中國青年報消息：世錦賽開賽至今，美國夢七隊最有號召力的球員“小皇帝”勒布朗詹姆斯在下榻的賓館裏，一刻也沒閒著。除了參加比賽和訓練，出席商業活動也是他生活的一部分。而且他總是不厭其煩地接受中國媒體的採訪，事實上，在這個舉動的背後，是一個龐大的商業推廣計劃。

　　為佔市場，詹姆斯特別青睞中國媒體

　　本週一，詹姆斯獨自出現在針對中國記者的小型新聞發佈會上，腳上穿著其代言公司花費重金精心設計的球鞋。詹姆斯耐心地回答著中國記者的問題。在另一個房間，他的隊友克裏斯保羅也在接受日本媒體的採訪，他同樣在替公司推廣産品。

　　這兩個場景在大賽期間看似不合乎邏輯，但卻已經司空見慣。因為其背後是價值過億元的商業利潤，見面會不過是其中的組成部分。

　　三大體育用品公司早就把目光瞄準亞洲市場，在這裡有成千上萬的年輕人喜歡籃球，擁有巨大的商業潛力。詹姆斯希望成為世界體壇的又一個億萬富翁，他自然不會失掉每一次在亞洲亮相的好機會。

　　在中國，近幾年運動鞋的零售業績持續猛增，三大國際體育用品公司暗戰中國市場，詹姆斯早就嗅到了商業的味道。“我總是告訴我的朋友和隊友，你們要有全球的眼光。”詹姆斯説，“要想掙錢，應該在籃球和商業上多動腦筋。”

　　取悅球迷，詹姆斯甚至開始學中文

　　這不僅是説説而已。

　　早在去年，詹姆斯和他代言的體育公司就制訂了商業戰略，把目光鎖定在中國和日本。他們希望在北京奧運會之前的兩年內，依靠詹姆斯的人氣，提升市場份額。

　　在這個計劃中，就連詹姆斯參加國家隊也是組成部分。他隨球隊到中國和韓國參加熱身賽，不失時機地和球迷見面並且參加商業推廣活動，即便在日本世錦賽期間，他也馬不停蹄地參加發佈會。

　　“這能幫助我的生意。”詹姆斯毫不諱言，“當初我知道世錦賽在日本舉行的時候，我就決定一定要參加國家隊。”

　　中國是最有潛力的體育用品消費市場，競爭也最激烈。姚明和他的隊友麥蒂分別代言兩家體育公司。為了不失去中國的市場，從去年開始，詹姆斯和他的公司就開始頻頻展開推廣活動。去年冬天，詹姆斯代言的公司在中國發行1000雙限量版球鞋引起了關注，很多10多歲的小球迷像當年搶購喬丹鞋那樣，連夜排隊搶購。現在，詹姆斯甚至開始學習中文，他希望能在2008年奧運會上用中文回答記者的提問，以博得更多中國球迷的喜愛。

　　商家暗戰，夢七背上商業陰謀黑鍋

　　商家的暗戰也讓美國國家隊背上了“商業陰謀”的黑鍋。詹姆斯代言的體育公司簽下了9名美國國家隊隊員。此外，主教練沙舍夫斯基執掌的杜克大學籃球隊也是該公司贊助的。當另一家公司的代言人艾弗森無緣夢七隊時，甚至有人説，是商家的黑手操控了美國國家隊的名單。

　　詹姆斯所代言的公司旗下巨星雲集，在世錦賽上，阿根廷隊的吉諾比利、西班牙隊的加索爾、法國隊的托尼帕克、德國隊的諾維茨基和未來的亞洲新星易建聯都已經簽下合約。在這個籃球盛會期間，他們都會幫助公司宣傳産品。

　　美國隊早先亮相中國的廣州和韓國的首爾，引起了球迷對籃球運動和詹姆斯的興趣，效果立竿見影，産品銷量直線上升。

　　“你能看到亞洲球迷對籃球的渴望。”主教練沙舍夫斯基説，“你能嗅到商業的味道，亞洲早晚會成為世界體育市場的重要組成部分。”

　　事實上，NBA早就看中了亞洲市場，尤其中國市場，NBA官方網站有29％的點擊率來自中國。這也是為什麼美國國家隊要來廣州熱身、NBA總裁大衛斯特恩也要隨隊前來的原因。

　　世錦賽很快就會結束，但毋庸置疑的是，在2008年之前，商家搶佔亞洲，特別是中國市場的腳步會愈來愈快。 （辛明）

責編：賈文國