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“玄奘之路”贊助商 陳一?女士 |
CCTV.com消息:眼前出現一位瘦小的女人時,工作人員這樣介紹她:這是“玄奘之路”的一位贊助商,專注于贊助中國人的事業,尤其是可以傳遞中國歷史、文化的事業。為了參加這個活動,專程從香港飛過來。記者一眼就認出她,因為這是廣告圈非常有名的創意大王陳一?。早聽過她多少年來摸爬滾打在廣告屆,經典案例甚至被當作教材。今天突然成了贊助商,帶著很多疑問,記者採訪了陳一?女士。
一個回歸中國的人
記者:我在Oeshow廣告節上聽過您的講座。剛聽組委會介紹,説您只作中國人的事業,而且為了活動專程從香港過來。能談談您的這一舉動嗎?
陳一?:我現在自己出來開了一家營銷傳播公司,以前我是做國際公司的,覺得現在應該開始、也有條件去建立中國人自己的傳播品牌。而這次過來是因為我們代理的中國國酒有贊助這個活動。
記者:那從您個人的角度,為什麼只做中國人的事業?
陳一?:我是一個回歸中國的人呢,我有個特殊的背景,小時候在香港長大,沒有學中文,後來在一個美國學校讀書,那時從沒有想過來中國。最初回到中國是工作的原因,但在這20年當中,慢慢對這種文化、歷史越來越有興趣。而最重要的,是覺得中國給了我很大的民族豪感。那我現在就很想把中國文化傳達出去,但是我覺得最有效的辦法不是通過歷史書,因為好多人看不懂,而是通過一種品牌的方法來傳達。因為我自己是做營銷的,所以我會從這個角度想。希望能通過品牌傳播的方式來讓中國的文化、歷史能夠普遍化、國際化。
企業精神“剝”到最底層就是民族精神
記者:您是做企業品牌的,那從這個方面考慮,您認為一個現代的企業家除了具備國際化理念,是否還需要對傳統歷史、文化有所理解?
陳一?:我覺得不能説一定要對傳統文化有很深的理解,但是他必須要領會到自己國家、民族的價值觀,這個價值觀會隨著時代有所不同,但我覺得每一個民族都有基本的價值觀。那我們看一個品牌,品牌的價值觀,是因為企業有這個價值觀,而為什麼企業有這個價值觀呢,是因為這個企業家有這樣的價值觀,再推下去,最根本是因為民族有這個價值觀。所以真正好的大的企業,可以撐得住考驗的企業其實都是一層一層最後落實到國家文化。所以甚至可以這樣反過來説,打造一個成功的中國品牌其實是幫助打造一個民族。
結語:陳一?次聚會,一天之內香港、北京飛個來回,在現場走上講臺發言時,她再次説自己就是想把中國的文化傳播出去,艱澀的歷史書她看不懂,但她有自己的方法。
責編:武林