央央好物模式創新：Bitannel品牌獨家運營，助力縣域經濟品牌打造新範式

　　立足鄉村振興與消費升級戰略，央央好物賦能縣域産業，推出高端鵝絨服品牌Bitannel

　　在國家全面推進鄉村振興、加快促進消費升級的戰略背景下，如何將縣域産業的優質供給有效對接不斷增長的高品質消費需求，成為推動區域經濟高質量發展的重要命題。作為中央廣播電視總台官方直播電商平臺，央央好物立足媒體融合與産業賦能雙重使命，攜手河南濮陽臺前羽絨産業與中國絲綢服裝文化集團，共同孵化高端鵝絨服品牌Bitannel，並於12月23日正式推向市場。

　　此次合作，是央央好物“獨家運營+産業共創”模式的又一次重要實踐。通過系統化的品牌打造與電商運營，激活縣域特色産業，以消費提質助推産業升級，展現了國家級媒體在鏈結供需、服務發展大局中的獨特價值與主動作為。

　　央地聯動電商破局：以獨家運營模式

　　深耕縣域産業價值

　　作為中央廣播電視總台官方直播電商平臺，央央好物始終以“讓中國好物走向世界”為使命，圍繞“嚴選好物”的核心邏輯，持續探索“內容+電商+産業”融合發展的新模式。一方面，依託總台內容矩陣，打造“邊看邊買”的沉浸式消費體驗，讓源頭好物、品質好物被看見、被認可；另一方面，進一步向産業鏈前端延伸，深度參與品牌共創與價值塑造，推動更多縣域好物從區域走向全國、走向世界。

　　Bitannel 品牌共創正是這一模式的重要落點。央央好物以“獨家運營”為核心紐帶，將央媒內容資源、渠道優勢與縣域産業基礎精準對接，推動地方産業實現從“供應鏈後端”向“品牌前端”的躍升。在具體實踐中，聚焦三大關鍵環節：

　　品質把控：

　　構建覆蓋原料溯源、工藝流程、成品檢測的全鏈路品控體系，將“臺前羽絨”的産業優勢轉化為消費者可感知、可驗證的品質保障；

　　品牌塑造：

　　作為央央好物首個深度參與生産端的標杆品牌，Bitannel切入高端鵝絨服賽道，填補“原産地基因+文化價值”並重的市場空白。在國際品牌主導的高端羽絨市場中，Bitannel以東方美學與務實匠心為內核，提出“中國臻暖”的價值主張，形成鮮明的文化辨識度；

　　産業升級：

　　借助電商生態與內容傳播，推動河南濮陽臺前羽絨産業由“幕後供應鏈”走向“品牌前臺”，實現從製造優勢向品牌價值的跨越式升級。

　　而擁有50年羽絨全産業鏈基礎的河南濮陽臺前縣，作為“中國羽絨之鄉”，坐擁全國1/3羽絨加工能力，高端羽絨佔全國市場份額的50%，美國、加拿大鵝絨出口70%源自此地，為此次品牌共創提供了堅實的産業根基。Bitannel的誕生，正是央央好物優勢與地方産業資源的精準對接，旨在讓羽絨産業從臺前走到中國前臺，成為中國好物代表走向世界。

　　三方合力賦能：構築Bitannel品牌差異化

　　核心優勢

三大主體的協同，

讓Bitannel從誕生即自帶差異化優勢。

　　臺前暖羽 · 源頭硬實力保障：

　　聚合臺前優質産業端實力，依託國家級檢測中心質檢，提供水洗無添加的清水絨、蓬鬆透氣的純朵絨，從源頭守住健康保暖的核心屬性；

　　中國絲綢服裝文化集團 · 高端品質基因加持：

　　聯合出品方為中國絲綢服裝文化集團，世界500強保利集團成員企業，深耕高端服裝領域數十年，傳承頂尖定制工藝基因。作為我國絲綢進出口貿易歷史最悠久、規模最大的企業之一，其嚴苛的全鏈路品質管控體系，為Bitannel羽絨服注入高端質感內核。

　　央央好物 · 獨家銷售平臺：

　　作為Bitannel線上全網獨家銷售平臺，央央好物通過溯源直播、工廠探訪、品牌店播等多元內容形式，實現産品品質的可視化表達；同時依託內容電商矩陣，精準連接追求品質生活的消費群體，拓展地方優質好物的市場邊界，激活高端保暖消費新動能。這種“內容傳播+渠道整合+獨家運營”的協同模式，使地方産業不再停留於供應鏈末端，而是以品牌姿態走向更廣闊的消費市場，實現産業振興與消費升級的雙向聯動。

　　以真鵝絨詮釋“中國臻暖”的品牌內核

“真鵝絨，定義中國臻暖。”

　　“真鵝絨，定義中國臻暖”是Bitannel直指産品核心的品牌主張。品牌靈感源於白天鵝的純凈與力量，融合中原羽絨産業底蘊與東方溫暖文化，秉持“有品質的簡樸”理念，弱化繁複裝飾，專注經典廓形與穿着舒適度，讓每一件鵝絨服成為“中國式溫度”的具象表達。

　　在産品層面，Bitannel今年推出的銀標系列嚴選新國標95白鵝絨，蓬鬆度達750+，觸感輕盈細膩，回彈迅速，實現“輕暖不臃腫”的穿着體驗。鵝絨歷經100余道水洗工序，全流程抗菌處理，無異味、更貼膚，從源頭保障健康與舒適。

　　以品牌帶動産業 以品質促進消費

　　Bitannel的正式上線，標誌着央央好物在“媒體+産業”融合發展路徑上邁出關鍵一步。通過獨家運營與深度共創，平臺不僅助力地方優勢産業完成從“幕後供應鏈”到“臺前品牌”的轉型升級，也在鄉村振興與擴大內需的戰略交匯點上，探索出一條“以品牌帶動産業、以産業振興鄉村、以品質促進消費”的可持續發展路徑。

　　未來，央央好物將持續發揮國家級媒體的平臺優勢與內容優勢，圍繞擴大內需和消費提質升級，深入鏈結縣域産業與高品質消費需求，推動更多源頭好物、品質好物走向全國、走向世界，在服務鄉村振興和構建新發展格局中，持續釋放媒體賦能縣域經濟的示範效應與長效價值。