| 真假賽先生：寂寞與喧囂 |  |
央視國際 www.cctv.com 2006年06月13日 18:32 來源：
中國京劇院有出名戲，叫《真假美猴王》，唐僧耳軟心活，不能明辨是非，給觀眾留下了非常深刻的“糊塗蟲”形象，用新聞界的眼光看，此人“缺乏當師傅的公信力”。
反觀今天的綜合類報刊，“真假賽先生”的活劇其實也屢演不絕。一些或獵奇、或愚昧，或打著科學幌子傳播謬誤的所謂科技新聞正如六耳獼猴般興風作浪。最近一家都市報就有條“探索發現稿”被廣為傳播，説湖南78歲老太懷孕，堪稱醫學奇跡。報道在吸引了足夠多的眼球後不得不自打嘴巴：所謂懷孕原來是此人吃鹿茸造成的內分泌失調和體態急劇變化。再往前數，“水變油”、“永動機”、“從恐龍蛋中提取DNA”等驚爆“發明、發現”不知讓全國多少家媒體都集體“失過身”。綜合類報紙如此，醫學科普性雜誌也不能倖免，《家庭醫生》就曾錯誤地把慢性傳染病的病原體結核桿菌説成是“傳染病的頭號殺手”，結果被人家《咬文嚼字》狠狠“咬”到痛處。如果報刊作為“啟民智”的載體不斷傳播錯誤甚至荒謬圖一時之快誤導受眾，那麼久而久之受眾就會從喧囂中得出 “讀報防上當”的結論，媒體賴以生存的公信力就會大廈將傾。
2004年5月20日《科技日報》公佈了我國第5次公眾科學素養調查的結果。在對18個國家公眾對科學知識了解程度的調查顯示，我國名列最後，僅18%，已構成我國社會進步、經濟發展以及國際競爭力提高的嚴重滯後因素。
科學技術是第一生産力，媒體特別是閱讀者眾的市場綜合類報紙又該為第一生産力出什麼力值得反思。
我國綜合類報紙經過20年來的發育、發展，在社會新聞、政教新聞、經濟新聞、文體新聞等領域都進行了相對充分的競爭，內容的同質化在所難免。尋求新的內容創新，形成具有自己鮮明個性的優質差異化報道高地顯得尤為重要，而科技公共傳播是當代傳播領域中充滿活力、新意和創新的富礦，空間巨大。美國自由論壇曾組織美國公眾投票，評選20世紀世界100條重大新聞。評選結果中，科技新聞所佔的比例居首，高達37%，而體育和娛樂兩類新聞相加僅佔3%。為了讓媒體成為科學和外行民眾之間的信使，《紐約時報》很早就設立了科技版，日本《讀賣新聞》設立了至少有30幾名記者的科技報道部。國內的《南方週末》，其科學版在“核酸風波”、“基因皇后”等重大新聞事件中發出的理性、科學聲音被廣泛轉載，為該紙贏得了巨大的聲譽。近期我注意到，《中國新聞週刊》也調整組織機構，進行了專門從事科技報道的分工，這説明借助西方先進的科技傳播理念強化科技新聞也已西風漸進。而綜合類報紙在這新一輪的內容競爭方面表現相對滯後。
資訊的快節奏、讀者的淺閱讀正成為綜合類報紙特別是日報新聞消費的特點，而這一特點和網絡媒體相比顯然並不具備優勢，因為後者信息傳遞更快、讀者鼠標選項的間隔更短、其海量存儲空間報紙又無法比擬。如此，這種讓人淺閱讀的印刷紙的前景就更加堪憂。對21世紀的市民來説，無論是各種社會行為的選擇，還是個人的生活方式都要求對科學有一個基本的理解，增加科技新聞含量可以優化自身內容結構、減少讀者生活、工作決策的不確定性。這既是競爭的需要，更符合當代讀者的需求。
事實上，目前新聞報道行業分工的各個領域都蘊涵著科技富礦，即使一座城市中，科技改變生活、人以科技為本的鮮活事例也層出不窮，做都市報貼近讀者的科技新聞傳播顯然不能靠成立個科技報道部就能獨立完成的。在以上所説是新聞相對充分競爭的諸多領域，尋求與讀者生活密切關聯的事例入手，強化新聞的科普性、貫穿于胸的科學精神應當成為新時代記者新聞價值判斷的一個重要方面。
另一方面，“寧求其怪、不求其真”的失實轉載暴露的是采編隊伍特別是編輯環節的科技素養不高的軟肋。“高露潔牙膏事件”、杜邦“特富龍不粘鍋事件”以及“蘇丹紅事件” 等等與公眾生活密切相關的預警上，聳人聽聞的誤導和斷章取義的炒作造成了一起起莫須有的“信任危機”，讓受眾陷入並不存在的科技信息恐懼症，教訓深刻。
綜合類報紙加強隊伍的專業培訓，提高專業素養，在公眾利益息息相關的事件中，認真、小心求證，對不確定科技信息運用平衡原則立體展現、表述不同觀點應當成為科技新聞的編排原則。畢竟，傳播的偏向也會造成公信力的衰減。
(作者為齊魯晚報 生活日報副總編輯)
來源：青年記者２００６年第９期
責編：王麗華
