上講一下，是的，我們視版權為生命，有人説為什麼呢，是為了賺錢嗎？實際上在我看來，版權是我們一個品牌的象徵，我們之所以到現在能夠吸引世界這麼多觀眾，能夠受到全國各族人們的關注，是因為我們對自己的形像是非常忠誠的，而且我們維護這個理想的信念也是非常堅決的，理想的反映就是我們的版權，因為我們在出售版權的時候選擇我們願意合作的合作夥伴，把他們的理想信念、專業精神選擇之後，我們在找夥伴的過程中就把我們的理想和理念得到更好的延伸，在這種情況下，國際奧委會百年以來，尤其是最近二十年，我們意識到對國際奧委會這個所有的在世界的影響，用一個專業品牌管理方式來管理的時候，我們對版權的保護都是非常堅決的。
主持人：現在我們看一下網友的提問，武林外傳：“現在目前為止各個網站還能申請奧運新媒體版權嗎？央視國際奧運版權是不是獨家的，怎麼體現出來？”
李紅：到現在為止其他的網站已經不能在申請奧運版權了，因為我們版權真的是獨家的，在區域之內，我們銷售給央視國際，只有央視國際是真正的版權擁有者，然而央視國際在擁有這個版權之後，可以做版權的再一次分銷。這就説明以後別的人再想轉播的話都要通過央視國際。
主持人：互聯網通過博客、個人空間、私人上傳來進行版權的規避，可以把賽場內的信息，視頻傳到網上來，這種情況，國際奧委會是怎麼應對的？
李紅：這種情況我們要採取各種各樣的技術措施，如果我們允許這種情況的發生就是違反了央視國際在中國的新媒體版權。
主持人：另外一個網友説：“根據媒體的報道，有些網站也取得了和奧組委不同方面的合作，請李紅女士説明一下，這些合作和央視國際的版權有什麼不一樣？”
李紅：這是一個非常好的問題，商業合作和你有沒有版權這是兩回事，就好象説，比如我們可以有奧運的贊助商、轉播商，因為他們能夠通過奧運，能夠用奧運的標識做商業的推廣，而其他的有合作關係，但是沒有權利用奧運的標識和奧運連在一起做商業推廣。如果我給國際奧委會提供某些服務，但是不能由於宣傳這些服務而産生商業利益。比如我給國際奧委會送了一盆花，在日常運作中我們需要一盆花，但是並不是商家可以到處去宣傳，因為我給奧運送花，我就可以把五環貼到店裏面，但是他給我們提供服務還是可以的。
主持人：我明白了，來看最後一個問題，他提的很犀利：“奧運會已經成為全球最傑出的體育項目之一，奧林匹克同時也是全球最成功的體育營銷之一，我們IOC如何評價這種關係？”
李紅： 我們國際奧委會是怎樣利用商業開發的這些資源來支持奧林匹克運動的長期發展，與此同時又要堅決反對商業化，堅決不願意讓商業來把奧林匹克運動的光芒遮蓋，我們具體的措施有兩個。第一個，我們回想起來第一個最重要的就是清潔場館，肯定很多觀眾不願意看到場館裏面、運動員的衣服上都有廣告，這是跟各個體育賽事是不一樣的，第二，市場開發的過程中，正好回答了另外一個問題，我們都想參與奧運，我們那麼多企業怎麼參與奧運，為什麼奧運會只能給某些企業，不能給所有的企業，我們在市場開發的時候是以少為多，也為了限制商業性，我們為了防止過於商業化，我們反對隱性市場的做法也是為了限制過分的商業化，我們市場開發原則以越少的企業籌集越多的資金越好，有所為，有所不為。
主持人：是的，現在網上也有很多對IOC的冷嘲熱諷，國際奧委會怎麼對待呢？
李紅：國際奧委會對這個是非常輕鬆的，每個工作人員都堅信市場的開發才能使全世界人們都看到免費的電視，因為我們在賣電視轉播權的時候，如果收錢的我們是不賣的，而且有付費的電視臺出更高的價我們都沒有賣它，因為市場開發電視轉播權的銷售，我們使很多人不管你的經濟狀況如何都能欣賞到奧運會。
主持人：網友強烈要求再加一個問題。“這次IOC把奧運新媒體版權單列出來進行銷售，IOC對新媒體版權的表現，市場開發的表現有何期望？”
李紅：現在能夠把新媒體版權單獨拿出來這真的是歷史的必然性，我們很多電視轉播權，媒體的約是很多年以前簽的，那時候還沒有人預見新媒體是媒體傳播中的真正的生力軍，這種情況下，我們才會到今天這個時候才會發現新媒體在世界上、科技上佔了非常重要的地位，所以我們才把新媒體版權再次拿出來銷售，我們希望通過這次央視國際對新媒體版權的這種利用，能夠為世界提供一個榜樣，能夠為奧林匹克運動提供更多的經驗，所以你們跟我們是在一起的，央視國際和國際奧委會在新媒體的發展上，現在我們是合二為一的。
主持人：今後可以在場館裏面設置不同的機位和攝像頭，這樣網友可以根據自己的興趣選擇收看，未來的比賽我們可以進入一個虛擬的賽場，甚至可以和劉翔一起跑步，和姚明一起打球，希望央視國際不會讓國際奧委會失望。謝謝大家，再見！
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責編：朱新蕊
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