【網絡媒體走轉改】85後帶來春節長假新氣氛 旅行消費搭上互聯網+列車

中國新聞來源：金羊網 2017年02月05日 10:08 A-A+
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　　金羊網訊 記者林曦報道：春節長假結束，隨著消費理念和消費群體的變化，外出旅行過年越來越普遍。飛豬近日發佈中國消費者春節出行數據分析，多重維度的數據表明，海外遊和國內遊表現出了顯著不同的特徵；而隨著年輕人開始成為消費主力，他們所具有的時代特徵和個性特點也讓旅行消費有了“新氣氛”。

　　海外“成群結隊”，國內“單槍匹馬”

　　根據飛豬對春節出行目的地熱度的分析，消費者對目的地的選擇較為“傳統”，最火的目的地與往年差異不大。值得一提的是，境外遊還是泰國拔得頭籌，但像美國、澳大利亞、迪拜等長線目的地也已逐漸成為人們的常規選擇。國內遊很有意思的現象是南北方人民的大交換，南方人熱衷於去北方看雪，北方人則流行南下看海曬太陽。

　　春節的傳統是全家團圓，在這個時候出去旅行的人們，會全家一起去嗎？根據飛豬對春節旅行共同出行人的綜合分析，去海外旅行的人基本是“成群結隊”地去，3人或4人一起出行的佔比合計達85%；而國內遊的消費者則熱衷“單槍匹馬”，1個人或者2人結伴去玩的佔到了78%。看來，出遠門還是人多熱鬧，在國內轉轉的話，大家則傾向於人少利索。

　　在國內遊方面，消費者春節出行的“智慧度”已經很高。飛豬在全國近200家景點推出的未來景區碼上遊活動就受到了遊客的熱捧。借助碼上遊，沒有提前在網上預訂門票的遊客，在景區門口無需再去窗口買票，只需要掃描二維碼即可在手機上完成購票，免去黃金周排長隊之苦。

　　今年春節頗為流行的AR實景紅包也受到了景區的青睞，南潯古鎮就借此在景區搞起了尋寶活動。遊客用碼上遊掃碼購票進入景區後，還可以在景區內50多處尋找事先藏好的AR紅包，新奇有趣的玩法贏得了消費者的好評。

　　85後用網絡便利旅行消費

　　隨著年輕人開始成為消費主力，他們所具有的時代特徵與個性特點，也讓旅行消費有了新氣氛。根據飛豬對85後年輕群體旅行消費的分析，相對於70前、70後，甚至80-84年出生的人，85後在消費理念、消費特徵方面，表現出了獨特的人群性格。85後是互聯網下成長起來的一代，被稱為網絡原住民，這一特徵也反映在了他們的旅行商品購買上。根據飛豬的統計，出境旅行租賃wifi的用戶中，85後高達60.2%，果然是離不開網絡的一代。

　　對互聯網的熟悉也直接影響了年輕群體嘗試新科技的熱情度。根據飛豬對其技術産品“未來酒店”、“未來景區”的用戶群分析，85後用戶佔到了71.26%，年輕群體期待也樂於接受互聯網技術革新給他們的生活帶來更多便利。85後在消費理念上與前幾代人顯著不同，普遍具有旅行享樂主義特徵。根據飛豬的數據統計，春節出去旅行的消費者中，85後佔比達到了63.2%；從全年數據來看，乘坐頭等艙的消費者，85後佔比最高，甚至超過了經濟實力可能更高的70前群體。

　　85後對過年沒有那麼強的儀式感，但這並不表明他們冷漠自我，他們對家庭和父母充滿愛，帶老人一起去旅行的用戶年齡分佈中，85後佔比最高。在旅行消費上，85後也具有一些非常有個性的消費特徵。他們不懼怕孤獨，獨自一人去度假的比例接近一半。與此同時，他們愛玩兒，出去看世界是他們生活的一部分，超過28%的85後會一年旅行三次以上。