改革開放：服裝變革30年

     圖片説明:1978年，身穿大衣，脖子上搭一條圍巾的卡丹先生經過北京街頭，眾人紛紛側目。 李菁 供圖

    十一屆三中全會剛落下帷幕，法國人皮爾卡丹應邀來到中國，“忽如一夜春風來”，他打開了中國一扇服裝時尚的大門，中國由此創辦了第一本時尚類雜誌《服裝》，建立了第一所專業服裝院校北京服裝學院，中國設計師逐步登上世界舞臺。

    中國人的服裝，慢慢告別了過去單一流行過的款式和顏色，造就“千樹萬樹梨花開”“亂花漸欲迷人眼”的時裝美景。

       【皮爾卡丹來了】

    1978年，北京。

    一名身穿一襲毛料大衣，脖子上隨意搭著一條圍巾，雙手插在衣兜裏的外國人走過北京街頭，經過一群穿著皺巴巴的中山裝、老棉襖的中國人。

    攝影師的鏡頭敏銳地捕捉到這經典的一刻，照片上的中國人像看外星人一樣，好奇地看著這名外國人。一名穿著厚棉褲、拎著大帆布包的中國人摸著鼻尖，側身打量著這名外國人，表情像是在琢磨：“這老外是誰啊？”

    他叫皮爾卡丹，來自法國。

    那是一張黑白照片，經歷過那個時代的中國人一定敢確信，照片中的中國人的衣服，不是深藍色，就是灰色或者黑色。改革開放後第一批到中國的外國人，都會看到這樣的景象——中國人都穿著毫無個性的藍色服裝、款式大同小異。遠遠望去，密密麻麻的人群好像一群“藍螞蟻”。

    皮爾卡丹對中國的感情，是從一條中國的地毯開始的。他的中方首席代表方方説，1976年1月，天津地毯廠帶著産品到法國參展，卡丹先生看見一塊織有長城圖案的挂毯，特別喜歡，説要買。中國代表團説不能賣，這是展覽用的。

    卡丹先生説：“我想買怎麼辦？”代表團説：“你得去中國才能賣給你。”為了買這塊地毯，1978年，卡丹先生以遊客身份第一次來到了中國。來了之後，卡丹先生發現中國沒有時尚，走在大街上只看衣著，連男女都看不出來。

    1979年4月，皮爾卡丹受到官方邀請來到中國。現任《時裝》雜誌社社長周長青回憶説，皮爾卡丹來訪，是中國絲綢進出口總公司做了一些工作，外貿部邀請皮爾卡丹訪華。

    這名來自法國的“裁縫”，即將撕開中國時尚的一角。經過審批，皮爾卡丹在北京民族文化宮舉行了中國第一場時裝設計表演。在當時，這是一場只限于中國時裝界和外貿界的內部人士參加的服裝觀摩會。

    在一個臨時搭起的T型臺上，皮爾卡丹帶來的8個法國模特和4個日本模特，在流行音樂的伴奏下扭胯擺臀邁起了貓步。那些身著聳肩衣裙、神態放鬆的高挑美女，與台下穿著藍灰制服、屏住呼吸的中國觀眾形成了強烈對比。

    1979年初的中國，中共十一屆三中全會餘音未了，“以經濟建設為中心”的大幕開啟。1979年4月9日，國務院提出要加快發展“投資少，見效快，積累多，換匯率高”的輕工業，服裝行業名列前茅。

    然而，此刻國人顯然還無法從容應對皮爾卡丹所帶來的視覺衝擊。當天前去採訪的新華社記者李安定，後來撰文描述了觀摩會現場的一個細節：當一個金髮美女面對觀眾停住腳步，突然興之所至地敞開對襟衣裙時，台下的人們竟像一股巨浪打來，身子齊刷刷向後倒去。“像在躲避著一種近在咫尺的衝擊波。”

    就在李安定要就這次表演發一篇簡短的消息時，《參考消息》刊登了一篇香港報紙的評論，大意是國人連衣服都穿不上，還看什麼時裝表演。文章傳遞出有關領導對時裝表演和模特的不容，有關此次表演的消息只好就此擱置。

