“影視+文旅+消費”賦能産業新升級 傳統文化彰顯自信煥發蓬勃活力

央視網消息：要説這幾天，誰最火，必然是“哪吒”。截至2月15日13時，國産動畫電影《哪吒之魔童鬧海》累計票房（含預售及海外票房）已超110.26億元，超《復仇者聯盟》票房成績，成為首部進入全球票房榜前十一的亞洲電影。此前《哪吒2》已連續創造多項紀錄，進入全球動畫電影票房榜前2名，是中國電影史上首部、全亞洲首部票房過百億的影片，並創造了全球單一電影市場最高票房紀錄。

對於這樣的成績，哪吒也有話説：

哪吒：“天雷滾滾我好怕怕。”

朱廣權：“可是你票房刷新破神話。”

哪吒：“劈得我渾身掉渣渣。”

朱廣權：“刀槍劍戟、斧鉞鉤叉，票房榜上繼續拼殺。”

哪吒：“突破天劫我笑哈哈。”

朱廣權：“票房紀錄給我破，一步一步生蓮花。”

哪吒：“逆天改命我吹喇叭，滴答滴答滴滴答。”

朱廣權：“國産動畫新起點，出發，出發，再出發。”

《哪吒2》爆火為地方文旅注入“潑天流量”

從“跟着吒兒去旅游”出圈，到相關衍生品賣斷貨“一吒難求”，《哪吒2》的流量持續“溢出”，從“單一票房驅動”到“多元價值挖掘”，《哪吒2》的電影IP讓文旅市場也踩上了“風火輪”，掀起陣陣熱潮。

角色方言設計在影片外掀起旅游打卡熱

在《哪吒2》中，角色來自全國各地，他們的方言表達各具特色，為角色增添了更多的個性和魅力，《哪吒2》官方賬號也關注到了這一點，專門做了一個小短片，我們先來聽聽。

“跟着吒兒去旅游”成為熱門出游方式

一口四川方言的太乙真人、天津方言的陳塘關百姓，就連“章魚哥”也説天津話，這樣的設計不僅給角色增添了許多幽默感，也讓觀眾感受到了更濃厚的地域文化氛圍，在影片外更是掀起了“跟着吒兒去旅游”的打卡方式。

天津陳塘莊此前一直有“陳塘關”的地名，還流傳着“哪吒鬧海”的傳説。在春節檔《哪吒2》電影中，陳塘關百姓和龍宮將士的角色使用天津方言配音，也讓“哪吒”和天津的聯絡更加緊密。天津文旅趁熱打鐵，推出了多條“哪吒”主題體驗線路，客流量增加了近30%。

在四川宜賓的哪吒行宮、哪吒歡樂世界等景點，絡繹不絕的游客沿石梯而上，在哪吒洞聽講解，在游樂園體驗游樂項目。

在河南西峽縣，每年都有來自全球的游客到這裡參觀哪吒廟。電影上映後，西峽縣專門開展了以《哪吒，跟我回西峽老家》為主題的促消費活動，多個景區推出聯合優惠活動，留住不斷增長的客流。

記者在採訪中了解到，今年各地文旅還正在借助更多的地方特色、先進技術和互動手段，不斷探索“升級”項目，讓“主題游”更加生動。

餐飲創新發力 《哪吒2》美食成隱藏“頂流”

從跌宕起伏的劇情到令人驚嘆的特效，電影的每一個細節都被觀眾們反復剖析，熱烈討論的浪潮一波接着一波。而在眾多話題中，影片裏的美食元素意外出圈，這也激發了餐飲行業的創新力，各地商家圍繞“哪吒主題游”開發的餐飲項目，讓游客在“飽眼福”的同時大飽口福。

在四川宜賓這家哪吒主題的火鍋店，店內帶有混天綾等元素的裝修設計風格引得不少人駐足拍照。菜單上以哪吒微元素開發的套餐，是最近食客點單最多的。

在天津這家酒店的餐廳裏，記者看到了一份新鮮出爐的“哪吒”菜譜：“太乙手撕雞”“混天綾拌海草”……在這當中，最受食客歡迎的是天津特色菜“幹煸魷魚須”。許多游客看到菜單，就會想到説天津話的章魚將軍被煉丹爐烤熟的場景。

一“吒”難求 電影衍生品市場迎來“搶購潮”

加班加點的不僅有各地文旅和地方特産，許多電影觀眾也爭相購買電影聯名的各類衍生品，從電影院的爆米花桶到各類潮玩手辦、毛絨玩具，各類影視周邊産品都銷售一空。製造工廠也是加班加點，趕工補貨。

在上海的一家電影院，電影排期滿滿，每隔十幾分鐘就有新開場的電影。工作人員告訴記者，他們在售的哪吒角色爆米花桶以及哪吒主題的飲品套餐等，上架幾天就已賣空，如今是一桶難求。

在北京的一家潮玩店，記者看到，哪吒手辦被放在剛進店的醒目位置，電子屏上也有海報提示消費者可以參與預售。大部分進店顧客都會來諮詢，目前發貨已經排到了7月份。

手辦的設計師告訴記者，這次的手辦火爆並非曇花一現，早在電影上映前很久，開發工作就已經啟動，而且聯合開發用的也是最具技術含量、最受歡迎的産品線。

位於廣東的手辦生産廠從大年初四至今，全部26條生産線滿負荷運轉，連工人都是兩班輪換，人停機器不停。用去年剛剛升級的自動化生産線製作的産品，讓這次的手辦産品更有質感。

在另外一家玩具生産廠，記者了解到，圍繞春節檔電影周邊的新産品開發還在同步加速，預計不久就有更多新品類的聯名産品即將上市。

多部春節檔電影火爆 掀起文旅消費熱潮

不僅是哪吒，多部春節檔電影都帶動了相關文旅消費的熱潮。河南淇縣作為古時候的封神文化之鄉，隨着電影《封神2》的熱映，這裡也迎來了許多游客的“打卡游”；《唐探1900》的電影拍攝地山東一影視城內，這裡搭建了近20萬平方米的拍攝場景，開園首日就迎來了數萬名游客；《射雕英雄傳：俠之大者》的上映，帶動各地游客慕名來到湖北襄陽。多個旅游平臺的數據顯示，這些影視“打卡地”都排在當地新網紅景點首位。

“影視+文旅+消費”聯動 傳統文化自信彰顯

如何看待今年春節檔電影帶動的消費新趨勢，未來發展方向在哪？來聽聽專家怎麼説。

四川大學文化産業研究中心主任蔡尚偉稱：“此次在很多地方呈現出影視帶動文旅發展的一些新的文化形態和業態。各地都花樣百齣、極盡所能，把當地特色、當地文旅資源與IP緊密結合，做出了很多探索。在周邊開發流程上，在理念方式上都有重大進步。整個開發團隊就有非常清晰明確的意識，要進行IP開發，充分體現了整個中國電影産業和電影周邊衍生品開發的成熟，也體現了中國電影人對自身、對中國文化、對未來發展的信心。”

蔡尚偉表示，發達國家的影視周邊開發通常能達到票房收入的1—4倍左右，在這方面，未來中國的電影産業仍舊還有巨大空間。

蔡尚偉稱：“未來，這些電影周邊的授權合作應該是全生命周期、全産業鏈的合作，還大有文章可做。包括主題公園，這些也是全世界頂流影視作品和影視IP進行周邊衍生開發的方式，都是未來可以規劃策劃的。”