體壇週報消息：15年前，一個阿爾及利亞人的兒子在波爾多俱樂部嶄露頭角，最忠實的球迷開始記住20歲的齊達內的名字。15年後，齊達內被尊稱為“總統”，而他在公眾中的聲譽就是真正的法蘭西共和國總統也要相形遜色。冠軍這個詞來源於意大利語，原本是榜樣、偶像的意思。今天，他是所有法國人的偶像。
“齊祖崇拜”，最開心的還是齊達內的贊助商們。哪怕只是露一條腿，廣告商們也希望齊達內可以上他們的廣告。作為法國人最熱愛的人物，尤其是重新成為法國隊的救世主之後，齊達內代言的幾個品牌也受益良多，不管轉到哪個臺都會看到他的廣告。齊達內每年的廣告收入高達860萬歐元，比他皇馬640萬的薪水還要高。
2005年營業額達到134億歐元的保險業巨頭意大利Generali保險公司，最近也主動找到齊達內來提升自己的品牌知名度。他們最近一輪的廣告攻勢從四月開始一直持續到世界盃開幕前夕。但是看到法國隊尤其是齊達內的表現後，公司臨時決定把宣傳延長到世界盃結束。“當我們看到銷售業績，除了延長廣告攻勢我們別無選擇。”市場調查也證實了公司的選擇。“從世界盃開始以來，我們的知名度從24％上升到37％。這就是齊達內的魅力。”
為了這個廣告，Generali一共投入了500萬歐元。這是一個呼籲人們更加關注全球氣候變化的廣告，他們希望找一個有全球影響力的人物，齊達內自然是上上之選，而且齊達內也偏愛這種帶有公益性質的廣告。事實上，齊達內也不是什麼廣告都接，如果廣告的內容或風格不符合他的價值觀，開價多高都沒法説動他。初次合作的愉快促使該保險公司和齊達內簽約三年，這説明人們對他的信心，甚至是在他離開球場之後。
法國電信旗下的手機公司Orange從2002年起就選擇了齊達內擔任全球代言人。儘管齊達內連續幾年狀態不佳，公司仍沒有和齊達內解約的念頭，儘管他的肖像權合同每年高達45萬歐元。如果他在球場上有所進步，贊助商當然更高興，但是球場上的成績並不是齊達內的真正魅力所在。“他是沒有任何風險的投資，就算我們親眼看見齊達內在街上殺了五個人，所有人都會找理由幫他開脫。”齊達內在球場上的爆發給Orange帶來了巨大利潤。1比0勝巴西後，電信公司記錄了一個通訊高峰，比賽集錦的下載次數超過200萬次。這至少一半是齊達內的功勞。
阿迪達斯是從齊祖身上獲益最多的贏家。最近一年，阿迪達斯賣掉了50萬件法國隊球衣，其中80％都是齊達內的10號球衣。因為賣到脫貨，阿迪達斯在法國隊進入決賽後不得不臨時從鄰國空運來1700箱球衣到法國應急，而且公司已經隨時準備就緒在法國隊的球衣上繡上第二顆星星。
責編：高穎