疫情喚醒大眾健身意識 雲端健身開拓更多運動場景

　　在河北石家莊，健身教練通過直播設備線上帶領雲端馬拉松參賽選手進行賽前熱身。張曉峰攝（新華社發）

　　在山東榮成濱海公園海域，孩子們在進行帆船、帆板練習。李信君攝（人民視覺）

　　92歲的李春富在濟南英雄山腳下的露天籃球場打籃球。新華社記者 王 凱攝

　　在貴州貴陽搏睿拳擊俱樂部，6歲的劉銓洲正在進行熱身訓練。新華社記者 歐東衢攝

　　馬拉松賽事停辦、健身房和體育場館關閉……今年以來，受新冠肺炎疫情影響，中國體育産業遭遇寒冬，蓬勃的全民健身熱情面臨著前所未有的挑戰。危機面前，從政府到企業，全民健身各方力量攜手克難，以創新模式紓解健身需求、以轉型升級開拓新的市場。

　　而今，隨著疫情防控形勢向好，産業發展的堅冰已逐漸融化。經歷疫情期間的闖關與探索，全民健身的熱情正在迸發。

　　疫情喚醒大眾健身意識

　　自4月份重新開業以來，李旸的健身房又恢復了往日的熱鬧。“以前的會員大都回來鍛鍊了，來諮詢和體驗的新顧客也多了不少。經過這次疫情，大家普遍對運動和健康更關注了。”

　　受疫情影響，今年年初，各地包括健身房、線下體育培訓等在內的體育消費類企業停擺，李旸在浙江杭州經營的健身房也不例外。停業多月，健身房經營一度面臨困難，李旸也曾動過就此關張的念頭。“但是有很多會員打電話，諮詢恢復營業的時間。於是我想咬咬牙，再堅持堅持，不能辜負了大家的熱情。”

　　正是由於堅持，讓李旸看到了曙光。隨著疫情緩解，沉寂多時的健身行業逐步恢複元氣。疫情進一步喚醒了大眾健身意識、重塑了生活方式，人們對強身健體的消費需求帶來了行業新動能。

　　不少健身行業從業者認為，雖然正經歷從痛苦中恢復的階段，但相信疫情結束後，伴隨著民眾健身熱情的高漲，健身行業會迎來高速發展的新時期。

　　一場疫情，讓更多人深刻理解了體育之於生命的意義。在北京工作的小雒不久前重新回到了小區的健身房。疫情期間，她堅持在家中鍛鍊，如今回到健身“大本營”，她給自己設定了每週鍛鍊4次的目標。“這次疫情讓我真切感受到了‘身體是革命本錢’的道理，把身體練得棒棒的，才能‘為祖國健康工作50年’。”

　　正值暑期，青少年健身培訓也相當火熱。“85後”家長吳悠説，暑假期間，自己給上小學的兒子報了擊劍、籃球兩門體育課，希望他從小就有個健康的身體。

　　“疫情期間，孩子體育鍛鍊不夠，很多家長都趁著暑期給孩子‘補上體育課’。”吳悠説，除了足球、籃球、體能等課程外，帆船、馬術等“高端”項目也頗受家長青睞。

　　事實上，此次疫情促使很多家長改變了自己的生活習慣和教育觀念，也更加重視孩子的體育教育。有專家指出，疫情終將過去，但家長對孩子體育教育的投入會更加科學化、合理化。

　　在全國範圍內，近段時間，區域性的群眾體育活動也開始活躍起來。

　　在疫情曾經最為嚴重的武漢，運動的快樂已經回到了人們的生活。目前，武漢籃球、足球、網球、賽車等室外體育健身場地開放率達到70%，已開放戶外場地的健身參與率基本可以達到去年同期的80%；室內健身場所開放率達到40%，健身參與率約為去年同期的10%至20%。

　　據武漢體育部門有關負責人介紹，隨著疫情防控形勢持續向好，武漢體育場所將繼續擴大對外開放。下半年，武漢預計將組織全民健身運動會、渡江節、武漢馬拉松等體育賽事，進一步提升市民體育項目參與率。

　　專家認為，疫情對全民健身造成的影響是暫時的，中國體育産業仍有良好的發展前景。

　　中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，近年來體育産業的快速增長是基於堅實的經濟社會發展基礎的，這個基礎不會因疫情衝擊而發生逆轉。“從長遠來看，經過此次疫情，民眾的體育消費觀念還會增強，我們的公共管理體制將更加完善，因此行業前景不會有問題，近年來快速發展的勢頭不會逆轉。”

　　雲端健身開拓更多場景

　　疫情期間，居家健身、宅家運動成為新時尚。在線下健身場地關閉的情況下，越來越多的運動愛好者轉移到線上，“雲端”健身方式受到熱捧，迎來一波爆發期。

　　今年春節後，在家辦公的山東濟南市民陳龍成了健身軟體的“重度用戶”。“以前經常跟朋友踢球，疫情出現以後長期不運動，感覺渾身不舒服，後來受朋友影響，在手機APP上下載了一些健身課程。”陳龍説，之前認為在線健身“不帶勁”，練過幾次之後發現手機上的課程很豐富，也相當專業。如今在復工之後，除了恢復線下約球之外，自己每週都會在健身軟體裏“打卡”。

