深圳新聞網-晶報消息:在今天淩晨的決賽後，世界盃歷時一個月的鏖戰落下帷幕。作為東道主，德國隊在成績上獲得了第三名，算得上豐收，而在另外一個戰線上，他們同樣是贏家。如今，像世界盃這樣的一個大型賽事最終沒有實現盈餘，那只能説明組織者嚴重不合格。事實上，自從洛杉磯奧運會之後，還沒有任何一次大型體育賽事出現虧空。因此，本屆世界盃的東道主德國堪稱穩賺不賠。但具體賺了多少，各方的説法卻並不統一。還有，德國人是通過什麼方式、如何賺到錢的，對於兩年後的北京奧運會，同樣有啟發意義。
賬本
8000萬OR5000萬
在德國《每日明鏡》雜誌所作的調查報告中顯示，“世界盃給德國經濟帶來了巨大的推動作用”，這不僅僅表現在創造了大量的新的就業機會，同時也為德國的建築業、運輸業、零售業以及服務業帶來了新的商機。建築業承擔了大量球場的建造和翻修業務，零售業和服務業的發展主要體現在世界盃商品和酒店上面，而作為運輸龍頭的德國鐵路，在本屆世界盃上承擔了運輸大部分球迷的任務，業績的增長可以預期。
但有相當一部分德國經濟研究機構對於本次世界盃的收益只是持謹慎樂觀的態度。在他們看來，後續幾個月的發展才能夠看清世界盃給德國帶來的好處。某經濟機構甚至認為，雖然整體必定會出現盈利的情況，但在某些城市卻有可能出現虧空。以萊比錫為例：儘管是世界盃承辦城市，但前期準備費用超過2億歐元，光新建球場就花費了1.16億，因此目前還很難説這個東德城市最後究竟能不能從世界盃上賺到錢。
還有經濟研究機構通過調查發現，儘管世界盃為德國帶來了4萬個就業機會，但大部分僅僅是暫時性的，而在世界盃結束之後，超過28000個職位面臨著被取消的可能，相應的，該職位上的人也面臨著再次失業的危險，甚至有可能引發小範圍內的社會問題。
儘管組委會之前曾經樂觀地預測“本次世界盃的收益大概在8000萬歐元左右”，但德國國內的權威經濟研究機構一致的看法是：盈利大概會在5000萬歐元，而如何解決盛宴之後的問題卻值得德國政府好好地動腦筋。
商家
黃金月賺翻天
如果説中國的“五一”、“十一”假日算得上“黃金周”的話，那麼世界盃對於德國來説就算得上“黃金月”了。而就在這個黃金月裏，德國的零售業商家們迎來了“最長的一個月”。
眾所週知，德國的百貨公司營業時間並不長，上午9、10點鐘開業，晚上8點就關門了，而許多球賽是下午5點甚至晚上9點才開始，球迷們幾乎沒有時間逛商店購物。考慮到這一點，德國最大的百貨連鎖公司Karstadt公司率先作出決定：延長營業時間到晚上10點！此舉一齣，立刻引來一片驚呼：要知道就算是在聖誕節和新年，百貨公司也不過只營業到晚上9點而已！德國媒體在自己的經濟版的顯要位置爭相刊發相關文章，“最長的一個月”拉開了序幕。
而其他商家見狀紛紛跟上，於是柏林、慕尼黑、漢堡等大城市的鬧市區直到晚上11點多還是人聲鼎沸，不管是本國還是外國顧客，少不了拎著大包小包出來，而他們的消費著眼點也有不同：外國顧客看中的是德國優質的皮具、刀具以及手錶等，而本國消費者則下手購買諸如大屏幕電視、數碼相機以及數碼攝像機等裝備，為在家看球或是奔赴球場做好充分的準備。
等到世界盃硝煙散盡的時候，也到了各個商家盤點“戰績”的時候。結果顯示：德國的零售業在過去的一個月裏銷量增長了68.9%！其中電子製品和與足球相關的諸如球衣、球鞋等物是最大宗的買賣。而對於德國經濟影響深遠的景氣指數也較上一個月增長了0.8%。由此不難看出，德國的零售業在過去的一個月裏賺了個盆滿缽滿，再苦再累也值了。
食品
啤酒香腸國旗最熱銷
本次世界盃，德國境內的各種商品均出現了大幅的增長，而這中間增長最多的三樣商品是啤酒、香腸以及國旗。
