本報記者 郭冬穎 北京報道
近日三份市場調查報告不僅凸顯國産品牌手機排名之爭，而三份報告中關於索愛與三星等洋品牌的市場份額之爭也引起業內關注。
索愛大中華區三位高管的相繼離職似乎給了三星“可乘之機”，與其全球市場一樣，在華市場遠遠拋開索愛，似乎有了契機。
三星市場份額是索愛兩倍
與國産手機品牌一樣，洋品牌的市場份額有多個版本。
根據賽迪顧問的報告，諾基亞市場份額為30.9%；摩托羅拉居第二，為22.5%；第三名的三星為9.6%；第四名的索愛為7.7%。這個排名中顯示，三星在中國市場與摩托羅拉的差距非常大，幾乎被索愛趕上。
但隨後發佈的易觀國際研究表明，中國移動終端市場2007年第2季度國內手機銷售總量達3485萬部，同比下降5.5%，其中GSM銷量為3224萬部，同比下降7.4%，CDMA銷量261萬部，同比增長24.9%，國內手機廠商總體份額有所上升。
而易觀國際對三星褒揚有加。其報告指出，2007年第2季度，第一梯隊廠商諾基亞、摩托羅拉和三星的銷量總和達到國內手機總體銷量的58.8%。三星市場份額達10.8%，索愛以5.5%的市場份額居第四，這樣算下來，三星顯然是索愛的近兩倍。
除了三星市場份額同比增長1.8%外，諾基亞和摩托羅拉的市場份額均有所下降，其中新品機型的匱乏以及缺少對用戶市場的足夠細分是摩托羅拉市場份額持續走低的主要原因。
另外，易觀的報告還特意談及在CDMA市場，三星以24.1%的市場份額位居第一。
三星借力奧運營銷
三星與索愛同樣定位於中高端，兩家也是市場份額最接近的競爭對手。在全球，三星市場份額超過索愛較多，但在中國則由於三星拿到手機牌照晚，進入時間較晚，導致其未與索愛拉開差距。
業內人士認為，今年三星與索愛之爭仍戰火連綿，原因是近日索愛中國公司三位高管相繼離職。原本負責索尼愛立信手機分銷工作的索尼愛立信(中國)公司副總裁李艷、負責政府及公共關係的副總裁寧述勇、負責市場營銷的副總裁王善齊都已離開，這為三星帶來了不小的想象空間。
除此之外，三星今年的奧運營銷攻勢兇猛。幾天前，三星在京宣佈了“三星奧運火炬分享計劃”，歷史上首次採用手機互動平臺選拔奧運火炬手。
三星大中華區總裁樸根熙親自來華宣佈，三星計劃在全世界選拔1500名火炬手，將通過中國移動的手機互動平臺，進行手機互動、奧運知識競答等系列活動，讓100名幸運者成為真正的傳遞聖火的奧運火炬手候選人，由三星推薦給北京奧組委。
由於這種互動活動將使用中國移動的定制手機，包括三星為其定制的，應該説這是一種奧運營銷的高招，預計不僅將為三星帶來品牌效應，還將促進實在的銷量。
責編：徐文華
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