　　疫情的出現，讓“雲健身”成為很多中國人的體育必修課。讓全民健身鏈結雲、擁抱雲，是不少健身企業和體育從業者的選擇。疫情期間，健身類軟體用戶暴漲；不少健身機構推出線上服務；健身教練在直播平臺當起了“網紅”；很多退役和現役體育明星也登上“雲端”，錄製視頻指導大眾健身。

　　根據健身軟體Keep的數據顯示，疫情期間用戶運動時長平均每次36.2分鐘，對比2019年將近翻了一番。Keep聯合多家機構和健身達人推出的運動直播累計覆蓋人數突破5650萬人次。此外，阿裏體育、PP體育等互聯網企業也推出了形式多樣的居家健身課程，吸引了大量用戶觀看。

　　與此同時，各地也在積極探索線上線下融合的健身新模式。在福建廈門，當地的居家健身線上運動會吸引不少市民參與；在青海，當地推出線上居家健身活動，涌現出一批積極引領健身時尚的“推廣&&人”“健身達人”；在山東青島城陽區，首創的“陽臺馬拉松”和“家庭趣味運動會”受到居民熱捧……

　　日前，浙江省開展的城鄉居民居家健身狀況調研顯示，疫情期間，該省有81.54%的居民進行了健身活動，其中82.5%的居民認可居家健身的必要性。

　　業內人士認為，疫情期間的“雲健身”給全民健身帶來了多重好處，隨著運動習慣的養成，體育人口在疫情過後肯定會增加。而線上體育的火熱，也必將帶動體育消費的增長、驅動體育産業發展。

　　今年“618”購物節期間，體育消費成績亮眼，其中健身器材品類迎來全面爆發。京東的數據顯示，6月1日至14日，杠鈴、壺鈴成交額同比增長分別為64%和109%；跳繩、瑜伽圈成交額同比增長均超過240%，划船機、橢圓機成交額同比增長均超50%。

　　“經過這次疫情，很多人都意識到，健康才是最好的投資。”有健身愛好者這樣説。

　　很多業內人士表示，疫情過後，大眾健身會趨向正常化，戶外、場館健身依然會成為主流，但這並不意味著“雲健身”會消失。疫情可以加速體育健身休閒産業的互聯網基因植入，基於線下場景的健身休閒産業將加強線上教育和培訓，實現多元化的經營模式。

　　Keep公司總經理李新艷説：“長期來看，在這段時間線上養成的運動習慣還是會有所保留，定期去運動會將成為一種常態。這裡面迸發出了很多新的形式和機會點，也許是未來運動行業新的引爆點。”

　　千方百計提振健身熱情

　　隨著疫情防控形勢向好，中國各地的全民健身活動陸續恢復。為了鼓勵健身市場發展、推動相關企業復工達産，各地通過多種方式，為健身愛好者和體育企業搭建平臺、提振信心。

　　江蘇於今年3月出臺“體育産業15條”惠企紓困政策。目前，立項總額達1.85億元的省體育産業發展專項資金、中央和省公共體育場館向社會免費或低收費開放補助資金、省健身俱樂部專項扶持資金已安排撥付。

　　天津近日推出“你健身、我補貼”惠民健身消費補貼活動，首期發放額度為100萬元。當地市民只需使用支付寶客戶端在簽約商戶進行消費，就可以享受滿額立減補貼。

　　受疫情影響嚴重的體育旅遊業，也成為各地刺激消費、挖掘新經濟增長點的好抓手。為儘快恢復體育旅遊業發展，各地紛紛出臺相應措施。

　　近日，2020海南親水運動季在博鰲啟幕。在為期6個月的活動時間裏，海南將組織開展六大主題月活動，並舉辦一系列賽事、培訓和體驗活動，吸引各類人群參加體育旅遊活動，打造全民健身、旅遊消費的新熱點和新業態。

　　全民健身日即將到來，各地也在摩拳擦掌，為全民健身的熱情“加一把火”。

　　近日，北京市體育局宣佈，將聯合京東集團舉辦首屆“8·8北京體育消費節”。活動分“線上買”“線上訂”“線上賽”三大板塊。其中，“線上買”板塊將進行運動商品展銷，最大力度惠及體育消費者，拉動體育消費。“線上訂”板塊將邀請公眾預約參與健身運動，8月8日當天，北京市具備開放條件的公共體育場館將免費向市民開放。同時，向全市各類經營性體育健身場館公開徵集，符合條件的場館同樣將在8月8日當天推出免費健身服務和體驗産品。

　　此外，北京還將在“線上賽”板塊邀請公眾參與線上賽事活動，包括“8·8北京體育消費節·北京國際長跑節”“勇敢向前、健身京動”線上跑、“跑向2022”公園半程馬拉松線上系列賽、“南昌—北京”城市線上公益接力賽等。

　　作為2021年全運會舉辦地，陜西省在全民健身日到來之際推出了“我要上全運”體育技能大展示活動。活動期間，陜西將陸續開展國家體育鍛鍊標準達標測驗、體育健康行“五進”活動、三對三籃球賽、五人制足球比賽、跳繩比賽和體育夜市等一系列賽事或活動。