世界盃中國市場投放５３億元廣告

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央視國際 www.cctv.com　　2006年07月15日 15:37 來源：

　　新華網消息（記者王攀）:２００６年德國世界盃足球賽已經降下帷幕。一項由中國品牌研究院、中國品牌協會和《標誌性品牌》雜誌社聯合進行的調查顯示，中外企業在世界盃期間共向中國市場投放了約５３億元人民幣的鉅額廣告。

　　調查主辦方預測，從下一屆南非世界盃開始，中國企業將積極爭取成為世界盃的官方贊助商。

　　中國品牌研究院院長鄭展威表示，從廣告學角度看，世界盃營銷是一種“借勢營銷”。在世界盃盛宴面前，幾乎沒有任何一個商家甘願僅僅充當旁觀者的角色，每一個企業都想使盡渾身解數，在這個巨大市場中分得一杯羹。據國際權威調查公司測算，花費同樣的投入，體育營銷對企業的回報是常規廣告的３倍。

　　他説，調查顯示，一些企業，比如可口可樂、麥當勞、飛利浦、東芝、富士、吉列等，作為德國世界盃的官方贊助商，不但在國外展開世界盃營銷，而且在中國市場也展開世界盃營銷。同時，另外一些中國企業，雖然未能成為德國世界盃的贊助商，但也絲毫影響不了它們世界盃營銷的熱情。以中國移動為例，早在去年１１月央視廣告招標中，就以１０３億元獲得中央電視臺直播節目的獨家特約播出權和另一節目的獨家冠名權。此外，青島啤酒也耗資４０００萬元，獲得某電視欄目的冠名權。

　　調查發現，雖然有些企業投入以億元計，但是有些企業投入不多，也取得了很好的營銷效果。調查還發現，在世界盃期間，約有四成的企業加大了廣告投放量。

責編：楊碩