“脫光”時代的新聞營銷：培養創新營銷理念

　　11月11日，是眾多剩男剩女們推崇的“光棍節”。

　　在單身效應被媒體無限度誇大的今天，“脫光”似乎已經不再是一個令人尷尬的話題，我們可以暢談自己的光棍生活，因為“光棍”在忽如一夜春風來之後，儼然成長為了一個相當強壯的詞語。因為有了這樣一種身份，我們可以肆無忌憚地座談帥哥美女卻沒有後院起火的擔心；因為有了這樣一種身份，我們可以暢享朝三暮四朝秦暮楚的生活卻仍有劈波斬浪的信心。但是，我們應該如何面對“脫光”這樣一個社會性問題呢？其實“光棍”是一種狀態，“脫光”卻是一種心態，能坦然面對“光棍”狀態，並不代表沒有“脫光”的心態，這就正如目前國內的新聞營銷領域，市場有著無數的企業在翹首以待，雖然有“脫光”的心態，卻因為沒有新聞營銷幫助的“光棍”狀態還能差強人意，所以徬徨、期待、觀望……萬千思緒在心頭。於是分媒新聞專線想針對這種狀況談談這個話題。

　　讓新聞營銷脫光

　　就目前中國的新聞營銷領域，在北京、上海、深圳等重點城市都出現了部分具有萌芽意義的單位，之所以稱之為“單位”，是因為這裡面的大多數並不是真正意義的新聞營銷機構，它們可能是一個人從事的私人發稿服務，可能是幾個人聯合的小組織新聞服務，也可能只是一個整合營銷公關公司的一個部門，執行了與媒介相關的活動。這大大小小、零零碎碎的單位與真正意義上的新聞營銷機構相比，是具有質和量的差距的。

　　新聞營銷緩步走下神堂，褪去身上無比光鮮的光環，這是一種社會規律的必然。當經濟、社會以及一切外在因素都在真誠地召喚著它，它也就去掉了自身的矜持。我們應該感恩社會的進步，因為這樣一種進步加快了新聞營銷自願委身於世的速度。

　　但是我們卻應該很理性地看到，目前，是不是新聞營銷橫空出世隆重登場的最佳時機？新聞營銷不是一個孤立的概念，它能不能夠脫光取決很多因素，這裡面有經濟發展，有大眾認知，更重要的是從事這個行業人士的統一共識，我們必須在這樣一個共識的基礎上做好拓展外延的準備。也許做好了這一切，新聞營銷就有了成長的優質土壤，貧瘠的土壤只能成長出羸弱的幼苗，弱不禁風的幼苗是經不起市場殘酷的風霜刀劍考驗，與其讓新聞營銷在脫光後被冠以“偽”字頭，還不如在一種良性的環境下去發展它，脫光它。

　　新聞營銷被脫光

　　分媒新聞專線認為，新聞營銷不只是單純的新聞發稿，也不是單純的新聞撰稿，它是一個系統性的工程。至於這個系統性工程的理解，不同的單位對它的理解是不一致的，不一致的定義導致不一致的行為，在以結果為導向的今天，最後的結果當然也就大相徑庭。

　　換句話來説，目前國內的新聞營銷完全是在一種無序的狀態下進化著，新聞營銷的外衣已經脫掉了，但是筆者認為，國內這樣的一個“脫光”過程並不是新聞營銷情願的，它是被強迫地脫去了外衣，而且在這個脫去的過程中因為旁人的粗魯程度不同而導致了剝掉衣服後的結果不同。

　　有人猴急，衣服還未完全脫掉就以為效果達到；有人沒撿指甲，衣服脫光了，卻在軀體上留下了許多人為的指痕；有人沒看對象，一把下去，頭髮皮屑也抓下一大把來；當然，也有細心卻不性急的人，抽絲剝繭，終於在艱辛的努力後挖掘到了真正新聞營銷的真諦。

　　新聞營銷被脫光，其實是種不正常的現象，那就像一個早産兒，還沒到火候就被強制著離開了母體，最終只會是一個結果，那就是這樣一個早産兒在未來的成長過程中將遇到更多的挑戰，這種挑戰來自外部同種類無情的競爭，也來自自身內部基因的先天缺陷。

　　被脫光，不是我們期望的狀態。如果不是外界環境已經成熟，我們不願意看到新聞營銷“被脫光”。