來源：科技日報
谷歌公司（Google）19日稱，它正在測試並即將推出一種交互廣告（GadgetAds）服務，該服務通過在同谷歌有關的大量站點上使用視頻或圖片等先進方式，讓其廣告客戶能測量用戶的反應。這種新型的交互廣告有電視的動態效果，也有網站的交互性，用戶可自由選擇他們所要看的內容，因此能使廣告更好地吸引眼球，達到推銷商品的目的。
交互廣告意義非凡
谷歌的交互廣告服務可適用於谷歌站點的任何地方，包括用戶個人化的谷歌網頁，也包括同谷歌相關的成千上萬的網絡站點及YouTube視頻。目前，有幾千萬消費者正在使用它搜索信息。
分析家及曾在消費者中測試過這種廣告方式的廣告商説，谷歌這項技術對測量“富媒體”（即並非指某種具體的互聯網媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻和交互性的信息傳播方法）廣告效果有巨大的突破，該技術能使谷歌更好地推廣公司的品牌。
谷歌年銷售額1000億美元，其中99%%來自它的網頁和合作夥伴網站的廣告銷售，而這些廣告基本上都是文本形式。谷歌的營收增長在過去4年已出現放慢態勢，這迫使谷歌不得不尋求新方法來吸引廣告客戶。
交互廣告不是出現在搜索結果頁面的旁邊，而是出現在網站的邊側，可播放視頻和廣播實時新聞，消費者不必點擊就能夠觀看，這樣就不會使他們産生被強迫後的抵觸感。
谷歌交互廣告能立刻將正在更新的數據、圖片、視頻甚至縮圖結合在一起，使整個站點為一個單獨的廣告工作，並且使用最新的、最時尚的網頁發佈技術。
谷歌交互廣告的商業産品經理克裏斯蒂娜-奧斯特萊説，交互廣告不僅允許廣告商計算有多少用戶點擊了某個廣告，而且還可以讓廣告商知道，有多少消費者是該廣告的潛在客戶。
在谷歌的幫助下，廣告商能夠直接了解用戶的行為，比如他們觀看一個視頻廣告的多少部分；是否反復觀看；是否用快進或倒回觀看該視頻；是否使用菜單或其他控件等。
奧斯特萊説：“在網絡化的今天，這一點無與倫比。”
廣告商因此受益
交互廣告首先在百事集團的美年達公司、本田汽車的六旗公司以及維亞康姆旗下的派拉蒙公司試用。
交互廣告這個基礎的技術平臺，讓廣告商將谷歌和其他網站上的不同類的網絡服務聯絡起來。除了發佈廣告外，谷歌也鼓勵客戶對觀看內容做反饋，或使用一些在線支付系統與廣告商進行在線交易。
比如，汽車廣告商能將一個為其汽車而做的視頻廣告同谷歌地圖、即時交通播報和用戶簽名檔聯接在一起，這樣不僅擴大了該廣告的效果，還能同時為其汽車客戶服務。
派拉蒙公司交互市場負責人布萊蒂米拉-諾曼説，他們正在利用谷歌交互廣告為即將上映的電影做交互廣告，粉絲能拷貝該廣告，並且可在自己的站點上發表評論，這無疑會擴大廣告的宣傳效果。諾曼説：“我們現在已經不做‘點擊播放’的視頻廣告了，我們在做更有挑戰的事。”
奧美公司紐約分部副總裁安迪-波爾尼將在今年年底加入谷歌，擔任谷歌創意實驗室的主管。該實驗室開發谷歌自己的針對商業和消費者市場的廣告，並同其他使用谷歌廣告服務的廣告創意部門工作。
市場調查公司甘耐特的在線廣告分析師安德魯-弗蘭克認為：“這種交互廣告意義非凡，彰顯了谷歌試圖建立跨媒體廣告服務的決心。”（劉霞）
責編：李二慶
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