德國人喜歡喝啤酒世人皆知，而在比賽中大杯喝啤酒更是歐洲足壇上一道獨特的風景線。即使不能前往球場，人們也希望能在自己家中或是啤酒花園裏喝著啤酒，愜意地看球。這種傳統的習慣造成了在世界盃期間德國境內的酒製品尤其是啤酒出現了大幅度熱銷的場面。據德國經濟機構的調查報告顯示，在世界盃期間，人們消費的啤酒數量是去年同期的15倍，達到了驚人的3億升！不管是在街頭巷尾還是公共交通工具上，人們總是能夠看見手裏拿著酒瓶的人，難怪德國媒體驚呼“慕尼黑啤酒節的場地擴大到了整個德國”。
有意思的是，最能喝的並不是德國人，而是英格蘭球迷：有調查顯示，世界盃期間，英格蘭球迷每人每天在德國要消費17升啤酒，高於德國的13升！而諸如瑞典等國家由於國內平時對於酒精類飲品的供應有嚴格的限制，因此這次北歐球迷來到德國以後自然也是敞開肚子喝，就這樣在多種因素聯合作用下，德國啤酒的銷量創造了歷史最高紀錄。
相對而言香腸和國旗的銷量雖然有較大幅度的增長，但和啤酒比起來還是有不小的差距。前者作為價廉物美的方便食品，同時也是具有德國特色的風味，受到了來自世界各國的球迷的青睞，既能填飽肚子價錢也不貴是它受歡迎的原因；而手裏拿著頭上插著身上披著自己國家的國旗去球場看球則是所有球迷一致的選擇，在這樣的情況下，國旗出現熱銷也就不奇怪了。
吉祥物
格裏奧
完美謝幕
任何大型運動會上的吉祥物都沒有任何理由滯銷，這條定律在德國世界盃上再次得到應驗：儘管在賽前遭遇東家破産、供貨過剩等消息的困擾，本屆世界盃吉祥物、獅子“格裏奧6號”還是在世界盃的銷售大戰中取得了不俗的銷量，以超百萬的成績完美謝幕。
事實證明，尼希公司破産並沒有對格裏奧6號的銷售造成太多的阻礙和困難：不管你是在德國的首都柏林還是邊陲小城科特布斯，不管你是在北部重鎮漢堡還是南部大都市慕尼黑，絕對都會看見獅子格裏奧6號的身影。可以説，小獅子和世界盃一樣，佔據了最多的廣告牌，吸引了最多的目光，席捲了最多人的錢包。
而吉祥物的熱銷也是依託了本次世界盃眾多贊助商的幫助：不管是可口可樂、麥當勞還是現代汽車，都讓獅子在自己的廣告中出現，前兩家企業更是把獅子格裏奧6號作為了自己活動的獎品，這在無形當中也幫吉祥物作了廣告。
最重要的是吉祥物有意開始不被人承認慢慢地變得被人喜歡。不穿褲子的造型曾經被人稱為“難以接受”，但隨著世界盃的逐漸深入以及德國隊越走越遠，人們慢慢地喜歡上了這個小獅子，就連國際足聯主席布拉特都表示“這次的吉祥物非常可愛，要帶幾個回去送給家裏的孩子們”，而憨態可掬的它即使得不到歐洲人的承認，但卻非常討亞洲球迷尤其是女性和小孩的喜歡。於是在1/4決賽開賽前尼希公司便宣佈格裏奧6號的銷量已經接近70萬，而隨著越來越多的球迷離開德國，買幾個吉祥物帶回家當禮物也成為了趨勢和潮流。
贊助商
豐厚回報笑開懷
眾多商家爭先恐後地想成為世界盃的官方贊助商絕不是單純為了所謂的什麼“榮譽”，世界盃中蘊藏的巨大商機才是他們真正感興趣的東西，而事實上他們也確實從世界盃中得到了豐厚的回報。
阿迪達斯作為國際足聯本次杯賽的運動用品贊助商，憑藉世界盃獲得了極大的回報：比賽結束後他們進行了初步的盤點，“這個數字會讓人非常興奮”。憑藉世界盃的一個月，阿迪達斯將圓滿實現年初制定的目標：在全球範圍內銷售超過10億歐元的足球産品。事實是：在世界盃期間，阿迪達斯已經賣出了1000萬個足球，而它贊助的球隊球衣同樣受到了瘋狂追捧，銷量超過300萬件，按一件65歐元計算，僅球衣一項銷售額便達到了1.95億歐元！
作為官方物流和運輸贊助商，德國鐵路有限公司同樣業績飆升：在過去的一個月裏，其乘客數量較上一個月增長了12%，運送乘客超過千萬。按該公司新聞發言人的説法是，“我們已經把所有有輪子的東西派上鐵軌了”。而為本次大賽提供網絡支持及運營官方網站的雅虎公司則在世界盃期間吸引了25億次的點擊率！遠遠超過了2002年世界盃的20億次。
當然也有企業把目光放得更長遠：有些不知名的企業在成為世界盃贊助商之後，迅速獲得了知名度和認知度，或許這也算是世界盃給他們帶來的好處吧。
責編：王姍姍