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　　CCTV.com消息（東方時空）：我們現在生活在一個廣告比比皆是的環境裏，而且大家會注意到，現在的廣告十有八九都是由明星該産品代言的，面對這樣一種現象，作為消費者，您是喜歡還是不喜歡呢？我們就此聯合新浪網做了一個調查。有6800多人參與。

　　下列明星代言的情況您最不喜歡的是哪一種?

　　某影視明星代言不孕不育醫院 66％

　　某笑星代言保健品 29%

　　某足球明星代言電腦 4%

　　某田徑明星代言運動鞋 1%

　　我們看一下數據，有66％的人非常不喜歡影視明星代言不孕不育的廣告，29％的人不喜歡笑星代言保健品。大家注意這個數字，有1％的人不大喜歡田徑明星代言運動鞋。田徑明星代言運動鞋，它招致的反感度是最低的。由此可以看出，如果明星和産品之間對位好的話，就不至於招來那麼多的反感。

　　接下來我們看這個問題，為什麼廠家要找明星去做廣告，也許廠家會認為，明星有很高的知名度，有了知名度，就可能有很高的公信力，明星站出來説，我用了這樣的商品，而且很好，可能更多的人會聽明星的話，使用商家的商品。但問題是，這是廠家這麼想的，消費者是不是這麼想的呢？接下來我們看一個留言“我厭惡明星就是從廣告開始的；羊毛出不了在狗身上。某位大媽級的代言了一個藥廣告，藥店的零售價立馬就上漲了”。

　　這是觀眾的留言，接下來我們再聽一段採訪，聽聽人們都是怎麼説的。

　　群眾：我本人不太相信那些東西，但是我媽媽特別相信，她就是因為喜歡某個明星，所以她會選擇某個産品，但是我挺明智的，我一般情況下不會選擇的。

　　群眾：我不信，只要是明星在那兒忽悠，我都不相信。因為明星不是幹這個的，根本就不懂，這是種利益的驅使，幫人家做廣告，去掙錢。你肯定不會對我負責，你只是對你自己負責，所以越是明星做廣告我越不相信。

　　群眾：我覺得都是演戲的，廠家給明星錢，明星就去演一個，然後賺點錢。

　　群眾：對這個明星做廣告，特別是藥品廣告非常反感。如果有人真是癌症患者，吃那個藥真能治好了，有院方證明，那我就信。明星本身就不是癌症患者，他吃了這個藥，他告訴可以預防癌，預防這個預防那個，那都胡扯。

　　其實老百姓都有自己非常清晰的看法，其實這個明星在做某産品的代言人的時候，他自己也要背負一定的風險的，因為他是在用自己的名譽和信譽在做抵押。

　　接下來我們看一個調查

　　明星代言的藥品和保健食品，你相信他們真正用過嗎？

　　不相信，感覺他們是在演戲 95.5%

　　半信半疑 4.1%

　　他們可能真的對産品有切身感受 0.4%

　　我們看一下結果: 居然有95.5％的人是不相信的，感覺他們像在演戲，所以説，作為廠家和明星來説，千萬不要低估普通老百姓的這種認識能力。有一句話説，“群眾的眼睛是雪亮的”，有將近96％的人是不相信明星做廣告的。“半信半疑”的人佔到4.1％，這部分人恐怕是接下來廣告商還有廠家是應當爭取的對象，如果你們的廣告做得好的話，這些人還是有可能站到你們這一邊上的。還有0.4％的人是堅決相信，他們可能真的對産品有切身感受，這個0.4％看起來數字雖然小，但是因為我們國家的人口基數大，所以0.4％這樣的比例也代表著相當多的人。

　　接下來我們看一個採訪，來自北京的一位叫做欣欣的小姑娘，我們看看她的遭遇。

　　欣欣 公司白領：一開始特別喜歡那個明星，然後我覺得她很瘦，女孩子都挺想要漂亮的，我就也想像她一樣瘦。

　　欣欣是一家公司的白領，和其他時尚的女孩一樣愛美，一直希望能夠變得更瘦。

　　欣欣：有一天突然在電視上看見她代言的廣告，然後覺得她確實是比以前瘦了，然後我就很相信這種産品，覺得可能應該會達到一種瘦身的效果，所以就去買了很多。

　　記者：你真相信她用過這種産品嗎？

　　欣欣：對，我相信她用過這種産品變瘦了，所以就去買了一些。

　　帶著對明星的信任，欣欣開始使用那些減肥産品，每天按照説明書按時服用，但是結果卻讓她大失所望。

　　欣欣：我大概用了兩個月，但是沒有什麼效果，對我來説好像沒有瘦下來，沒有達到我預期的效果。然後我就開始冷靜下來，為什麼她（明星）用了瘦了，在電視上那麼瘦，而我用了沒有效果呢，我在想她可能並沒有用這種産品，只是一個廣告的效應。

　　我當初確實是相信明星的廣告，所以才買了好多藥，花了很多錢，但是現在通過運動，其實達到的效果我很滿意，所以我不會再相信這些明星的廣告了。

　　其實減肥是一個系統的工程，欣欣也不應該完全對這個減肥藥寄予厚望，雖然她是因為喜歡一個明星，才買這個藥。要知道，有的時候你吃了這個藥，不見得就能夠收到減肥的效果。

　　接下來，我們關注一個這樣的話題

　　你在看明星代言的産品的時候，能記住的是什麼？

　　産品和明星都沒記住 40％

　　只記住了明星，而沒記住産品 32％

　　通過明星記住了産品 16％

　　産品和明星都記住了 12％

　　廠家花大價錢請了明星來做廣告，結果看到的是70％的電視觀眾居然沒有記住他們要做的産品的廣告到底是什麼，這個消息對於廠家來説，可能是一個不好的消息。但是這樣的一個數字，對於一些明星來説，未嘗不是一個好消息。對於他們來説，也許應該值得慶倖，為什麼這麼説？我們接下來再看一個調查。

　　明星代言藥品和保健食品，會不會影響到他們在你心中的形象？

　　會 90%

　　不會 10％

　　也就是説，相當多的人是認為，明星做廣告是有損於明星的形象的。

　　接下來我們再看一個留言：明星做廣告，完全是在看錢的面子。我覺得他們就是幫助商家賺錢的託兒！不是有很多人，都因為買明星介紹的商品而上當受騙嗎？明星的職業就是演戲，他們説的話都是臺詞，誰信誰上當！

　　對於明星來説，錢是賺了，但是名聲毀了，這叫不叫得不償失呢？

責編：復蘇

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