美國男籃“夢七隊”來華給中國籃球帶來什麼?

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央視國際 www.cctv.com　　2006年08月08日 17:10 來源：

　　新華社廣州8月8日消息（記者賈文軍　單磊）：“夢七隊”來了。有幸目睹NBA大牌球星帶給我們的精彩賽事後，中國籃球，中國的CBA聯賽又能從中得到什麼有益的啟示呢？

　　不可否認，經過十年來的運作推廣，CBA聯賽已經成為中國甚至全亞洲最成功的籃球聯賽，但是和NBA相比，無論在賽場內還是在賽場外，還有很多我們要學習的地方。

　　雖然“夢七隊”只在廣州停留短短三天半的時間，但窺一斑而知全豹，其在賽事運作、市場推廣方面，在如何對待球迷、對待媒體、對待贊助商方面留給我們許多值得借鑒的地方。

　　“球迷是上帝”。這句話聽得很多，但真正能做到的卻不多，但NBA卻讓人切身感受到了這一點。毫無疑問，NBA選擇廣州、選擇中國進行兩場重要的熱身賽，就是看中了中國潛力巨大的市場、人數眾多的球迷。在確定來廣州之後，NBA方面多次考察了承辦本次比賽的廣州體育館，提出的最大改動要求是增設靠近賽場的觀眾席位。他們的口號是：和球迷接近，再接近。為此，體育館在保證安全的前提下，特意增設了2000個座位，讓觀眾能更近距離地觀看比賽。

　　雖然“夢七隊”在中國的行程非常緊張，但聯盟總裁大衛斯特恩、主教練克爾澤維斯基以及詹姆斯、韋德等大牌球星都在百忙之中，參加了多項與球迷互動的“親民”活動。可以想象，一個七八歲的小球迷能夠得到和詹姆斯、韋德一起打籃球的機會時，NBA會給他留下多麼深刻的印象。

　　這次比賽的安排大部分是NBA自己一手操辦的，從斯特恩，到CEO亞當姆蕭華和全球業務總裁海蒂尤布羅斯，NBA的前三號人物全到齊了，大批境外媒體也蜂擁而至。

　　在廣州期間，從總裁、主教練、球星到普通工作人員都不遺餘力，全情投入。斯特恩5日晚抵達廣州，第二天上午就安排了記者見面專訪會。從早上9點半到12點，斯特恩一個接一個地單獨與到訪媒體會談。這種富有親和力的一對一交流既給了媒體難得的專訪機會，同時大大增加了NBA的宣傳。

　　雖然這次比賽沒有像NBA聯賽慣常的做法一樣開放更衣室，但在7日晚與中國隊比賽結束後，記者依然可以自由採訪到“夢七隊”的任何一位球員，而且無論名氣多大，都非常配合。因為他們明白，和打球一樣，這也是他們工作的一部分。沒有球迷和市場，也就不會有他們今天的地位和生活。與之相比，中國隊還缺乏這種開放的心態，想要採訪姚明、王治郅等明星球員難度極大。

　　毫無疑問，NBA是世界上包裝、運作最成功的體育模式，它的成功與它背後強大的贊助商也是分不開的。無論NBA走到哪，都會帶上他們最主要的六個贊助商，並且幫助他們作各種商業推廣活動。一句話，互利互惠才能達到雙贏的效果。

　　中國的CBA聯賽已走過了十一個年頭，中國籃協也雄心勃勃地要將CBA建成僅次於NBA的世界第二大聯賽，籃協提出的“服務球迷、服務媒體、服務贊助商”的理念也已經走上和國際接軌的道路，如何把這些理念轉化為行動是更具挑戰性的考驗。

責編：李楊