本報記者 姚音
9月9日起，上海文廣新聞傳媒集團下屬東方龍新媒體公司自推出全球首家手機電視臺“第五媒體”以來，宣佈全面下調上海地區手機電視業務資費———由原先的10元/月調整為2元/月，並已于9月2日起正式重新計費。對此，市場人士分析認為，手機電視內容提供商與通訊運營商加強聚合，將進一步加快手機電視市場推廣的步伐。
“東方龍計劃在五年時間內實現固定用戶超百萬的規模。百萬級乃至千萬級的固定用戶量的實現很大程度上取決於合作夥伴的支持力度。”上海東方龍新媒體有限公司總經理吳春雷在接受本報專訪時表示：目前東方龍正與中國移動和中國聯通兩大運營商一起，致力於解決制約手機電視收看網速慢的問題。他表示，隨著今年3G試驗網在北京、上海等八大城市的啟動，TD-SCDMA年底前可實現開通，屆時將大大提升用戶收看手機電視的收視體驗。
據介紹，作為上海文廣旗下運營新媒體産業的主要公司，東方龍目前的經營收入主要來源於包括互動短信與彩鈴下載在內的SP業務，以及手機電視兩大業務。而根據2006年該公司的業績數據， SP業務所佔比例高達四分之三。“隨著選秀類綜藝節目進入收視疲勞期，從長遠來看，SP業務的增長已逐漸進入平衡階段，未來不太會再出現爆髮式的增長態勢。”吳春雷認為，未來支撐上海文廣新媒體業務發展的重要內容將取決於手機電視業務的增長規模。東方龍今年將力爭手機電視的收入從2006年公司收入的25%提升到40%。
“個人通信與手機電視業務的融合已經奠定了未來行業融合的整體基調。內容與通道的打通將成為各大內容商和運營商們未來發展增值服務的産業焦點所在。目前東方龍的戰略重點一方面在於加快擴大用戶覆蓋面，另一方面要加快品牌化經營。”
按照這一戰略思路，東方龍已經確立了下一步手機電視節目調整的整體規劃。東方龍新媒體公司表示，目前手機電視的內容中有70%屬於合作夥伴提供。接下來，除了將原先的“海上追夢”業務將正式更名為“上海萬象”以外，還將進一步加強資訊類節目的製作量，以實現內容的更易送達。
此外，考慮到2008年奧運數字電視版權授權的標準尚未出臺，吳春雷稱，東方龍已與華澳星空達成內容的戰略合作關係，相關的奧運手機電視推廣將於10月正式啟動。
責編：修榮騰
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