    在隨後的上海之行中，皮爾卡丹感受到了這種驟然冷卻的空氣，不僅接待規格降低，接待人員冷淡，表演的場次和觀眾人數也都大打折扣。

        【《時裝》開啟審美 】

    儘管皮爾卡丹剛到中國遇到一些冷空氣，不過，他大膽獨特的服裝設計，卻打開了中國服裝界專業人士的眼界。在一片深藍灰綠的中山裝之外，他們看到了來自法國服裝設計的繽紛色彩和樣式，也看到了在中國前景廣闊的市場。

    1978年後，在“以經濟建設為中心”的方針下，政治空氣改變了。《時裝》雜誌社社長周長青説，外貿部邀請皮爾卡丹訪華，意味著從上而下，人們開始注意到自己的穿衣打扮。

    在上個世紀70時代，從事過攝影工作的周長青説，改革之前，這是不能想象的，他們去藝術團拍演員的照片，如果照片裏的人擺弄姿勢，回去必定挨批評。拍一名童星的服裝展示，只能拍衣服，不能拍頭部，否則也要受處分。

    皮爾卡丹帶來了一場衝擊波的時裝表演，適時地表達出了人們在政治安定後，對穿衣打扮和對美的渴望，並催生了人們創辦媒體和研究服裝的熱情。

    1980年，嗅到這股敏感的空氣，外貿部樣品宣傳處一名又高又帥、思想活躍的年輕宣傳員，通過詳細策劃，收集了大量資料，向對外經濟貿易部申請創辦一本雜誌《時裝》。這是中國第一本時裝、時尚類雜誌，這名宣傳員就是《時裝》雜誌的第一任社長程天寶。

    經常聽前輩講起創刊經歷的周長青説，當時創刊時，條件非常簡陋，就在老對外經貿部的樓道裏頭，隔出來了一個小房間。創刊時，雜誌社就程天寶一個人，拿著一支藍紅圓珠筆，一頭藍色，一頭紅色，一頭撰寫文章，一頭校對文章。

    第一本雜誌印出來後，程天寶發動同事到大街上賣，第一期印了40萬冊，定價0.6元，季刊出版，一年出版4冊，沒有彩印。《時裝》雜誌的出版引起了當時世界的關注，當時外國媒體報道説，這本介紹國際上服裝、服飾的雜誌，預示著中國政治氣候發生了變化，人們開始追求生活質量了，並且評論説：中國《時裝》雜誌的出版不亞於一顆原子彈的爆炸。

    人們印象深刻的是，《時裝》雜誌每期後面的“裁剪圖”是當時很多學做衣服的裁縫、女孩子常效倣的最好最新樣本。憑藉《時裝》的影響力，1983年，雜誌社組織了第一屆“中國時裝文化獎”，在全國範圍內徵集作品並評獎。當年第一屆第一個獲得金獎的女孩子，如今在美國繼續從事服裝設計行業。

    1985年，《時裝》雜誌社與日本文化服裝學院合作，使用日本的教材，興辦中國第一個服裝文化函授中心，周長青説，這是中國第一個服裝教育專業，培養了中國第一批具有專業素養的時裝設計師。

    到80年代末，新的時裝、時尚類雜誌開始在國內興起。歐洲係的《世界時裝之苑》、美國係的《時尚》雜誌、日本係的《瑞麗》雜誌先後在中國創刊，這一批時尚類雜誌如雨後春筍般興起，加劇了時裝類雜誌的市場競爭。

     【流行服裝登臺】

    在那個萬物復蘇，服裝雜誌興起的80年代，就連中央領導人百忙之中也不忘服裝工作，在有關會議上，當時的領導人胡耀邦強調：要抓一下服裝，要讓全國人民穿得漂亮一點。

    在此之前，中國也有自己的“流行服裝”——軍裝，是年輕人最酷的行頭。在北京，誰要是有一套“將軍呢”，引來的不只是眼紅，甚至可能是搶劫。改革開放之後，帶著強烈意識形態的綠軍裝，頓時風光不在。人們需要更具時代特色的服裝。