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小瀋陽年吸金過億? 趙本山用計運作徒弟(圖)

 

CCTV.com  2009年05月06日 08:55  進入復興論壇  來源:四川在線  

小瀋陽:眼睛一閉一睜,身價就過億了嚎……(設計臺詞)

  ●全國上半年巡演票房將超過6000萬元,全年超過1億票房

  ●他的商業代言費平均在200萬到300萬元間,屬國內一線身價

  ●影視劇紛紛向他拋出橄欖枝……

  5月2日“劉老根大舞臺”正式落戶北京,當天成龍、姜文、葛優、那英、曾志偉等30多位大牌明星傾情捧場,趙本山感慨自己的人生理想終於實現,小瀋陽夫婦現場淚流滿面。趙本山表示小瀋陽現在比自己還火。

  媒體報道稱,“小瀋陽被曝一年商演能過億!”這一説法引自《沸點製造:中國當紅笑星小瀋陽的運作密碼》(以下簡稱《沸點製造》)一書。據悉,小瀋陽走紅的現象引起財經界的關注,彭雅青撰寫、中國社會科學出版社5月出版的《沸點製造》正是通過對小瀋陽身價暴漲過程的挖掘,對趙本山成功運作小瀋陽手法的案例剖析,探尋出新娛樂經濟時代明星走紅的商業法則。“他成了娛樂界商業運作的活標本!”

  身價調查他已有一線明星的吸金力

  “小瀋陽被曝一年商演能過億!”這一消息正是引自財經作家彭雅青的推算。“小瀋陽在北展劇場演出時,有人就為此算了

  一筆賬:最高票價980元,最低180元,如果按均價500元來計算,北展劇場2700個座位,一場演出就有135萬元的收入。四場演下來,總票房將達500萬以上。而上半年全國巡演50場的票房將超過6000萬元,全年下來將超過1億票房。這樣的‘吸金’力,已不是當下任何一個明星可以相比。”

  而巡演並不是小瀋陽唯一的商業價值,春晚後邀請他代言的品牌接踵而至,比如代言了某飲料和汽車品牌。知情人士透露,他的代言費已在春晚後一躍為7位數,平均在200萬到300萬元間。

  小瀋陽在影視方面的商業潛質也逐漸顯露。3月23日,張藝謀正式對外宣佈:新片已確定的演員有小瀋陽、倪大紅、孫紅雷和王小華。同時,香港的無雙文化傳媒集團也欲邀其擔綱青春勵志劇《天堂一角》的男主角;《鄉村愛情3》5月開機,小瀋陽的戲份將大大增加。

  這一切圍繞著小瀋陽展開的商業事件表示,能算得出的過億的商業價值還只是一部分,有很多未透露具體報酬的商業策劃還在進行中。小瀋陽的商業價值早已不是突破一個億的問題。

  專家剖析打一場小瀋陽的營銷戰

  2009春晚只是小瀋陽抵達沸點的“最後一度”,而之前趙本山漫長的推動過程中充滿了“計謀”。

  熱身戰:不上春晚比上春晚更好

  2008年小瀋陽在央視三上三下,儘管最終沒有亮相春晚,但身價在口水爭議中開始看漲。據悉,2006年,小瀋陽二人轉演出的出場費是每場500元,剛傳出要上春晚的消息,就達到每場兩萬元。

  埋伏戰:以靜制動抑師揚徒

  小瀋陽話題的後續營銷是怎麼展開的?2008年3月,宋丹丹宣佈不再上春晚。小瀋陽背後的商業團隊或者説本山大叔的軍師們看來,這恰恰是小瀋陽營銷的最佳契機:2009年,趙本山拿什麼上春晚?這輪話題後趙本山馬上宣佈自己要給新人讓路。於是輿論焦點再次對準小瀋陽:他能接過師傅的重擔嗎?當觀眾真的考慮去迎接一個沒有趙本山的春晚時,本山又向媒體“喊冤”———誰説我不上春晚了!“這樣的回答宣告了小瀋陽2009年春晚事件營銷成功打完了輿論埋伏戰———以靜制動,抑師揚徒,借師傅之火,炒熟徒弟的品牌之豆。”

  大決戰:以退為進主動求斃

  2009年春晚,為把懸念堅持得更為持久和迷離,趙本山故作高深地表示:“我這次不帶徒弟上春晚了!”其實,小瀋陽早已跟著師父進駐劇組了。第一個小品方案《送蛋糕》當時只是被劇組要求修改,而趙本山主動要求“斃”掉。彭雅青認為,這就叫“以退為進”。“為凸顯小瀋陽,趙本山借機‘廢’掉《送蛋糕》,連夜捧出新作品《不差錢》。這個劇本幾乎是為小瀋陽量身定制的。”從作品上主動求“斃”到角色上主動求“退”,趙本山就這樣步步為營把小瀋陽策動到2009年春晚的最前臺。

  未來懸念小瀋陽還能紅多久?

  克裏斯安德森在《長尾理論》裏指出:“電視黃金時代標誌著所謂飲水機效應的最高峰———指的是辦公室裏圍繞著某個大眾文化事件的熱烈討論。”一個重大的電視節目或重大人物、事件,它一旦佔領了“飲水機”,就意味著它佔領了公眾的注意力,佔領了廣告商,佔領了經濟效應的制高點。小瀋陽的走紅掀起了關於其前程走向的“飲水機效應”,專家也好,郭德綱也好,宋祖德也罷,無不粉墨登場,尋求自己的利益訴求點。這樣的“尋求”迅速演變成口水戰。

  這樣的戰爭,驗證了小瀋陽的熱度,也揭示出決定其前程走向的力量。能否以藝術的旗號繼續在社會情緒演變的風口浪尖中“討喜”,將是檢測小瀋陽還能紅多久的重要標尺。

責編:王壹霖

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