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慎海雄在2018年世界互聯網大會媒體變革與傳播創新分論壇上發表致辭

新聞頻道 來源:中央廣播電視總臺央視網 2018年11月08日 15:34 A-A+ 二維碼
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  央視網消息:11月8日上午,由中央廣播電視總臺主辦的 “媒體變革與傳播創新”論壇在烏鎮舉行。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在論壇上致辭。他指出,要深刻領會和落實中央的決策部署,主流媒體不能是自封的,要在網絡等輿論場發出強大的主流聲音,才算名副其實。傳統媒體要善用新技術,要以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌,迎接數字化擁抱數字化。

  慎海雄致辭原文如下:

  尊敬的各位來賓,女士們、先生們:

  非常感謝各位出席這個論壇並提出真知灼見! 

  昨天上午,聆聽了黃坤明部長宣讀的習近平主席給本次大會的賀信,相信我們大家的感受是一樣的,深受啟迪、振奮人心! 比如,習主席的賀信中,對推動數字經濟發展提出了明確目標,要求我們推動全球數字化發展,構建可持續的數字世界。指導性和操作性都很強。

  上個月,我去了趟廣東,到南嶺大山裏跑了五個村。雖然經濟條件與珠三角差距很大,各自的經濟狀況也不盡相同,但這些山村都有網店,就像當年的供銷社代銷店一樣。靠著這些網店,各種綠色農副産品靠網絡和物流,老百姓足不出戶,賣遍天下。效益好的一個小網店,上半年賣出了八百多萬。當然,店主們也有苦惱,一是自己的網店知名度還不夠,二是魚龍混雜,有些網商砸牌子。一聽説我是中央廣播電視總臺的臺長,這些網店主一致的要求是,幫助他們“在央視亮亮相,打打牌子”。

  由此我又聯想到一件事。為響應習主席關於精準扶貧的重要指示,中央廣播電視總臺在今年4月啟動了新一輪廣告扶貧計劃,在新的扶貧年度提供十億元的廣告額度,免費提供給有脫貧攻堅任務的省份,助力推銷農戶的優質農産品。在播出扶貧廣告的同時,我們也預製了二維碼和網絡推介安排,大屏和小屏聯動發力。結果半年下來,效果非常好! 很多農産品賣出去了。大屏打品牌打信譽,小屏打市場下訂單,精準發力,相得益彰。 

  數字化時代已經到來。數字經濟的迅猛發展,令許多媒體人感到了緊張甚至恐慌。只有胸中有“數”,才能心裏不慌啊!實踐表明,傳統媒體必須應變,順應數字化的發展,以擁抱數字化的心態而非洪水猛獸的戒懼迎接數字化,才能在融合發展中贏得新優勢。如果以不變應萬變,肯定是死衚同。

  我們都感受到,“不日新者必日退”。面對數字化,我們唯有堅持守正創新,海闊天空去想,腳踏實地去幹,才能在改革創新中掌握媒體變革的主動權、主導權。嶺南山村的網店之所以希望到央視“打打牌子” ,是看到了品牌和信譽。這是主流媒體的核心競爭力之一。關鍵在於,傳統媒體要主動揚長補短,大膽從數字化發展中變革自己創新自己,鞏固優勢拓展優勢,開闢新的發展空間。就中央廣播電視總臺這樣已經是國際上規模最大一家主流媒體而言,要深刻領會和落實中央的決策部署,要以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌,迎接數字化擁抱數字化。

  應著重提升四種能力: 第一,內容生産力。在信息技術一日千里的今天,任何媒介手段都有可能消亡、可能被替代,但新聞不死、內容為王。媒體需要打破原有形態束縛和路徑依賴,真正面向各類媒介載體、傳播渠道生産適配內容;根據用戶需求推動內容供給側結構性改革,全面推進産品佈局、業務流程、管理機制的改革重塑。要轉變陳舊的思維理念,創新話語表達,不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力,打造更多喜聞樂見、出新出彩的精品內容和新媒體産品,在滿足需求中贏得用戶。

  第二,技術驅動力。未來相當長時間,媒體會更加快地朝著智慧化、社交化、視頻化、移動化的方向演進,媒體格局的重塑調整會更加激烈。能否積極採用新技術、運用新技術,關乎媒體能否拿到未來競爭舞臺的入場券。媒體要緊緊抓住大數據,雲計算,人工智慧,5G網絡,4K8K超高清等新技術帶來的發展契機,努力提升核心技術的創新應用能力,為變革發展提供不竭動力。

  第三,平臺競爭力。互聯網時代,得平臺者得天下。能否打造自主可控、具有強大影響力的新媒體平臺,很大程度上決定了一家媒體能否成為互聯網時代的主流媒體。

  第四,生態鏈結力。生態系統的生存法則是協同共贏。媒體作為信息數據的提供者和社會資源的整合者,其參與社會的深度、連接社會的廣度,決定了媒體的傳播力引導力影響力公信力。

  新時代的媒體是“開放”的、“共生”的媒體,互聯網也正逐步由傳統行業的顛覆者轉變為賦能者。中國作為互聯網大國,新媒體的生態環境系統是很豐富多彩的。正如中國經濟産業鏈一樣,相當完備,創新不斷。中國有如此豐富的互聯網生態鏈,完全應該在媒體融合發展中領先一步,闖出中國特色的媒體變革之路。

  前不久,習近平主席致信祝賀中央電視臺建臺暨新中國電視事業誕生60週年,讓每一個廣播電視工作者都深受鼓舞,倍感振奮。中央廣播電視總臺自組建以來,堅持臺網並重、先網後臺,聚焦高質量發展,推進供給側改革,著眼實現有機融合、優勢互補、激發活力,廣播電視協同並進,傳統媒體和新興媒體同頻共振,彰顯出強大的融合傳播優勢。今年國慶,我們開通了首個4K超高清頻道,未來兩年還將實現主要電視頻道的4K超高清改造播出,以技術優勢贏得受眾喜愛。總臺作為中國媒體的國家隊、排頭兵,始終在變革發展、融合創新中走在前列、作出表率。我們將緊緊抓住數字化發展重大機遇,努力將中央廣播電視總臺打造成具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。

  構建網絡空間命運共同體,權威公正、一錘定音的主流新聞媒體不能缺位。這是我們的寶貴機遇,更是我們的職責使命。相信通過今天的論壇,會碰撞出更多的智慧思考和真知灼見,期待各位嘉賓的精彩發言。謝謝大家!

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